快讯
5月14日，光明乳业旗下新莱特乳业（Synlait Milk Limited）宣布CEO Richard Wyeth辞去首席执行官职务，并将于6月30日正式离任，Leon Fung出任代理CEO，任命自5月14日起生效。据新莱特乳业官网资料，Leon Fung自2024年6月加入新莱特担任董事，2025年11月起出任新莱特人员、环境与治理委员会主席，曾任职于NIG Nutritionals Limited（新益美集团）、达能、Winston Nutritionals、雅士利新西兰、利乐中国等多家乳制品相关企业。据悉，新莱特乳业今年发布了新的路线图——Stabilise, Simplify and Scale（稳定、简化和扩展），以推动业务重回增长。
5月11日，欧盟委员会正式宣布，无条件批准巴西Suzano（书赞桉诺）公司对金佰利国际家庭护理及专业护理业务（简称IFP）的拟议收购。Suzano是全球最大的漂白桉木浆（BEKP）生产商，总部位于巴西，同时在巴西本土也拥有生活用纸成品业务。本次收购标的——金佰利IFP，是金佰利公司为此次交易专门在荷兰设立的新公司，承接了金佰利在欧洲及全球多个地区的家庭护理与专业产品业务，主要包括卫生纸、面巾纸等生活用纸产品的生产和销售，业务范围覆盖欧洲、非洲、中南美洲、中东、亚洲及大洋洲等广阔市场。对于金佰利而言，剥离IFP业务后，可以更聚焦于其核心的婴儿护理、女性护理和成人失禁用品，以及北美等高利润市场。（卫品商业情报）
5月15日，千问APP宣布，与国家药监局信息中心正式达成合作，接入数百万份药品、化妆品、医疗器械数据。
日前，西北农林科技大学透露，学校羊遗传改良与生物育种创新团队攻克关键核心技术，6只超高产体细胞克隆奶山羊5月11日在富平奶山羊产业研究院试验基地顺利诞生，经数天观察，状态良好。这是我国首次实现超高产奶山羊批量克隆，标志着我国奶山羊生物育种迈入世界前列。（新华社）
5月13日，名创优品公告，基于对截至2026年3月31日止季度的未经审计综合管理账目的初步审阅及评估，预计本集团将录得收入约5678百万元-5728百万元，同比增加约28%-29%；经营利润约1511百万元-1531百万元，同比增加约113%-116%；及期内利润约1228百万元-1248百万元，同比增加约195%-200%。（公司公告）
母婴行业观察
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周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑，你踩了几个？
导读：近年来，妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵，线下母婴店遭遇增长困局，在疫情黑天鹅的突袭下，不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力，母婴品牌而言也是一样，特别是行业TOP20品牌，如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车，实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。
4月23日晚，广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间，本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆，比过去多了29倍人次观看，精准锁客1.4万多人。截止目前，通过本次直播+蓄水锁客的用户，预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量，相当于1周做1个月的销量。
当然，不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战，在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。
一是费用投入大坑，刚开始做直播，就花大钱请网红明星，订单转化寥寥无几，原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里，用户画像并不精准，很难转化；
二是品牌伤害大坑，劣质的直播画面和直播内容，很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象；
三是战略定位大坑，如何用30秒-1分钟讲明白产品，说服用户购买，前提是必须做好定位，没有定位的品牌，直播间的转化效果一般都比有定位的差。
四是流量运营大坑，直播互联网时代，除了公域流量和私域流量，还有第3种流量称之为心智流量，运营不好仍会踩坑。
坑坑坑人，坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑，又该如何实现2020年30%的销售目标增长？6月2日晚七点半，樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华，就“母婴直播带货，用好第3种流量，少踩4个大坑”进行干货直播，有感兴趣的同学抓紧扫码报名~
实战课预告
具体直播时间可能会有变动
以最新课程预告为准
文章来源：母婴行业观察
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