快讯
近日，《中共陕西省委陕西省人民政府关于2025年度陕西省科学技术奖励的决定》正式公布，和氏乳业凭借在《功能乳品创制与质量安全关键技术及应用》项目中的核心贡献，荣膺“2025年度陕西省科学技术进步奖一等奖”，标志着企业科技创新综合实力跃上新台阶。
该项目是和氏乳业坚持“科技引领、全链创新”发展模式的集大成之作。从主持省级关键技术链项目，到成功实现功能性奶粉及奶片的产业化落地；从掌握高活性益生菌菌粉核心技术，到将自研快检设备全面投入CNAS认证实验室，和氏已构建起从基础研发到成果转化的完整创新链条。此次获奖，不仅是对企业打破国外垄断、实现进口替代成果的肯定，更是对其作为行业科技创新主体地位的权威认可。
近日，以“聚势焕新 欢致未来”为主题的海普诺凯欢致焕新升级发布会于成都盛大启幕。海普诺凯生物科技有限公司销售总监赵轲轲、市场副总监谢鹏，与中亿孕婴童创始人兼总经理陈跃等双方核心高层齐聚现场，共同见证进口草饲A2蛋白自护奶粉标杆——海普诺凯欢致焕新重磅上市。据悉，此次焕新以“双顶奢草饲A2蛋白奶源~”为核心，搭配覆盖“吸收、自护、脑视觉”多维营养群的14大母源营养矩阵↑，致力于以贴近母源的全面营养配方。
7月25日，澳门食品安全厅发布有关“皇家美素力1号婴幼儿配方奶粉样本铅含量超出本澳食安标准之事宜”的食品预警，指出在澳门市场销售的香港版皇家美素力一段奶粉其中一个批次检出铅超标。
菲仕兰在公告中表示，菲仕兰香港有限公司在接到通知后，对同批次的产品在第三方权威实验室进行确认检测，最终检测结果和结论为产品铅含量未超出标准（＜0.007mg/KG），完全符合澳门食品安全标准（＜0.02mg/KG）。菲仕兰对所有正规进口到中国大陆市场的美素佳儿产品每一批次都进行全项目出厂检验，所有检验结果在铅项目中均为未检出。
7月26日，巴布豆纸尿裤正式官宣：演员唐艺昕出任品牌代言人。代言官宣同时，巴布豆还同步推新——"透透裤"系列，主打超薄透气，定位夏季消费场景。
近日，澳优发布业绩预告，预计上半年收入约30.65亿元至31.65亿元。公司上半年业绩受到若干阶段性调整、非现金性质会计影响及外部环境因素共同影响。澳优表示，剔除一次性存货相关调整、非现金性质资产减值及其他相关影响后，其核心业务经营基础维持稳定，预计上半年将录得核心经营净利润约1.55亿元至2.55亿元。
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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