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周四

201910

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 快讯

  • 王子羊等山东四强接入“宝贝天下”

    6月29日,山东母婴零售版图迎来关键变动。济宁王子羊、济南家佳爱婴、诸城贝倍佳、青岛皇家贝贝四家区域龙头在青岛联合成立“山东宝贝天下”,同步接入全国母婴联盟平台宝贝天下。这一新联盟整合了48家直营门店,形成约2亿元的区域体量,未来计划在山东推行双轨策略:联合开发自有母婴产品降低外部依赖,同时强化渠道建设提升终端效率。

    1小时前
  • 日本玩具巨头加码中国市场

    6月27日上午,高达基地广州首店在正佳广场5楼正式开门营业,这是国内第9家高达基地(含卫星店),也是目前国内在营店铺中面积最大的高达基地旗舰店。(网易新闻)

    1小时前
  • 淘宝闪购宣布500亿补贴

    7月2日,淘宝闪购宣布将从即日起在12个月内直补消费者及商家共500亿。通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠、便捷的服务和体验,进一步激发消费活力。同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施,促进商家生意增长。同日,淘宝官宣杨幂、李现为淘宝闪购代言人。(官方微信、微博)

    1小时前
  • 雀巢大中华区新帅马凯思正式上任

    7月1日,原菲律宾市场负责人马凯思(Kais Marzouki)正式出任雀巢大中华区董事长兼首席执行官,将管理雀巢超过400亿的中国生意并领导超过1.8万名在华员工。据了解,马凯思曾带领雀巢菲律宾市场(是菲律宾最大的快消品公司,占包装食品饮料零售市场17%的价值份额)重回增长轨道,市场份额增长超过200个基点,人均每日雀巢产品消费量从0.9份增至1.1份。(小食代)

    1小时前
  • 飞鹤&重药控股首个健康生活体验馆正式开业

    6月30日,中国飞鹤与通用技术重药控股联合打造的全国首个“功能特医食品+家庭全周期乳品”健康生活体验馆正式开业,标志着两大知名品牌携手迈出了深化战略协同、服务健康中国战略的第一步。中国飞鹤功能营养事业部总经理李观表示,中国飞鹤与重药控股此次合作是“专业营养”与“专业健康服务”的完美融合,让广大消费者在购买药品的同时享受“健康+营养”的一站式服务,未来,双方将共拓服务场景,共研健康解决方案,携手为服务健康中国战略贡献力量。(重药控股)

    1小时前

 母婴行业观察

“她经济”下的营销增长策略!美柚 2020行业私董会广州站重磅来袭

综合

小五

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2020-06-11 10:40

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从2020年初到现在,我们看到,私域流量、直播、电商等战术和热词满天飞,颇有“哪里有流量就哪里做营销”的既视感,而这背后反应出企业着急变现、完成销售的压力。但对于长期发展至卓越的垂直品牌来说,如果缺乏统一的战略指导,那么就会有“哪里痛就医哪里”的短视之感。聚焦母婴行业,消费群体迭代与行业升级革新,用户消费习惯与品牌偏好发生改变,大品牌与新品牌同台竞技;同时信息碎片化和渠道多元化发展,在场景即渠道的当下,线上和线下的边界越来越模糊,广告和销售的边界也变得越来越模糊,解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化成为全行业共同探索的议题。


因此,对于母婴、医疗保健、健康品牌而言,找对精准的营销平台并打造品效合一的营销方式成为品牌突破瓶颈的关键所在。在众多互联网平台中,深耕“她经济”的美柚在母婴领域优势凸显,成为越来越多品牌营销新阵地。作为全国最大的纯女性互联网平台,美柚借助大数据和AI技术高效匹配用户,并通过精细化运营深入女性群体,打通产业链上下游,已有超2亿女性用户,同时美柚、柚宝宝双平台数据显示,30岁以下用户占比超80%,年轻用户对平台用户规模增长的贡献度非常高。此外,截至3月份美柚日均活跃用户超740万,月活跃用户超3000万(数据来源Questmobile)。在流量稀缺,获客成本高昂之下,美柚作为女性经济的流量新入口,帮助企业破局流量焦虑,同时利用平台优势不断实现商业化,帮助品牌真正构建营销闭环,为迭代升级中的母婴品牌营销提供了全新打开方式。


在内容方面,美柚内容覆盖经期、备孕、怀孕、产后到育儿等阶段,并多维度向母婴、美妆等女性领域拓展,成功立体化的呈现出完善的内容生态。此外,针对当下女性用户对专业知识、健康和情感交流的需求,美柚不断完善UGC、PGC,构建与用户稳定关系的“社区+资讯”的“她”世界。其中超过130个的她她圈不但可以扩大内容传播,还可以为用户提供社区互动,如经验分享、问题求助,而资讯内容可以全方位的满足女性的对专业信息的需求。美柚深耕女性互联网领域7年以来,凭借整合能力和协调优势,以及丰富的达人、专家资源,让美柚能够源源不断产出优质内容,强大的内容储备力量凸显品牌优势。


在营销方面,美柚有非常强大的产品矩阵,基于平台高频、互动、直接转化的圈层特点,深度链接女性用户,为母婴企业和品牌提供流量触达型、知识内容型、用户挖掘型等众多玩法。比如流量触达型,美柚可以帮助品牌找到精准的池子触达精准用户,从而实现价值最大化;知识内容型可以凭借专业知识吸引刚需用户,还可以帮助品牌进行定制发起话题互动,对新生代妈妈来讲,种草于无形,更容易获得用户信任和好感。


为了赋能更多母婴品牌,2020年7月2日,美柚将联合母婴行业观察在广州举办「美柚 2020“她经济”行业私董会」,从专业内容到服务闭环以及影响消费决策,深度链接更多的合作伙伴。对于正为如何破局营销而困惑的品牌方而言,这将是最直接、最高效的对接机会。美柚最丰富的资源、更多精彩的案例、最创新的内容营销玩法,最直接的合作方式,现场一网打尽,一起制胜2020!


拟定议程


13:00签到


14:00-14:20  母婴行业变化与新生

分享嘉宾:母婴行业观察创始人 杨德勇 


14:20-14:50 后疫情时代,如何与线上女性和母婴平台通力合作,创造共赢

分享嘉宾:美柚高级副总裁兼母婴业务总经理 赵洁


14:50-15:20 “她经济”的市场趋势,及美柚营销服务策略

美柚高级副总裁兼广告事业部负责人 舒畅


15:20-15:50 美好生活指南,美柚品牌营销新知势

美柚全国品牌策划总监 傅明明


15:50-16:20 神秘嘉宾


16:20-16:50 圆桌论坛


时间:7月2日 14:00-17:00

地址:广州


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活动咨询


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文章来源:母婴行业观察




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