导读：今年的618比以往来得要早一些。6月2日，天猫公布了截止到6月1日23点59的第一轮618战绩。

作者：童装观察

首先看母婴亲子总榜单TOP10品牌，童装童鞋的三大头部玩家上榜。由于新冠疫情影响，鞋服行业成为母婴领域中受影响最严重的品类，随着国内疫情得到缓解，童装童鞋从今年5月份开始出现缓慢复苏的迹象。在总榜单中童装童鞋占据三个席位，分别是耐克、巴拉巴拉和阿迪达斯。

童装预售与成交榜单“差异”惊人，巴拉巴拉不是第一？

今年618第一轮预售从5月25日到5月31日，6月1日结束，第一轮战报出炉。

预售榜单：戴维贝拉、巴拉巴拉、dickies童装、安踏童装、paw in paw、安奈儿、aqpa、FILA童装、幼岚、YeeHoO英氏。

成交榜单：巴拉巴拉、戴维贝拉、耐克、优衣库、安踏童装、阿迪达斯、FILA童装、paw in paw、Gap、南极人。

预售榜单真的是让人出乎意料，一直占据童装TOP1的巴拉巴拉在预售阶段排名第二；另外大多数人不太熟悉的品牌dickies冲上第三。

直到6月2日发布成交榜单，才又让大家看到了熟悉的童装格局。毫无悬念巴拉巴拉成为第一名。

童鞋预售与成交整体差异不大，排名存在出入。

童装预售榜与成交TOP10的品牌上榜差距不大，但是在排名上还是有比较大的出入。在成交榜单中，也是基本遵循此前的逻辑，三大外资品牌占据前三，安踏紧随其后。

通过618预售和成交榜来看，我们发现2020年童装童鞋行业有这几大特点：

快时尚品牌大撤退尚未严重影响童装行业。近两年，快时尚品牌集体进入衰落期，包括疫情期间Zara裁员裁员2万人，Gap一季度亏损10亿美元，被传要倒闭……但是从童装行业来看，这些品牌在童装类目的优势依然存在，成人服饰尚未波及到童装。

国产功能性童鞋优势越来越明显。在童鞋成交榜单TOP10中，卡特兔、江博士、基诺浦都属于国产机能鞋，此前电商大促，它们基本徘徊在TOP20。再加上疫情冲击，外贸受困，国产童鞋品牌迎来机会点。

鞋服类成为疫情期间受影响程度比较高的行业，尤其是海外疫情得不到缓解的情况下，不仅我国外贸出口受到严重阻碍，由于大多数品牌供应链全球化布局，销售和生产都面临比较大的问题。“难”成为所有品牌的真实写照，这也就催生了线上直播经济。所以2020年大部分童装童鞋企业都在积极拥抱线上直播。

直播与短视频受疫情影响，成为当下最热的商业形式。在线下实体店受困，打折促销也无法缓解库存问题之后，众多品牌大力加注线上直播。以阿迪达斯为例，在中国疫情缓解后，加码直播，以低至5折的折扣促销，以缓解其他地区业绩下滑带来的影响。

文章来源：母婴行业观察

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