导读：李佳琦作为特殊人才被引进，落户上海一事成为大家热议的话题。回看过去几个月，直播经济成为被疫情冷却的中华大地上的一股暖流，且逐渐演变为熊熊烈火，向多个城市蔓延。广州、杭州、成都、重庆、济南等地，纷纷打出旗号，要占据直播电商行业的高地。多城大战拉开序幕，抢MCN机构、抢主播……究竟哪些城市更有直播电商基因？哪些城市有更大的发展潜力？

在刚刚过去的618电商大促中，根据淘宝发布的直播榜单来看，618期间，东南沿海城市的商家热情度较高，广州获得第一名，电商大本营杭州位列第三。从消费人群规模上看，北上广深四个一线城市最为庞大

总体上，直播电商城市分布有三大特点：

一、东南部沿海地区领头

东南部沿海作为互联网经济非常活跃的地区，一直走在时代发展的前沿。

首先杭州，根据淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示：十大淘宝直播之城，杭州排名第一，《报告》中提到，杭州是名副其实的直播之都，一成左右主播活跃在杭州。

淘宝在2016年率先开通直播带货，再加上阿里巴巴总部位于杭州，杭州是第一波感受到直播带货热潮的城市。

杭州不仅有电商基因，在直播人才的培养与吸纳上也非常具备优势。

数据显示，淘宝约有10%的主播分布在杭州，除杭州之外，距离义乌城中心7公里的北下朱村，依托义乌小商品市场的8万多个商铺，也让当地成为了驰名中外的“网红直播第一村”。

据媒体报道，北下朱村汇聚了2000多名网红，短视频从业者5000人，每天各路主播通过快手和抖音等平台进行直播，每天送出的订单平均在60万件左右。当地的标语“全面引领中国第四次创业浪潮”早已成为了全民实践。

在另一个维度“大型MCN机构数量”的比较上，据招商证券的调查报告显示，中国排前10名的MCN机构，有6家位于杭州，1家位于嘉兴，剩余上海1家、广州1家、深圳1家。

即便如此，杭州同许多城市一样，力图打造直播电商强城。其中杭州市余杭区发布一条政策，提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”，从上百万的房补到子女上学，一应俱全。

其次能够与杭州争高低的另一大城市广州，与杭州相比，广州在淘宝主播数量上不占优势。杭州占比10%，广州占比7.38%。为此，广州市提出打造“全国著名的直播电商之都”，培训1万名带货达人的口号；广州市花都区更为激进，给直播带货明星企业，奖房，奖钱，就差奖老婆老公。

但是广州的直播电商氛围浓厚，最重要的是广州有完善的供应链。以服装产业为例，广州是中国服装制造的集散地，供应链齐全，工厂资源丰富。广州有600多个专业批发市场，还有联通全球200多个国家和地区的贸易网络，此前有媒体报道，截止6月23日，广州全部670个批发市场已全部开启淘宝直播。

广州在打造直播之都上投入了非常多的努力，所以在今年天猫618期间，广州超越上海、杭州成为直播带货最多的城市。

二、西南部城市觉醒

根据第一财经·新一线城市研究所发布的《2020城市商业魅力排行榜》显示，新一线城市排名前两位的分别为成都和重庆。作为我国西南部地区的城市，超越杭州、南京等地，跃居一二位，可见其发展潜力。

成都、重庆作为“网红城市”吸引了越来越多新兴产业、人才进入，尤其是近两年“网红经济”的发展，还培养了李子柒这样的头部网红达人，这两个城市越来越受到大家关注。

就目前来看，在直播带货两大关键点，产业供应链和直播带货主播上，重庆、成都尚且比不上杭州、广州。但是多家平台已经开始在西南地区深度布局：6月15日，阿里巴巴与重报日报报业集团举行揭牌仪式，宣布淘宝大学直播西南分校落户重庆，双方联手孵化网红品牌，培育直播带货达人；6月24日，快手科技与成都高新技术产业开发区管理委员会召开线上签约仪式，快手直播电商总部落户成都。

在直播电商比价格、比供应链、比人才的阶段，特色也是直播电商成功的一个重要因素。西南地区因其独特的地方特色，在未来具有非常大的发展潜力。

三、北方城市奋力追赶

在疫情冲击与直播浪潮中，北方城市奋力追赶直播带货的脚步。其实在快手平台，头部主播辛巴作为北方带货主播脱颖而出。但是从城市来看，济南、青岛等地对于打造“电商直播之都”投入不小。

以济南为例，它提出培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

从政府层面来看，济南地区对直播电商的重视程度非常高，孵化本土网红、完善供应链，有政策高度扶持的直播电商很有可能“乘风破浪”。

最值得一提的是，在北方有一个能够与义乌比肩的城市，临沂。它是位居全国第二的商品批发市场，在直播电商中走在了前列。

有数据显示：临沂电商直播的交易额已超100亿，位居全国第三；在快手的注册商家高居全国第一，月度GMV转化超过2000万的商家有10余家；2019年前三季度，有赞快手成交量可进入全国TOP3。

这些令人震惊的数字完全凭借“素人”主播完成，可以归结为两点原因：一是得天独厚的地理位置，临沂地处长三角与环渤海经济结合点，是我国北方最大的市场集群和商品集散中心；二是物流和货源优势，得益于优越的地理位置，临沂物流辐射范围广，价格低、货源充足、配货速度快。

完整的直播电商生态系统，应该是人货场，以及仓储、配送、销售等产业链各环节的相互配合与合作。在商贸有深厚的积淀之后，才能为直播电商之都打下坚实的基础。

反之，如果没有强大的供应链体系，没有相关产业的配合，即使重金引进网红主播、MCN机构，也没有丰沃的土壤使之成长。此外，对于一个正在成长的新型产业，其发展和管理对地方政府也带来不小挑战。从政策的完善，到人才培养、职业认证、税收制度、产值统计等等，都需要政府多个部门的协同并进，才能为直播电商在当地发展打造良好生态。因此，打造直播电商之都，并非喊口号、立旗杆就能做到的，要成气候还得考验地方的底气和魄力。

文章来源：爆款的逻辑

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