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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    11小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    11小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    11小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    11小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    11小时前

 母婴行业观察

周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑,你踩了几个?

产业

小小刀

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2020-06-01 15:08

导读:近年来,妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵,线下母婴店遭遇增长困局,在疫情黑天鹅的突袭下,不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力,母婴品牌而言也是一样,特别是行业TOP20品牌,如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车,实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。


4月23日晚,广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间,本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆,比过去多了29倍人次观看,精准锁客1.4万多人。截止目前,通过本次直播+蓄水锁客的用户,预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量,相当于1周做1个月的销量。


当然,不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战,在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。


一是费用投入大坑,刚开始做直播,就花大钱请网红明星,订单转化寥寥无几,原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里,用户画像并不精准,很难转化;


二是品牌伤害大坑,劣质的直播画面和直播内容,很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象;


三是战略定位大坑,如何用30秒-1分钟讲明白产品,说服用户购买,前提是必须做好定位,没有定位的品牌,直播间的转化效果一般都比有定位的差。


四是流量运营大坑,直播互联网时代,除了公域流量和私域流量,还有第3种流量称之为心智流量,运营不好仍会踩坑。


坑坑坑人,坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑,又该如何实现2020年30%的销售目标增长?6月2日晚七点半,樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华,就“母婴直播带货,用好第3种流量,少踩4个大坑”进行干货直播,有感兴趣的同学抓紧扫码报名~


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实战课预告


具体直播时间可能会有变动


以最新课程预告为准


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文章来源:母婴行业观察




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