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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    13小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    13小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    13小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    13小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    13小时前

 母婴行业观察

阿里鱼母婴亲子IP报告:辣妈青睐米奇,奶爸偏好乐高,Hello Kitty忠诚度最高

玩具益智

小五

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2020-05-26 10:49

导读:“米老鼠”历经90年不衰,其米奇和他的朋友们每年的授权收入可以达到30多亿美元;而Hello Kitty凭借强大的用户粘性,IP忠诚消费指数排名第一,这个诞生1974年的粉色猫,据统计光衍生品销售就达860亿美元;对于消费者,同样是消费IP,奶爸和辣妈的关注点可能就大相径庭。也许是玩具本身,也许是赋予IP内容本身,而至今仍然热度经久不衰,持续激发消费者购买IP衍生相关产品。


作者:玩具前沿

 

近日,阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据,联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》, 报告从IP视角出发,多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况,以及背后消费人群的特征,为从业者提供分析和决策参考。

 

我国授权商品市场潜力巨大。据中玩协的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》统计,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%,年度授权金为38.2亿元。同时,阿里鱼报告显示,仅以天猫母婴亲子电商市场为例,2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量,比前一年大幅增长117%;与此相应的IP授权商品销售额,则实现了41%的提升。 在天猫母婴亲子类目中,相比2018年,2019年玩具类目独占半壁江山超过50%。


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01迪士尼家族IP最吸金 中国原创IP仍有较大提升空间

 

报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。根据母婴亲子行业IP电商销售指数top20显示,名列前五的分别是乐高、奥特曼、米奇、Hello Kitty 、冰雪奇缘,其他的则为芭比娃娃、蜘蛛侠、小猪佩奇、汪汪队立大功、迪士尼公主、变形金刚、小熊维尼、超级飞侠、宝可梦、海绵宝宝、钢铁侠、美国队长、米菲、哆啦A梦、我的世界。

 

上榜TOP20IP包括80多岁的乐高、90多岁的米老鼠以及50岁的哆啦A梦等,它们的平均年龄超过45岁,可见,超级IP的生命力远远比人们想象的更长。值得关注的是在新IP中,仅有诞生于中国2015年的“超级飞侠”上榜,超级飞侠为奥飞娱乐旗下IP之一。

 

其中最大的IP吸金大佬无疑是迪士尼家族,top20中有7个都属于其麾下,分别为米奇、冰雪奇缘、蜘蛛侠、迪士尼公主、小熊维尼、钢铁侠、美国队长,其中经典IP米奇,是唯一一个进入玩具、童装、婴童用品等多个类目top10的IP,在消费群体上更受女性青睐。


另外,据维基百科对全球知名IP形象授权零售总额的统计,米老鼠和他的小伙伴们自1928年诞生以来,贡献授权零售额达700亿美元(约合4,931亿元人民币)。相较玩具界的硬通货乐高,消费群体多为男性爱好者,仅凭玩具一个类目的出色表现就荣登年度总榜冠军。

 

从地区分别来看,top20IP中北美占11个,分别是芭比娃娃、小猪佩奇、汪汪队立大功、变形金刚以及迪士尼家族的7个;日本5个,分别是奥特曼、Hello Kitty、宝可梦、海绵宝宝、哆啦A梦;欧洲3个,中国仅1个。

 

此外,“电商蓝海指数”top20中反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔、大耳朵图图、葫芦兄弟、大头儿子小头爸爸等在内的8个国产IP都进入该榜单,成为了搜索量高、同时购买量不足的典型。所以,对于千亿级的授权市场,中国原创IP仍有较大提升空间。

 

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02辣妈奶爸偏好各不同 Hello Kitty忠诚度最高

 

不管是国民IP或者全球超级IP,其辐射受众都会以核心圈层为基础,而在母婴亲子行业消费者偏好更加明显。其中IP辣妈偏好top10排名第一的为米奇,其次为Hello Kitty、冰雪奇缘、小熊维尼、海绵宝宝、小猪佩奇、米菲、迪士尼公主、芭比娃娃、汪汪队立大功;


同时,IP奶爸偏好top10排名第一的为乐高,其次为风火轮、奥特曼、宝可梦、变形金刚、小黄人、我的世界、钢铁侠、NERF热火以及超级飞侠。

总体来看,辣妈偏爱萌系的卡通形象以及女性角色,奶爸偏好的IP更加偏爱玩具类目,内容IP涉及“拯救世界”的英雄IP,对于超级英雄,可谓是男孩们的最爱了。

 

此外,连续3年以上购买同一IP的授权产品,可以被视作该IP的“忠诚消费者”。其中三丽鸥旗下Hello Kitty凭借强大的用户粘性,在母婴亲子IP忠诚消费指数top10中排名第一,其他则为加菲猫、托马斯小火车、冰雪奇缘、乐高、巧虎、迪士尼公主、会说话的汤姆猫、赛车总动员以及米奇。


03“95后”群体更偏爱宝可梦、多啦A梦等IP

 

同样是消费IP,即使都处在90后,但90后和95后,还是有明显的差别。希望可以透过这些明显的消费差异习惯,发现潜藏在主流市场下的一些机会。

 

从90后消费者IP偏好指数榜来看,在母婴亲子行业中排在首位的是小猪佩奇,这只被Hasbro (孩之宝)以40亿美元现金收购的粉色猪,依然是90后母婴亲子群体的心中所爱。其次为米菲、海绵宝宝、米奇、狮子王、多啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、丑娃娃、啵乐乐,而中国本土原创IP 超级飞侠为唯一上榜者。

 

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从95后消费者IP偏好指数榜来看,排在是首位的为宝可梦,这个日漫明星“皮卡丘”,全球共有1 122家公司制造销售其直接产品和衍生产品,仅日本国内,皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元,在全球畅销IP榜中,这只但是1996年的精灵宝可梦,授权衍生品收入达640亿美元。排名第二的依然为日本的哆啦A梦,其次为乐高、小猪佩奇、海绵宝宝、芝麻街、米菲、钢铁侠、玩具总动员、樱桃小丸子。

 

可以看到,年轻的“95后”群体,更偏好宝可梦、哆啦A梦、乐高等成熟IP。

 

数据来源:阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据,联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》、中玩协《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》


文章来源:母婴行业观察




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