快讯
近日，蒙牛子公司虹摹生物科技（上海）有限公司完成近亿元Pre-A轮融资，由中金启德基金领投，茅台基金跟投。虹摹生物主要业务为HMO研发。本轮资金将用于虹摹生物新品研发、实验室建设、产业化落地、商业化推进等。（新京报）
5月15日,2024天猫国际医药保健及母婴行业高峰论坛在上海举办。会上,天猫国际宣布正式打通医药保健和母婴两个行业,行业品类覆盖从婴幼儿到银发族全生命阶段。2023年,天猫国际为超过5000万中国消费者提供了丰富的海外健康新商品。天猫国际医药保健及母婴行业总经理王红梅告诉记者,沿着年龄脉络,营养健康产品的市场空间从0-3岁的婴儿扩展至儿童、成人、老人,全家营养的趋势呼之欲出。过去一年,作为天猫国际规模最大、增速最快的板块之一,医药保健行业保持高速增长,银发用户规模增速超大盘2倍,德国品牌inne青少年钙新品仅上线一周就“卖出30个埃菲尔铁塔高度”。伴随今年“龙宝宝”生育小高峰到来,天猫国际母婴行业的孕婴童营养品也迎来迅猛增势。在此背景下,打通医药保健和母婴行业,是天猫国际为全球品牌寻求增长突破的新解法。天猫国际在此次论坛上同时宣布,未来医药保健及母婴行业将重点孵化科学育儿、运动代谢、抗衰乐活、基底营养、食疗滋补5大过亿新赛道。（环京津新闻网）
近日，温州知名培训机构金宝贝早教中心陷入闭店风波，位于万象城、印象城等地多家门店接连倒闭跑路，700多位家长集体维权，近千万元费用追讨无门，家长推测其背后可能有“职业闭店人”帮助跑路。据悉，2022年金宝贝闭店17家，2023年金宝贝闭店43家，门店分别位于北京、上海、重庆、南京、济南、深圳、南昌等城市，不少地区甚至出现了一边开店、一边关店的现象，一些新开业的门店甚至在短短几个月内就关停。
企查查数据显示，截至2024年5月15日，国内现存母婴相关企业903.2万家，2023年注册415.3万家，增长72.6%，注销数为107.9万家增长161.4%。其中母婴店相关企业2023年和2024年的新注册企业数量要小于当年注销数量，比如截至目前，2024年国内母婴店相关企业共注销1337家，新注册则为798家。(第一财经)
5月15日消息，饿了么蜂鸟即配物流生态商大会今日在杭州举行。同一天，艾瑞咨询与饿了么新服务中心联合发布《中国即时配送行业研究报告》。报告表示，目前，本地即时电商呈现“三全”新特征：全时段覆盖、全品类供给和全场景服务，为本地商品零售与生活服务带来了更为广阔的新空间和行业发展的新增量。报告数据显示，未来五年，即时配送行业规模将翻番，从2023年约3410亿元，预计2028年将超过8100亿元，成为少有的持续年均两位数高速增长的亮点赛道。在饿了么CEO韩鎏看来，即时物流已进入2.0时代，与商流之间呈现“三明治”特征：商流孕育了物流，物流反过来驱动商流。（电商报）
母婴行业观察
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拟募资11亿元，奥飞娱乐也要进军电商直播，能否带来新的增长？
导读：受疫情影响，直播带货仿佛在“一夜之间“成为全民的热议话题，同时也成为全行业加速开辟线上化营销的必选项。在此背景下，手握“超级飞侠”、“萌鸡小队”众多IP的奥飞娱乐(002292.SZ)也要进军电商直播。
玩具与婴童两大品类募资达7亿元
我们看一下奥飞娱乐（002292）之前发布的一项定增预案 。公告显示，公司拟募集11.03亿元资金用于玩具产品扩产建设项目、婴童用品扩产建设项目、奥飞欢乐世界乐园网点建设项目和全渠道数字化运营平台建设。
这项定增预案中募资包括四个方向。其中，3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目，3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目，2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。
