快讯
8月5日，贝因美发布公告，6991万元收购明一乳业齐齐哈尔公司全部股权正式完成交割，标的企业更名齐齐哈尔贝因美乳业并完成工商变更，正式并入贝因美体系。这家坐落于齐齐哈尔工业园区的工厂具备婴幼儿配方奶粉生产资质，将直接扩充贝因美东北地区奶粉产能。此外，贝因美在上周敲定了增资计划，向负责全球奶源原料采购的全资子公司宁波广达盛增资8000万元，补足原料供应链资金。（乳业深见）
8月5日，伊利集团与中国篮球之队合作发布会在北京举办，伊利正式成为中国篮球之队官方合作伙伴，将为多支男女篮国家队提供乳制品日常健康补给。本次合作后，伊利完成了世界顶级赛事资源、国内最高级别联赛、国字号队伍的篮球领域战略资源布局。
8月3日，在内蒙古自治区巴彦淖尔市磴口县举行的“2026年乳业科技及营养健康产业创新大会”上，“北京大学—蒙牛集团医学营养创新转化基金”正式成立。蒙牛总裁高飞表示：“中国奶业，已经进入‘精准营养时代’。种源育种、功能菌种、精深加工、合成生物、特医营养，都是决定产业未来的关键抓手。”
8月5日，澳优乳业与无锡特殊食品与营养健康研究院战略合作签约仪式在无锡举办。双方将依托各自科研与产业优势，共建“学研产销”一体化协同体系，加速自主益生菌菌株产业化落地，助力国产营养健康产业高质量升级。这也是澳优乳业深化“全家营养”战略、持续培育营养品业务作为“第二增长曲线”的又一实质性举措。
近日，孩子王联合惠氏启赋蕴初打造《妈妈相对论》内容 IP，通过线上微综艺、线下城市私享会等多种形式，用真实故事与专业服务为妈妈们搭建同频交流场。
母婴行业观察
热文
“养老版美团”估值狂飙200亿，这家美国企业凭啥能把银发生意做爆？
2026-06-05 15:27
从出行到陪诊，滴滴要在老年赛道复刻“网约车”神话？
2026-07-01 19:15
累计融资超4亿元，银发赛道跑出一匹“医学营养”黑马？
2026-06-12 11:09
周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论