导读：小小的盲盒里蕴含着大大的能量，让不少玩家争相进入。

 作者：玩具前沿

盲盒大火

618京东潮玩盲盒同期增长12倍

京东数据显示，6月18日，玩具乐器成交额同比增长7倍，高于京东超市整体成交额同比5倍的增长，以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显，成交额是去年同期的12倍。

在天猫618期间，泡泡玛特发售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种，1000套盲盒就被抢光。此外，据招股书数据显示，仅2019年泡泡玛特旗下Molly就为公司创造营收4.6亿。

令人不禁好奇，到底是谁如此的痴迷潮流玩具？据天猫数据显示，青睐潮流玩具的消费群体集中在15~30岁的女性，她们愿意为自己兴趣而买单，这是一群痴迷玩具的“大人”。更有意思的，如果身边的好朋友购买了盲盒玩具，自己也想和好友拥有同款玩具，对于入圈盲盒这一现象，业内人士将这称为“闺蜜效应”。

当然，入圈盲盒还有一些设计爱好者，有数据显示，2010年后，设计专业是90后群体最向往的专业，而盲盒的自然而然就成了这类设计爱好者的情感寄托。

国泰君安证券数据也显示，一些收藏者为了购买盲盒，4个月在盲盒上花了20万元，更有甚者上到60岁玩家一年消费70万，在二手闲鱼市场，几十块钱的盲盒能炒到几千元。

“每个人入手一个，后面大概还想入手无数个”，手拿大把真金白银的消费者，助推盲盒经济驶入快车道。

各家都想在这个行业抢占一席之地。

传统玩家争相入局

百亿潮玩市场机会有多大？

6月初，泡泡玛特进军港股，瞬间刷屏各大媒体圈，而盲盒经济也迎来自己的高光时刻，不少玩家争相进入，推动了潮玩产业链的发展，让我们看到不管是上游的IP设计，还是中游的零售，以及下游的二手交易和玩偶改装，其产业链已相当成熟，且市场空间巨大。据弗若斯特沙利文报告，中国潮玩零售的市场规模从2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。

同时，受中国潮玩的受欢迎程度不断上升所推动，这一市场规模预期将于2024年达到763亿元。这个市场，不少竞争对手早已虎视眈眈。按类别大概分为三类，老牌企业、传统玩具企业和跨界玩家。

安信证券研究招股书显示，2019年潮玩行业CR5市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%，其中泡泡玛特位居第一，其公司竞争对手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市场深耕多年，MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年，Dreams具有一定的收藏价值；52Toys作为中国本土潮玩品牌，在目标客群定位上，相较泡泡玛特而言，年龄定位更低。

而传统玩具企业高乐股份，早在2018年就开始投入盲盒的设计研发。邦宝益智则在今年推出盲盒类IP产品樱桃小丸子，活动期间售价在29.8元。

奥飞娱乐(002292)早在2019年表示，玩具领域有两个热点，一是盲盒，二是卡牌。在盲盒方面，公司制定了相关的盲盒产品计划，与小猪佩奇公司开展合作，去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列，目前，公司已推出15款盲盒。

想迎风而上的除了传统玩具玩家，还有跨界金运激光（300220.SZ），其主业为激光智能设备制造，虽然参股孵化有盲盒业务的玩偶一号，但目前仍未实现盈利，据金运激光公告显示，玩偶一号2019年实现营收1024万元，亏损586万元；2020年一季度营收457万元，亏损194.22万元。其中，盲盒收入占总收入的92.82%。截至2020年一季度末，玩偶一号在全国共铺设了338台无人零售终端。2019年，泡泡玛特自有IP和独家IP的营收占比达72.6%，其自有IP Molly系列占27.1%，独家IP PUCKY系列占18.7%。但与泡泡玛特相比，玩偶一号旗下的IP小站并没有独有IP的加持。

这意味着没有IP就很难形成护城河，没有独家IP，其消费群体很可能被各商家瓜分，其最后则是众企业围绕IP资源的抢占厮杀，越来越激烈。可见不管是传统玩具企业还是新晋玩具，如果没有独有IP、具有商业价值的IP，未来的道路则充满了不确定性。

目前盲盒市场规模超百亿元，但头部玩家稀缺，巨头玩家进入行业或许会被重塑，面对中国的潮流玩具分散且充满竞争市场，各商家如何打造独特竞争壁垒？在2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」（←←点击报名）即将在上海震撼开启！届时百余位资深嘉宾，将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期，母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间，加速提升产业效率。来母婴生态大会，一起聊聊新世界的相处之道~

文章来源：母婴行业观察

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