快讯
近日，孩之宝发布2026年第二季度财报。总营收同比增长16%至11.4亿美元，调整后运营利润提升14%至2.82亿美元。（玩具前沿）
7月21日，明治控股官宣重组在华业务，将中国饮用奶、酸奶及B2B乳制品业务，转让给澳亚集团全资子公司上海澳雅食品，交易基础价3.2亿元，总价上限3.5亿元。针对退市传闻，明治表示并非退出中国，而是优化业务布局，后续将聚焦巧克力等优势盈利品类。本次交易后，澳亚将补齐乳制品加工、销售链路，盘活低效产能，完善乳业全产业链布局，相关员工安置事宜双方正协商中，商标授权使用期限为两年。
7月15日，贝因美真妤特殊医学全营养配方食品新品上市会臻耀启幕。作为深耕中国母婴营养领域三十余载的国民领军品牌，贝因美携沉淀数十年的硬核科研实力，正式推出专为1-10岁中国儿童定制的重磅力作一-贝因美真好特殊医学用途全营养配方食品(国食注字TY20250050)。
7月21日，2026《财富》中国 500 强榜单正式发布。消费赛道多家企业首次登榜：泡泡玛特凭借热门 IP 实现上榜，净利润率超 34%，跻身利润率榜第十；湖南连锁企业鸣鸣很忙位列 265 位，2025 年营收约 92.06 亿美元，门店规模突破 3 万家；蜜雪冰城、老铺黄金同样新晋上榜。
7月21日，乐舒适（HK02698）公告称，2026年上半年，预计集团收入不少于3.28亿美元，同比增加不少于28%；利润不少于0.73亿美元，同比增加不少于40%；经调整净利润（非国际财务报表准则计量）不少于0.75亿美元，同比增加不少于47%。上半年，乐舒适依托非洲卫生用品龙头优势实现量价齐升，并布局拉美市场开辟新增量，带动业绩显著增长。
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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