导读：纵观当下奶粉行业动态，高端、超高端市场正成为乳企竞相争夺的主战场，其中有机奶粉作为助力奶粉品类高端化的重要细分类，其潜力正在不断释放。同时奶粉市场集中度加速提升，头部品牌效应凸显，赋有品牌美誉度的专业化和差异化高端产品也越来越受到青睐。作为行业领军品牌，惠氏在一百多年的发展历程中，坚持以科学为基础，不断在产品上创新迭代，其奶粉配方研发成果备受行业关注。

作者/lucy

科学创新配方成有机奶粉竞争优势 

高配惠氏铂臻3有机备受行业关注

中国有机食品市场正在高速发展，消费者对有机的认识和认可也在不断提升，尼尔森数据研究显示，与普通产品相比，拥有天然成分的有机概念的商品更受消费者偏爱，对消费者的吸引力普遍可提升20%-30%。尤其是在婴配粉领域，有机奶粉持续发力，虽占比仅个位数，但增长势头非常猛劲，2019年同比销售额增长高达77%。

近日，BIOFACH CHINA 2020 中国国际有机产品博览会在上海举办，作为享誉全球的BIOFACH德国国国际有机产品博览会海外规模最大的子展，中国国际有机产品博览会已成功举办14年，坚守高规格的展品标准和绿色环保、可持续发展的理念，凭借稳步攀升增长的趋势、高品质的良好口碑及国际影响力，其早已成为了亚洲有机行业发展风向标。此次惠氏铂臻3有机首次亮相，其精选阿尔卑斯全生态牧场，珍稀有机奶源之上创新科学配方，更高品质的有机突破，得到了国内外专家和同行的高度关注和一致认可，获得BIOFACH CHINA 2020 中国国际有机产品博览会年度创新产品奖，彰显了惠氏的实力与品质。

当下有机奶粉市场的增长优势主要在于奶源概念，但随着市场教育愈加成熟，消费者对产品的配方及功能性愈加挑剔，配方优化创新成为驱动品牌长效增长的核心竞争力，有机奶粉市场也从“拼奶源”步入“拼配方”的新竞争阶段。而惠氏铂臻3有机在配方上创新性引入了脑磷脂群和优量DHA，科学配比的优量DHA有助于婴幼儿大脑发育，自不用多说。

值得注意的是脑磷脂群，瑞士脑认知实验室的大脑研究发现，脑磷脂群约占脑组织干重的25%，是大脑结构的基本组成成分，神经元生长的必须物质之一，也是提升脑连接程度的关键营养，脑连接程度与学习能力密切相关。数据表明，早期脑磷脂群提升学习能力，提升宝宝感知、动作、语言和认知四大学习力，可以改善视敏度评分+40%，改善语言评分+10%，改善动作评分+87%，减短反应时长-448ms。也正因为脑磷脂群对早期大脑发育的关键作用，故而其被称为下一代DHA。惠氏铂臻3有机双倍叠加优质“DHA”，在宝宝的早期大脑发育方面发挥着至关重要的作用。

“有机珍稀奶源+一流研发技术”

成就惠氏铂臻3有机高品质

驱动品牌长效增长

目前中国有机奶粉市场爆发式增长，远超奶粉行业发展速度，且多个玩家入局，下一阶段才是真正火拼的时刻，角力的杀手锏就在于有机奶粉的奶源、配方以及技术研发。

从奶源上看，奶粉细分品类大多属于资源型，奶源也是有机奶粉的核心竞争力之一。据了解，惠氏铂臻3有机起源于阿尔卑斯山脉，其全年365天空气纯净，冰川水源以至臻纯净而闻名。惠氏铂臻3有机坚持追求极致有机，精选阿尔卑斯山脉全生态有机牧场，不仅能够做到0化学、0激素、0农药、0生长激素，更因冰川牧场土壤中富含锌、硒等矿物质，丰草鲜美。

珍稀有机奶源搭配脑营养配方，成就了惠氏铂臻3有机高端科学配方的优势。就其背后原因，主要在于惠氏完善的全球产业链，及百年来对母乳研究的深耕，拥有更加得天独厚的优势。超强的创新研发能力是惠氏增长的强大新动能，更重要的是将研发成果成功应用在配方奶粉中，为宝宝提供更专业的营养。其实惠氏铂臻旗下系列产品（惠氏铂臻3、惠氏铂臻阿尔法3）都依托于瑞士脑认知实验室的早期学习力认知新发现及创新科技，也是全球首个专注于脑营养领域、创新应用脑磷脂群的婴配粉品牌，惠氏铂臻3有机也是首款有机脑营养配方奶粉。

据悉，惠氏铂臻3有机即将在中国上市，从差异化配方切入发力有机趋势品类，不仅进一步丰富了惠氏铂臻的产品矩阵，也为惠氏在有机市场的竞争注入了强劲动能。回归行业高度，专业化、品牌化成奶粉行业新竞争核心，依托惠氏强大的研发实力和品牌背景，及在中国市场深耕多年的深厚积淀，未来惠氏铂臻3有机将有更大的爆发空间。

文章来源：母婴行业观察

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