导读：热闹的618年中大促已落下帷幕，数据显示，2020年天猫618的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录，同时3万个天猫商家同比增长翻倍，1万多个品牌增长超过10倍。目前天猫618辅食品牌终极战报已出炉，以下是各大品牌的排名：

作者：奶粉关注

从品牌的角度看

从销售榜单来看，比较优秀的国产婴幼儿辅食企业还不是很多，英氏、方广、伊威等企业比较突出，尤其是英氏，目前可以说是国产第一辅食品牌。经过多年的发展，英氏已经涵盖清清葆、营养面、饼干、磨牙棒、肉酥、葡萄糖、米饼、溶豆、泡芙等多个品类，2020年又一次进行品牌产品升级，提出“辅食5阶精准喂养体系”，为消费者提供更专业科学的宝宝专属辅食喂养方案，品牌专业价值提高也将推动其进一步发展。

嘉宝自不用说，自定位中高端后，在线上渠道包括跨境渠道加大投入，并持续推出新品，得以实现稳定高增长。ECdataway 数据威最新数据显示，2020年Q1，嘉宝在天猫、淘宝、京东三个平台的总销售额超2亿，同比增长49.9%，增速持续强劲。

而主打“有机”和“高端”的小皮和Earth's best，近两年来都发展迅猛，ECdataway 数据威最新数据显示，2020年Q1，小皮线上持续发力增长迅猛，同比超106%；同时Earth's best同比增长124.6%。但曾经“第一”的亨氏，却因为仍定位中低端的基本款产品，开始慢慢走下滑路线，此次被小皮超越。

值得关注的是，此次第六名被一个新品牌占据，据了解，宝宝馋了辅食公司成立于2016年底成立，主要为1-5岁宝宝研发的零食、辅食，主打“拒绝任何食品添加剂”，在去年下半年营销动作疯狂，多个测评类、辅食推荐类公号大赞好评，这次618更是一跃成为第六名。

从行业的角度看

目前辅食市场主要还是以进口品牌为主，市场集中度相对较高。从排行榜来看，top10品牌中，仅四家为国产品牌，且嘉宝、小皮、亨氏三个进口品牌占据前三，可见，在辅食的选择上，消费者更倾向于进口品牌。

其次辅食行业高端化、有机化、精细化趋势愈加明显。从几个头部玩家的发展路径就可体现这一趋势，嘉宝仍居首位；与去年双十一相比，小皮超越了亨氏；以及Earth's best销量的增长。另外新品牌“宝宝馋了”的高排名也体现了新生代父母对的重视，更关注宝宝食品的健康安全。

其实有机并不是婴幼儿食品里的新鲜概念，而当下的辅食市场又一新趋势凸显，即“无添加”、“更原生态”，即更接近食材本身的辅食制作，宝宝饿了、萌煮等品牌的崛起都足以体现。

可见，消费者愿意投入更多费用，更注重辅食产品的品质和质量，这也说明了好的品牌和产品在国内市场有较大的发展潜力，破局的关键在于产品营养性和安全性。

当下母婴行业竞争激烈，以及后疫情时代，新生代消费者更重视宝宝营养全面性，辅食行业将迎来更大发展空间。未来辅食市场是何格局？企业又该如何布局？2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（点击查看更多内容）试图找到答案与路径，届时百余位资深嘉宾，将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享，商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，让你更懂新世界的玩法。

文章来源：母婴行业观察

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