24

周四

201910

>

 快讯

  • 可靠正式推出女性健康护理自主品牌“己致”

    近日,可靠股份(301009.SZ)正式推出公司首个女性健康护理自主品牌“己致”,致力于为女性群体带来更安心、更专业的健康护理产品。据了解,“己致”聚焦25+女性人群,以“知己所爱悦己而行”作为核心理念,深入挖掘她们的健康消费新需求,引领女性悦己意识和健康、舒适、自然的新生活方式。

    2天前
  • 快手即将上线商城频道

    据报道,快手即将上线商城频道,商城页面和淘宝、京东类似,用户可通过搜索或者快手APP首页的一级入口进入。目前,快手商城正在招商中。今年双11期间,快手将力推短视频、直播间、店铺、商城这一全新的商家经营矩阵。有分析认为,快手上线商城频道旨在提升流量变现效率,从过去追求规模增长转化为实现规模和商业收入共同增长。

    2天前
  • 美国FDA奶粉监管在内部审查中受到批评

    昨日,美国食品和药物管理局(FDA)的一项内部审查发现,许多缺陷影响了它对今年美国婴儿配方奶粉供应问题的反应。FDA在一份长达10页的报告称,问题包括了FDA的过时技术、调查人员培训有限等。报告还称,婴儿配方奶粉行业使用“过时的技术和记录保存做法”,可能会延迟收集产品召回所需的关键信息。据悉,FDA为此建立了一个数据系统来跟踪配方奶粉的生产、分销和购买。(华尔街日报)

    2天前
  • 小红书调研报告:81.2%用户愿意购买未使用过的新品

    9月21日消息,小红书于2022年发布了“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告。首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业。报告数据显示,82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容。近半数的美妆用户表示,在小红书看到美妆产品不超过3次就会被种草,对产品产生进一步了解的想法。内容偏好上,77.1%的小红书美妆用户更爱“刷”美妆博主发布的相关笔记内容,其次是普通用户发布的内容。在此次的调研中,81.2%用户表示愿意购买未使用过的新品。整体来看,爱追新、爱博主、重效果是小红书美妆个护用户的核心特征。(来源:中国青年网)

    2天前
  • 薇娅杀入投资圈:一把就是1.5亿

    近日,小家电品牌德尔玛更新招股书,再度冲刺IPO。而这份招股书里,竟然出现了薇娅的名字。信息显示,2020年11月,薇娅丈夫(董海峰)大手笔投资了德尔玛,总金额为1.5亿元,占股为2.84%。薇娅参投的是上市前最后一轮(Pre-IPO轮),投后估值52.75亿。这意味着,只要德尔玛上市后市值别倒挂(低于上市前估值),薇娅就能赚钱。(铅笔道)

    2天前

 母婴行业观察

天猫618辅食品牌终极战报:行业格局已变?新品牌悄悄上位......

产业

小六

阅读数: 3131

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-06-23 11:12

导读:热闹的618年中大促已落下帷幕,数据显示,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录,同时3万个天猫商家同比增长翻倍,1万多个品牌增长超过10倍。目前天猫618辅食品牌终极战报已出炉,以下是各大品牌的排名:


作者:奶粉关注


微信图片_20200623111357.jpg


从品牌的角度看


从销售榜单来看,比较优秀的国产婴幼儿辅食企业还不是很多,英氏、方广、伊威等企业比较突出,尤其是英氏,目前可以说是国产第一辅食品牌。经过多年的发展,英氏已经涵盖清清葆、营养面、饼干、磨牙棒、肉酥、葡萄糖、米饼、溶豆、泡芙等多个品类,2020年又一次进行品牌产品升级,提出“辅食5阶精准喂养体系”,为消费者提供更专业科学的宝宝专属辅食喂养方案,品牌专业价值提高也将推动其进一步发展。


嘉宝自不用说,自定位中高端后,在线上渠道包括跨境渠道加大投入,并持续推出新品,得以实现稳定高增长。ECdataway 数据威最新数据显示,2020年Q1,嘉宝在天猫、淘宝、京东三个平台的总销售额超2亿,同比增长49.9%,增速持续强劲。


而主打“有机”和“高端”的小皮和Earth's best,近两年来都发展迅猛,ECdataway 数据威最新数据显示,2020年Q1,小皮线上持续发力增长迅猛,同比超106%;同时Earth's best同比增长124.6%。但曾经“第一”的亨氏,却因为仍定位中低端的基本款产品,开始慢慢走下滑路线,此次被小皮超越。


值得关注的是,此次第六名被一个新品牌占据,据了解,宝宝馋了辅食公司成立于2016年底成立,主要为1-5岁宝宝研发的零食、辅食,主打“拒绝任何食品添加剂”,在去年下半年营销动作疯狂,多个测评类、辅食推荐类公号大赞好评,这次618更是一跃成为第六名。


从行业的角度看


目前辅食市场主要还是以进口品牌为主,市场集中度相对较高。从排行榜来看,top10品牌中,仅四家为国产品牌,且嘉宝、小皮、亨氏三个进口品牌占据前三,可见,在辅食的选择上,消费者更倾向于进口品牌。


其次辅食行业高端化、有机化、精细化趋势愈加明显。从几个头部玩家的发展路径就可体现这一趋势,嘉宝仍居首位;与去年双十一相比,小皮超越了亨氏;以及Earth's best销量的增长。另外新品牌“宝宝馋了”的高排名也体现了新生代父母对的重视,更关注宝宝食品的健康安全。


其实有机并不是婴幼儿食品里的新鲜概念,而当下的辅食市场又一新趋势凸显,即“无添加”、“更原生态”即更接近食材本身的辅食制作,宝宝饿了、萌煮等品牌的崛起都足以体现。


可见,消费者愿意投入更多费用,更注重辅食产品的品质和质量,这也说明了好的品牌和产品在国内市场有较大的发展潜力,破局的关键在于产品营养性和安全性。


当下母婴行业竞争激烈,以及后疫情时代,新生代消费者更重视宝宝营养全面性,辅食行业将迎来更大发展空间。未来辅食市场是何格局?企业又该如何布局?2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(点击查看更多内容)试图找到答案与路径,届时百余位资深嘉宾,将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享,商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生,让你更懂新世界的玩法。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6