从募资金额来看，玩具与婴童为奥飞的两大重要版块。回归老本行的奥飞娱乐，2019年财报也显示出这两大版块，为公司营收业务重要来源。
在玩具业务方面，奥飞全年玩具销售业务营收12.6亿元，占总营收比重高达46.29%。
在婴童端，以国内知名品牌“澳贝”为主，致力为0-3岁婴幼儿提供专业益智玩具，畅销玩具款式包括分龄摇铃、床铃、牙胶、布书等。2019 年公司婴童端收入 8.38 亿元，同比增加 21.75% ，占总营收比重的30.74%。
另外，据中玩协《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。奥飞此次实行玩具产品扩产，拟投入3.6亿元，则有利于填补玩具业务日益扩大的需求缺口。
资料显示，2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，目前，奥飞娱乐有10家直营和7家加盟的奥飞欢乐世界室内儿童乐园。受二胎经济影响，儿童乐园市场在快速增长，但疫情重创线下业务，大部分线下商场、乐园业务停摆， 即使产业巨头迪士尼，美国关园两个月仅门票损失就已超70亿，乐园经济恢复需要时间。
在财报中，奥飞的主题商业方面，在2020年奥飞欢乐世界的拓店选址将更偏向于西部、中部、西北等地区的2-4线城市。可以说，目前一二线城市儿童业态的快速发展已经呈现局部过度竞争的态势，但是儿童业态在下沉市场空间还比较广阔。
值得注意是，2018年，公司曾因计提资产减值准备当年巨亏16亿元，虽然，2019年实现了扭亏为盈，净利润1.2亿元，但资产负债表显示，截至2020年3月31日，公司账面仍有超过21亿元商誉，若继续计提减值，公司业绩存在不确定性。
受疫情影响，奥飞娱乐2020年一季度陷入亏损。报告显示，报告期内奥飞娱乐实现营业收入4.98亿元，同比减少25.74%，净利润为亏损3930.3万元，较上年同期减少166.53%。
在此前提下，奥飞选择进军电商直播，或许可以将全年业绩损失降到最低。
奥飞娱乐进军电商直播，能否带来新的增长？
2020年魔幻开端，在疫情之下，奥飞娱乐就开始尝试从现代商超渠道转移到用淘宝、抖音、快手直播来带货。在3月，奥飞尝试网上新品发布，虽然转移是“被迫”的，但当下火热的“短视频+直播”已是2020年营销的必选项，正在重构着人货场的消费场景。
在奥飞娱乐此次募资11亿元中，其中1.42亿元用于数字化系统硬件采购、项目实施费等。
此外，奥飞官网也显示，预计在未来公司与抖音、淘宝、快手等短视频、直播平台相关达人的“带货”合作模式，将成为公司母婴玩具领域业务的重要拓展和组成部分。这样不但可以为企业带来潜在丰厚的投资回报，还可以提升爆品打造的成功率。
同时，艾媒咨询的报告显示，2019年中国在线直播用户规模超5亿，四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。
此外，社交电商也在改变着用户的购买习惯，购买产品更倾向朋友的推荐。据亿邦动力2019年 《社交电商白皮书》显示，目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。值得特别注意的是，促使社交用户在移动社交应用内购买产品的因素中，朋友或网友的分享推荐占到了61.4%。受新生代家长分享交流习惯影响，所选平台社交、交互属性强，因此社交门户、短视频直播等在该群体中广受欢迎。
从行业角度来看，近年来，玩具企业不仅仅是单纯制造企业，开始与动漫产业结合呈现泛娱乐化，不少玩具企业也在不断寻求转型升级。
虽然，疫情加速推动了奥飞娱乐线上化转型的速度，或许可以减少疫情对公司全年的影响。但基于当下，消费线上习惯被养成，“直播带货”或许会常态化。
在全民直播的新赛道中，奥飞娱乐能否迎来新的曲线增长，让我们拭目以待。目前，奥飞娱乐总市值达83.1亿。
文章来源：母婴行业观察
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