快讯
11月17日，帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers（Pxxs），专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品，它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers（Pxxs）纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出，由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计，因此不会在零售渠道或线上平台销售。
11月26日，四川省十四届人大常委会第二十二次会议表决通过关于修改《四川省人口与计划生育条例》的决定。条例明确，依法办理结婚登记的夫妻享受婚假二十日，参加婚前医学检查的，再增加婚假五日。延长女方生育假九十日；生育第三个子女的女方，经本人申请并获所在单位同意，还可以再延长生育假三十日。男方则享受护理假三十日。
据行业消息，日前，雀巢中国迎来销售团队管理人员变动。雀巢大中华区现任奶品业务负责人王雷将正式出任全渠道流通食品零售及电子商务负责人，兼任奶品业务负责人直至另行通知，相关任命将于12月1日起生效。其实，从今年5月开始，王雷已被委任临时担任此职务。此外，从2026年1月1日起，咖啡、奶品和糖果业务单元的电商销售团队，将整合为一个团队，同时，并入全渠道流通食品零售与电子商务业务单元，现任业务总监及咖啡电子商务销售负责人杨荷将担任电子商务负责人。
a2牛奶公司公告，已获得新西兰初级产业部（MPI）和中国海关总署（GACC）的批准，这些批准与实现中国监管审批流程相关，该审批旨在将Pokeno工厂（注：即原蒙牛雅士利新西兰工厂）收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤，是向市场监管总局申请批准，该申请将于12月提交，审查流程预计耗时约6个月。公告说，虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早，但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变，预计将在2027财年晚些时候推出。（公司发布）
11月20日，专注婴幼儿健康领域的合益可品牌在苏州微康益生菌智能制造基地，正式发布BLa80婴幼儿益生菌新品，标志着我国婴幼儿益生菌产业告别核心菌种长期依赖进口的历史，开启本土菌株自主研发的新阶段。BLa80是中国大陆首株成功入选国家卫健委《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的自主研发菌株。据悉，BLa80菌株历经十余年科研攻关，已开展20余项临床研究，覆盖2500多名受试者，其中包括1100名婴童。
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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