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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    11小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    11小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    11小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    11小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    11小时前

 母婴行业观察

泡泡玛特将赴港IPO,盲盒的“红火”经济是否依然会持续?

玩具益智

小五

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2020-05-18 10:23

导读:IP作为被市场验证过的用户情感的载体,从几十到几千元的盲盒玩偶让无数年轻人追捧,即使在疫情期间,也备受资本关注。


作者:玩具前沿

 

5月12日,路透旗下IFR援引知情人士消息称,潮流百货零售品牌泡泡玛特(POP MART)计划今年赴港IPO,融资规模约为2亿~3亿美元。中信里昂证券和摩根士丹利已受聘负责IPO事宜,目标是最早在5月底提交申请。

 

据悉,4月,公司已经完成逾1亿美元上市前融资,投资者包括红杉资本、华兴资本和Loyal Valley Capital。公开资料显示,北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年,近年来发展迅速,据悉,泡泡玛特目前在全国63座城市开设线下直营门店超140家,近850台机器人商店,零售网点达到1000多个。

 

此外,泡泡玛特2017年曾成功挂牌新三板,但已在2019年4月摘牌,摘牌原因公司公告显示,为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。对于公司的业务发展,我们可以从摘牌前最后一份财报看一下,2018年上半年营收实现1.6亿元,同比上涨155.98%,其中净利润实现2188.04万元,同比上涨1970.44%。同时,还有数据显示,2018年Molly的年销量突破500万个,如果按一个产品59元粗略计算,Molly年销售额将近3亿元。

 

在今天来看摘牌原因,不少业内人士纷纷猜测,应该在为了谋求在香港上市作准备。

 

盲盒爆火售价曾在59元飙涨到2350元


在二次元文化与潮流消费的辐射带动下,也让泡泡玛特成为盲盒热最大的受益者之一。数据显示泡泡玛特的核心用户平均年龄在27岁左右,以一二线城市的年轻白领为主。在去年的双十一,泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到8212万元,同比增长295%。

 

在一个个未知的小盒子里,里面承载了年轻人的好奇心,也隐藏了大大的盲盒市场经济。


据2019年在二手交易平台“闲鱼”的报告显示,隐藏款的“潘神天使洛丽”的售价从原价59元,被黄牛炒到2350元,价格暴涨近39倍。一个盲盒的售价大概在40~70元之间,因为隐藏款属于稀缺品类,则造成此品类在二手市场备受瞩目,同时又因为受欢迎程度和稀缺程度不同被明码标价,从几千到几万都有。可谓是“潮玩”的黄金时代。

 

在年轻消费群体中,“入坑”者比比皆是。据2019年天猫《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办位居95后最“烧钱”的爱好榜首,同比增长189.7%,是第二名“潮鞋”的3倍之多。更有入坑不到半个月的年轻人,花了近2000元,只为收集盲盒。

 

火爆繁荣的背后让我们看到是潮玩市场这些年的变化,一方面在于消费者需求发生变化,买东西从考虑性价比,到考虑此产品的调性是否符合自己,是否能给自己带来快乐;另一边在于盲盒逐渐成为了一种社交产品,可以找到拥有共同属性的“娃友”。

 

盲盒风口在变得冷清?


当下,潮流需求在快速增长,2019年,全球潮流玩具市场规模已超千亿美元,这样的市场规模已让它脱离小众产品范畴,已发展成大消费市场。此外,2018年全球玩具市场规模较2017年上涨超7%,其中潮流玩具成为增速最快的品类,销售额同比上涨26%,占全球玩具整体销售额的11%。入驻市场玩家,除了泡泡玛特还有19八3潮玩、酷乐潮玩,其中名创优品还和迪士尼旗下“漫威”、“米奇和他的朋友们”等IP合作。52Toys则成功打造了线上商城-蛋趣小程序和APP,上市公司金运激光(300220)参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。由“IP小站”运营,售卖热门IP盲盒和玩偶手办。

 

疫情期间,整体经济出现下滑,风风火火的盲盒市场也在变的“冷清”。更有不少盲盒卖家标注“退坑”,原价60元左右的盲盒处理价低至十几元。不管是讲故事还是“情怀”营销,商家都在考虑应该如何维持业务的增长率,或转线上,或搭乘直播风口。而对于如何打造一个经久不衰的IP,就需求对IP进行持续的投入,像迪士尼一样拍电影,向其他商家一样做线下展览,或者不断寻找更具潮流的IP。



文章来源:母婴行业观察




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