快讯
据中国海关总署最新数据显示，今年1-4月，中国婴配粉（供婴幼儿食用的零售包装配方奶粉,全脱脂可可含量低于5%的乳品制）进口量为66081.5吨，同比下滑1.25%，进口额为99.47亿元，同比增长2.22%；中国婴配粉出口量为2656.6吨，同比增长6.43%，出口额为2.84亿元，同比下降3.67%。
纸尿裤（供婴儿使用的尿裤及尿布，任何材料制）品类方面，1-4月，中国纸尿裤进口量为1814吨，同比下降46.57%，进口额为7384万元，同比下滑42.28%；中国纸尿裤出口量为285451吨，同比增长23.3%，出口额为52.18亿元，同比增长10.08%。
6月10日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的特殊医学用途配方食品批件（决定书）邮寄详情单，公示最新特医食品审批进展，涉及江苏冬泽特医食品、上海儿童营养中心、陕西秦龙天润乳业等13家公司，共计16款产品。其中包括一款中恩（天津）医药科技旗下的婴儿特医食品（恩瑞优特殊医学用途婴儿氨基酸代谢障碍配方食品）。
在本次获批产品中，冬泽安支特殊医学用途支链氨基酸组件配方食品，是新国标正式落地后首款获批的支链氨基酸组件产品。
6月10日，纽曼思（02530.HK）发布公告，宣布推出全新的DHA藻油产品，作为其产品组合扩充的一部分。新产品包括高端系列的儿童DHA藻油和中端市场系列的欧洲进口DHA藻油，旨在应对中国不断变化的消费模式和日益注重价格的消费者情绪。
近日，超高端母婴设计师品牌盛夏光年（Enternal Summer）携手国家级权威媒体新华网，首发东方美学高定纸尿裤——GALA鎏金系列。
据悉，GALA鎏金系列将中国非物质文化遗产——四大名锦的纹样体系完整引入婴童护理产品，让每一片纸尿裤都成为承载东方神韵的艺术品，每款纹样精准对应不同尺码，形成一套完整的文化编码。
6月10日，贝亲宣布上新超宽口学饮杯，聚焦自然学饮、陪宝宝长大角度，重新定义学饮杯，一杯可适配新晶钻鸭嘴、大月龄防呛吸嘴、直饮吸管三种杯头，为宝宝提供分阶喂养体验。
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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