快讯

  • 伊利牛奶QQ星推出配方牛奶

    近日,在中国乳制品工业协会、新华网举办的"2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会"活动中,伊利牛奶QQ星推出的国内首款配方牛奶——QQ星配方牛奶首次亮相,并接受中外权威专家的配方鉴定。据伊利集团总裁助理兼任国际乳联(IDF)专家委员会中国委员云战友博士介绍,伊利牛奶针对3-6岁年龄段儿童,分析参考了大量儿童营养科学文献及营养调查报告,做了大量的数据研究工作,研发出5+6配方营养的"QQ星配方牛奶",希望为中国儿童的健康成长提供更好的营养支持。(榕城网)


    1天前
  • 晓羊教育完成6000万人民币B+轮融资

    10月22日消息,亿邦动力获悉,中小学智慧校园和教育云服务晓羊教育完成B+轮6000万人民币融资,投资方为阿米巴资本、云启资本。据了解,晓羊教育是中小学智慧校园和云服务的先行者,拥有国际领先水准的技术研发团队,公司秉承“应用驱动、融合创新、统筹规划、个性服务”的理念,适应教育信息化迅猛发展以及高考改革引发的课程改革浪潮,依据对教育教学及课程改革的深刻理解,运用具有国际领先水平的云计算和大数据技术为中小学服务,帮助区域教育局、学校和教师提升教育管理和教学水平。(亿邦动力)


    1天前
  • 雅培营养品第三季度销售约128亿元,同比增长2.6%

    10月21日,雅培公布的2020年三季报显示,第三季度全球营收为88.53亿美元,同比增长9.6%。其中,营养品第三季度的全球销售额为19.24亿美元(约合人民币128.24亿元),同比增长2.6%。雅培表示,在婴幼儿营养品的国际业务中,大中华区的挑战性环境抵消了东南亚带来的增长。(公司新闻)

    1天前
  • 伊利集团与天猫超市进行战略合作

    据伊利公众号消息,10月22日,伊利集团与天猫超市、淘鲜达、饿了么正式开启战略合作。未来3年,金典娟姗将与这些单位达成30亿交易规模。(公司新闻)

    1天前
  • 天润乳业前三季度净利1.2亿元 同比增长2.17%

    10月22日,天润乳业发布的2020年第三季度报告显示,今年前三季度公司实现营业收入13.19亿元,同比增长8.34%;实现归属于上市公司股东的净利润1.2亿元,同比增长2.17%。(公司公告)

    1天前

 母婴行业观察

天猫618辅食品牌终极战报:行业格局已变?新品牌悄悄上位......

产业

小六

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2020-06-23 11:12

导读:热闹的618年中大促已落下帷幕,数据显示,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录,同时3万个天猫商家同比增长翻倍,1万多个品牌增长超过10倍。目前天猫618辅食品牌终极战报已出炉,以下是各大品牌的排名:


作者:奶粉关注


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从品牌的角度看


从销售榜单来看,比较优秀的国产婴幼儿辅食企业还不是很多,英氏、方广、伊威等企业比较突出,尤其是英氏,目前可以说是国产第一辅食品牌。经过多年的发展,英氏已经涵盖清清葆、营养面、饼干、磨牙棒、肉酥、葡萄糖、米饼、溶豆、泡芙等多个品类,2020年又一次进行品牌产品升级,提出“辅食5阶精准喂养体系”,为消费者提供更专业科学的宝宝专属辅食喂养方案,品牌专业价值提高也将推动其进一步发展。


嘉宝自不用说,自定位中高端后,在线上渠道包括跨境渠道加大投入,并持续推出新品,得以实现稳定高增长。ECdataway 数据威最新数据显示,2020年Q1,嘉宝在天猫、淘宝、京东三个平台的总销售额超2亿,同比增长49.9%,增速持续强劲。


而主打“有机”和“高端”的小皮和Earth's best,近两年来都发展迅猛,ECdataway 数据威最新数据显示,2020年Q1,小皮线上持续发力增长迅猛,同比超106%;同时Earth's best同比增长124.6%。但曾经“第一”的亨氏,却因为仍定位中低端的基本款产品,开始慢慢走下滑路线,此次被小皮超越。


值得关注的是,此次第六名被一个新品牌占据,据了解,宝宝馋了辅食公司成立于2016年底成立,主要为1-5岁宝宝研发的零食、辅食,主打“拒绝任何食品添加剂”,在去年下半年营销动作疯狂,多个测评类、辅食推荐类公号大赞好评,这次618更是一跃成为第六名。


从行业的角度看


目前辅食市场主要还是以进口品牌为主,市场集中度相对较高。从排行榜来看,top10品牌中,仅四家为国产品牌,且嘉宝、小皮、亨氏三个进口品牌占据前三,可见,在辅食的选择上,消费者更倾向于进口品牌。


其次辅食行业高端化、有机化、精细化趋势愈加明显。从几个头部玩家的发展路径就可体现这一趋势,嘉宝仍居首位;与去年双十一相比,小皮超越了亨氏;以及Earth's best销量的增长。另外新品牌“宝宝馋了”的高排名也体现了新生代父母对的重视,更关注宝宝食品的健康安全。


其实有机并不是婴幼儿食品里的新鲜概念,而当下的辅食市场又一新趋势凸显,即“无添加”、“更原生态”即更接近食材本身的辅食制作,宝宝饿了、萌煮等品牌的崛起都足以体现。


可见,消费者愿意投入更多费用,更注重辅食产品的品质和质量,这也说明了好的品牌和产品在国内市场有较大的发展潜力,破局的关键在于产品营养性和安全性。


当下母婴行业竞争激烈,以及后疫情时代,新生代消费者更重视宝宝营养全面性,辅食行业将迎来更大发展空间。未来辅食市场是何格局?企业又该如何布局?2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」(点击查看更多内容)试图找到答案与路径,届时百余位资深嘉宾,将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享,商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生,让你更懂新世界的玩法。


文章来源:母婴行业观察




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