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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    22小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    22小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    22小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    22小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    22小时前

 母婴行业观察

618京东潮玩盲盒增长12倍!传统玩具还有突围机会吗?​

产业

小六

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2020-06-23 11:02

导读:小小的盲盒里蕴含着大大的能量,让不少玩家争相进入。


 作者:玩具前沿

盲盒大火

618京东潮玩盲盒同期增长12倍

 

京东数据显示,6月18日,玩具乐器成交额同比增长7倍,高于京东超市整体成交额同比5倍的增长,以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显,成交额是去年同期的12倍。


在天猫618期间,泡泡玛特发售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种,1000套盲盒就被抢光。此外,据招股书数据显示,仅2019年泡泡玛特旗下Molly就为公司创造营收4.6亿。


令人不禁好奇,到底是谁如此的痴迷潮流玩具?据天猫数据显示,青睐潮流玩具的消费群体集中在15~30岁的女性,她们愿意为自己兴趣而买单,这是一群痴迷玩具的“大人”。更有意思的,如果身边的好朋友购买了盲盒玩具,自己也想和好友拥有同款玩具,对于入圈盲盒这一现象,业内人士将这称为“闺蜜效应”。


当然,入圈盲盒还有一些设计爱好者,有数据显示,2010年后,设计专业是90后群体最向往的专业,而盲盒的自然而然就成了这类设计爱好者的情感寄托。


国泰君安证券数据也显示,一些收藏者为了购买盲盒,4个月在盲盒上花了20万元,更有甚者上到60岁玩家一年消费70万,在二手闲鱼市场,几十块钱的盲盒能炒到几千元。


“每个人入手一个,后面大概还想入手无数个”,手拿大把真金白银的消费者,助推盲盒经济驶入快车道。

 

各家都想在这个行业抢占一席之地。

 

传统玩家争相入局

百亿潮玩市场机会有多大?


6月初,泡泡玛特进军港股,瞬间刷屏各大媒体圈,而盲盒经济也迎来自己的高光时刻,不少玩家争相进入,推动了潮玩产业链的发展,让我们看到不管是上游的IP设计,还是中游的零售,以及下游的二手交易和玩偶改装,其产业链已相当成熟,且市场空间巨大。据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩零售的市场规模从2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%。


同时,受中国潮玩的受欢迎程度不断上升所推动,这一市场规模预期将于2024年达到763亿元。这个市场,不少竞争对手早已虎视眈眈。按类别大概分为三类,老牌企业、传统玩具企业和跨界玩家。

 

安信证券研究招股书显示,2019年潮玩行业CR5市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%,其中泡泡玛特位居第一,其公司竞争对手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市场深耕多年,MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年,Dreams具有一定的收藏价值;52Toys作为中国本土潮玩品牌,在目标客群定位上,相较泡泡玛特而言,年龄定位更低。

 

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而传统玩具企业高乐股份,早在2018年就开始投入盲盒的设计研发。邦宝益智则在今年推出盲盒类IP产品樱桃小丸子,活动期间售价在29.8元。

 

奥飞娱乐(002292)早在2019年表示,玩具领域有两个热点,一是盲盒,二是卡牌。在盲盒方面,公司制定了相关的盲盒产品计划,与小猪佩奇公司开展合作,去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列,目前,公司已推出15款盲盒。

 

想迎风而上的除了传统玩具玩家,还有跨界金运激光(300220.SZ),其主业为激光智能设备制造,虽然参股孵化有盲盒业务的玩偶一号,但目前仍未实现盈利,据金运激光公告显示,玩偶一号2019年实现营收1024万元,亏损586万元;2020年一季度营收457万元,亏损194.22万元。其中,盲盒收入占总收入的92.82%。截至2020年一季度末,玩偶一号在全国共铺设了338台无人零售终端。2019年,泡泡玛特自有IP和独家IP的营收占比达72.6%,其自有IP Molly系列占27.1%,独家IP PUCKY系列占18.7%。但与泡泡玛特相比,玩偶一号旗下的IP小站并没有独有IP的加持。

 

这意味着没有IP就很难形成护城河,没有独家IP,其消费群体很可能被各商家瓜分,其最后则是众企业围绕IP资源的抢占厮杀,越来越激烈。可见不管是传统玩具企业还是新晋玩具,如果没有独有IP、具有商业价值的IP,未来的道路则充满了不确定性。

 

目前盲盒市场规模超百亿元,但头部玩家稀缺,巨头玩家进入行业或许会被重塑,面对中国的潮流玩具分散且充满竞争市场,各商家如何打造独特竞争壁垒?在2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!届时百余位资深嘉宾,将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期,母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间,加速提升产业效率。来母婴生态大会,一起聊聊新世界的相处之道~


文章来源:母婴行业观察




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