快讯

  • 中国乳业实力榜,21家乳企总营收超3500亿

    A股及港股的21家上市乳制品企业全年合计总营收为3,535.12亿元人民币,乳业市场的两极分化加剧,伊利、蒙牛的营收占21家上市乳企总营收的57%,并且,两大乳业巨头的营收差距自2015年后再次进入百亿,达到111.93亿元。(网易新闻)

    8小时前
  • 达能第二季度销售下降5.7%,料下半年增长持续改善

    7月30日,达能公布2020年上半年财报,财报显示,第二季度销售下降5.7%。该公司认为,第二季度是”一年中最具挑战性“的季度,下半年应能看到增长持续改善。另外上半年,专业特殊营养业务销售收入同比增长2.7%。第二季度,专业特殊营养业务在中国市场的销售收入与上季度基本持平。(公司公告)

    8小时前
  • 新乳业收购寰美乳业新进展

    7月30日,新乳业发布公告称,公司于2020年5月5日召开第一届董事会第二十一次会议,审议通过《关于公司重大资产购买方案的议案》,并于2020年6月16日召开2019年年度股东大会,审议通过《关于公司重大资产购买方案的议案》,同意公司以支付现金的方式购买物美科技、永峰管理、上达投资合计持有的寰美乳业60%的股权,股权转让价款约为10.27亿元。
    8小时前
  • Nike美国总部将裁员500人

    8月4日消息,据美国运动服饰巨头Nike发布的最新声明,集团将在波特兰总部裁减500名员工,于10月1日生效,该集团近期还关闭了美国亚利桑那州的工厂,受影响员工约192名,预计将产生2亿至2.5亿美元的遣散费用。截至5月底,Nike集团在全球拥有约7.54万名全职与兼职员工。
    8小时前
  • 淘宝特价版将推出短视频频道

    淘宝特价版即将在近期正式推出短视频频道,这将是全球首个为工厂货打造的可视化频道级专区。从流出的测试图片来看,首批带货短视频以外贸转内销货品居多。(36氪)

    8小时前

 母婴行业观察

618京东潮玩盲盒增长12倍!传统玩具还有突围机会吗?​

产业

小六

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2020-06-23 11:02

导读:小小的盲盒里蕴含着大大的能量,让不少玩家争相进入。


 作者:玩具前沿

盲盒大火

618京东潮玩盲盒同期增长12倍

 

京东数据显示,6月18日,玩具乐器成交额同比增长7倍,高于京东超市整体成交额同比5倍的增长,以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显,成交额是去年同期的12倍。


在天猫618期间,泡泡玛特发售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种,1000套盲盒就被抢光。此外,据招股书数据显示,仅2019年泡泡玛特旗下Molly就为公司创造营收4.6亿。


令人不禁好奇,到底是谁如此的痴迷潮流玩具?据天猫数据显示,青睐潮流玩具的消费群体集中在15~30岁的女性,她们愿意为自己兴趣而买单,这是一群痴迷玩具的“大人”。更有意思的,如果身边的好朋友购买了盲盒玩具,自己也想和好友拥有同款玩具,对于入圈盲盒这一现象,业内人士将这称为“闺蜜效应”。


当然,入圈盲盒还有一些设计爱好者,有数据显示,2010年后,设计专业是90后群体最向往的专业,而盲盒的自然而然就成了这类设计爱好者的情感寄托。


国泰君安证券数据也显示,一些收藏者为了购买盲盒,4个月在盲盒上花了20万元,更有甚者上到60岁玩家一年消费70万,在二手闲鱼市场,几十块钱的盲盒能炒到几千元。


“每个人入手一个,后面大概还想入手无数个”,手拿大把真金白银的消费者,助推盲盒经济驶入快车道。

 

各家都想在这个行业抢占一席之地。

 

传统玩家争相入局

百亿潮玩市场机会有多大?


6月初,泡泡玛特进军港股,瞬间刷屏各大媒体圈,而盲盒经济也迎来自己的高光时刻,不少玩家争相进入,推动了潮玩产业链的发展,让我们看到不管是上游的IP设计,还是中游的零售,以及下游的二手交易和玩偶改装,其产业链已相当成熟,且市场空间巨大。据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩零售的市场规模从2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%。


同时,受中国潮玩的受欢迎程度不断上升所推动,这一市场规模预期将于2024年达到763亿元。这个市场,不少竞争对手早已虎视眈眈。按类别大概分为三类,老牌企业、传统玩具企业和跨界玩家。

 

安信证券研究招股书显示,2019年潮玩行业CR5市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%,其中泡泡玛特位居第一,其公司竞争对手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市场深耕多年,MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年,Dreams具有一定的收藏价值;52Toys作为中国本土潮玩品牌,在目标客群定位上,相较泡泡玛特而言,年龄定位更低。

 

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而传统玩具企业高乐股份,早在2018年就开始投入盲盒的设计研发。邦宝益智则在今年推出盲盒类IP产品樱桃小丸子,活动期间售价在29.8元。

 

奥飞娱乐(002292)早在2019年表示,玩具领域有两个热点,一是盲盒,二是卡牌。在盲盒方面,公司制定了相关的盲盒产品计划,与小猪佩奇公司开展合作,去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列,目前,公司已推出15款盲盒。

 

想迎风而上的除了传统玩具玩家,还有跨界金运激光(300220.SZ),其主业为激光智能设备制造,虽然参股孵化有盲盒业务的玩偶一号,但目前仍未实现盈利,据金运激光公告显示,玩偶一号2019年实现营收1024万元,亏损586万元;2020年一季度营收457万元,亏损194.22万元。其中,盲盒收入占总收入的92.82%。截至2020年一季度末,玩偶一号在全国共铺设了338台无人零售终端。2019年,泡泡玛特自有IP和独家IP的营收占比达72.6%,其自有IP Molly系列占27.1%,独家IP PUCKY系列占18.7%。但与泡泡玛特相比,玩偶一号旗下的IP小站并没有独有IP的加持。

 

这意味着没有IP就很难形成护城河,没有独家IP,其消费群体很可能被各商家瓜分,其最后则是众企业围绕IP资源的抢占厮杀,越来越激烈。可见不管是传统玩具企业还是新晋玩具,如果没有独有IP、具有商业价值的IP,未来的道路则充满了不确定性。

 

目前盲盒市场规模超百亿元,但头部玩家稀缺,巨头玩家进入行业或许会被重塑,面对中国的潮流玩具分散且充满竞争市场,各商家如何打造独特竞争壁垒?在2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!届时百余位资深嘉宾,将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期,母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间,加速提升产业效率。来母婴生态大会,一起聊聊新世界的相处之道~


文章来源:母婴行业观察




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