导读：以往，我们看向的多是母婴中的宝宝经济，如今，受益于妈妈经济的崛起，母婴产品发展的方向已经从婴儿延伸到准妈妈及妈妈群体。特别是当下母婴市场的主导力量多以90/95后为主，在时代和社会环境影响下，在她们的育儿观念里，孕育新生不等于放弃自己的生活，这些妈妈爱宝宝，也更爱自己。据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，相较于老公和孩子，超50%的宝妈更关注自己。

报告显示，相较于传统母亲角色，新生代宝妈在独立育儿的同时，将更多的目光投向自身，有75%的新生代妈妈认为即使当了妈妈也要有自己独立的空间和自我的追求。而在老公、孩子、自己之间按照家庭地位排序时，有58%的宝妈把自己放在首位，其次才是孩子和老公，只有29%的宝妈把孩子放在第一顺位。由此不难看出，新生代宝妈性格独立、追求新潮和生活品味，即便角色身份发生了转变，也始终不忘关注自身需求，她们的消费心理影响消费结构，孕产消费品成为存在巨大机会的细分市场。

孕期：去妊娠纹、淡疤类产品

产后：束缚带、骨盆带等塑形用品

一方面，有数据显示，目前产后妈妈愿意做产后恢复的已超过30%，随着观念的普及和行业的发展，这个占比会越来越大，甚至成为刚需项目，所以产康行业未来的发展空间是比较大的。另一方面，90、95后新生代的产后妈妈，认知度不断提升，对孕产护理的需求开始增多，无论是产后的塑形产品还是产康服务等都将迎来巨大的发展。

据CBNData发布的报告显示，MAT2018-201990后孕妈护肤及彩妆类目中除面部套装和面膜等脸部护理外，销售额位列TOP3的分别是妊娠纹护理、淡疤护理、乳房乳霜产后修复产品。从90/95后不同品类单价及销售额上来看，束缚带、骨盆带、塑身分体套装、塑身裤都在快速增长，不难看出，90后孕妈在孕期注重自我呵护，产后也格外注重身体正常状态的恢复，更多的是借助一些产品进行身材健康管理。

智能母婴用品：智能体温计、吸奶器、暖奶器等

“带得好娃，保养的好自己，还能兼顾得了工作”是当下不少90/95后新生代妈妈的真实缩影。孕育是一种幸福，也是一种压力。当下泛90后新生代已然成为中国生育的主力军，与传统妈妈不同的是，她们在成为妈妈之后，依然希望保持自己的身份，她们疼爱宝宝，也更重视自己、关注自我提升，多数妈妈都在努力寻找着家庭和事业的平衡点，对于要进行母乳喂养的职场妈妈而言更是如此。有82.1%的妈妈认为应该坚持6月龄内纯母乳喂养，之后如条件允许，可在添加辅食的同时，持续母乳喂养至2岁。

然而，职场妈妈在兼顾母乳喂养时仍然存在不少困境，一是，一天多次吸奶，双手被束缚；二是，公司内没有完善的哺乳设施和储奶设备，妈妈们没有隐私；三是，手动吸奶器费力耗时，效率低下......如何满足这类妈妈群体的需求是母婴店和品牌方需要考虑的问题。

报告显示，为了解决新生代妈妈“背奶”问题，近几年，智能母婴用品备受新生代妈妈青睐，其中以智能调奶器、智能吸奶器、智能暖奶器为主，增速位列前三。确实，新生代妈妈群体是年轻活力的一代，他们推崇时尚，追求高科技，对新颖独特的智能产品十分热衷。对于缺乏经验的年轻爸妈来说，智能配奶机、智能体温计、智能纸尿裤等能够让他们轻松育儿的智能母婴用品必然是深受欢迎的。

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数据来源：CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》

文章来源：母婴行业观察

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