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周四

201910

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 快讯

  • 善诺贝儿加码营养师培训,以临床一线实践提升儿童医养专业能力

    4月16日-19日,国家卫健委中部地区区域性创新营养平台儿童医养能力提升班在湖南湘雅医学院成功举办。本次培训聚焦“健康中国2030”规范化过敏&身高干预技术复合型人才培养,由全国首个获国家卫健委授权的区域性营养创新省级平台——湖南省国民营养创新联合会暨中部地区·区域性营养创新平台主办,湖南善诺贝儿健康管理有限公司、湖南省湘雅医院等参办,汇聚了国民营养联合会会长&专家委员会委员陈立章、湖南省疾病预防控制中心主任医师梁进军等一众营养健康领域的知名专家学者。大会旨在普及儿童过敏规范化营养干预技术、落地国家权威指南与专家共识,培养具备临床思维、实操能力、服务能力的复合型儿童过敏营养人才,建立中部地区统一的儿童过敏营养服务标准与流程,进而构建政、产、学、研、服一体化创新营养服务生态。


    大会通过专业培训+临床实操+权威认证,全面提升专业服务能力。善诺贝儿营养师团队深度参与学习并成功通过考试和实践考核,取得卫健委中部地区创新营养平台+湖南省儿童医院过敏变态科实践认证双认证相关证书,专业实力再进阶。


    5小时前
  • 君乐宝4月底启动香港上市NDR

    君乐宝将于4月27日启动香港上市NDR(非交易路演),预期交易规模约为2亿至4亿美元。此前,君乐宝乳业集团股份有限公司已向港交所主板提交上市申请,中金公司、摩根士丹利为联席保荐人。在此之前,君乐宝已于‌2026年1月19日正式向港交所提交主板上市申请‌‌,公司2024年营收为‌198.33亿元‌,同比增长‌13.0%‌;调整后净利润达‌11.61亿元‌,同比大增‌92.5%‌‌,IPO募资用途包括‌产能扩建、品牌营销、渠道拓展、研发创新及数字化建设‌等。(独角兽早知道 公司公告)


    5小时前
  • 雅培今年将推出6款新营养品提振增长

    雅培公司公布第一季度业绩,调整后每股收益为1.15美元(折合约7.84人民币),符合市场预期;销售额达112亿美元(折合约764.01亿人民币),略高于华尔街预期。其中,营养品业务实现销售额20.2亿美元(折合约137.80亿人民币),高于预期。由于公司为吸引更注重成本的消费者而调整定价和促销策略,近几个季度该业务一度承压。不过,营养品业务中的成人产品(如面向减肥药使用人群的蛋白质饮料)在近几个季度持续实现增长。雅培表示,计划在2026年推出六款新营养产品以提振增长。(彭博)

    5小时前
  • 布鲁可:2025年盈利6.34亿元

    布鲁可4月17日披露2025年度报告。报告期内,公司实现营业收入29.13亿元,同比增长30.01%;归母净利润6.34亿元;据报告显示,布鲁可基本每股收益为2.58元,平均净资产收益率为96.92%。

    5小时前
  • 喜宝在欧洲遭人为勒索

    当地时间4月19日,欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝(HiPP)公司表示,在捷克和斯洛伐克发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。公司声明称“在调查过程中确认,这些食品明显被人为动过手脚”。据奥地利卫生与食品安全局通报,此前有不法分子向喜宝公司发送勒索邮件,声称已向其部分产品投放老鼠药,以此要挟品牌。出于安全考虑,喜宝公司已启动召回。

    5小时前

 母婴行业观察

周二晚7点半直播 | 母婴直播带货的4个大坑,你踩了几个?

产业

小小刀

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2020-06-01 15:08

导读:近年来,妈妈班活动失灵、价格政策让利失灵、大范围打广告失灵,线下母婴店遭遇增长困局,在疫情黑天鹅的突袭下,不少零售实体业主纷纷开始试水电商直播带货或是加大全渠道经营马力,母婴品牌而言也是一样,特别是行业TOP20品牌,如何抓住直播红利进行弯道超车或换道超车,实现30%以上销量增长成为今年最大的挑战。


4月23日晚,广西多爱孕婴连锁携手爱优诺奶粉多次霸屏直播间,本次直播成为母婴行业私域流量直播的新标杆,比过去多了29倍人次观看,精准锁客1.4万多人。截止目前,通过本次直播+蓄水锁客的用户,预计为多爱孕婴连锁145家线下门店带去超过1600万元的销量,相当于1周做1个月的销量。


当然,不是每一个母婴品牌都已经看懂了直播互联网带来的机会和挑战,在直播带货的这条摸索路上免不了遭遇各种避不开的坑。


一是费用投入大坑,刚开始做直播,就花大钱请网红明星,订单转化寥寥无几,原因在于拥有网红背后的百万粉丝都在公域流量里,用户画像并不精准,很难转化;


二是品牌伤害大坑,劣质的直播画面和直播内容,很有可能会直接毁掉品牌多年来辛辛苦苦打造出的优质品牌形象;


三是战略定位大坑,如何用30秒-1分钟讲明白产品,说服用户购买,前提是必须做好定位,没有定位的品牌,直播间的转化效果一般都比有定位的差。


四是流量运营大坑,直播互联网时代,除了公域流量和私域流量,还有第3种流量称之为心智流量,运营不好仍会踩坑。


坑坑坑人,坑坑要人命。母婴品牌和母婴连锁如何抓住直播互联网的红利做好销量少踩坑,又该如何实现2020年30%的销售目标增长?6月2日晚七点半,樱桃学院系列实战大课第79期我们邀请到cctv-1《大国品牌》战略顾问、企业战略定位专家、聚焦咨询控股CEO黄锦华,就“母婴直播带货,用好第3种流量,少踩4个大坑”进行干货直播,有感兴趣的同学抓紧扫码报名~


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实战课预告


具体直播时间可能会有变动


以最新课程预告为准


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文章来源:母婴行业观察




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