导读：后疫情时代，奶粉行业竞争已开启新一轮竞跑，市场竞争行至淘汰阶段，头部效应愈加明显，专业化趋势越来越强，更加考验奶粉品牌的综合实力。精准洞察消费趋势，满足用户需求变化，围绕科研、产品、营销等层面的创新，成为各大企业持续增长的重要引擎。

7月10日，瑞哺恩在中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地举办瑞哺恩品牌焕新发布会，线下一万家门店同时连线直播现场盛况，超千万观众共同见证瑞哺恩全新蜕变。

会上，瑞哺恩不仅官宣认养国宝大熊猫，还正式发布“更加亲和宝宝体质的乳粉”的品牌主张，并重磅公布中国母乳研究前沿成果——新型全价母乳结构脂UPU，宣告配方科技创新实现新突破。业内人士认为，这不仅是一场单纯的发布会，更是时代的更迭，为中国乳业打开了一扇未来之门。

明星倾情助阵打call

瑞哺恩认养国宝大熊猫

作为一场备受行业瞩目的盛会，本次发布会群星荟萃，蒙牛集团高层、雅士利国际集团高层、行业媒体专家以及全国重要合作伙伴等悉数到达现场，人气明星姚晨和丁禹兮更倾情助阵，引发上百家主流媒体报道。

蒙牛集团总裁卢敏放在会上提及，给中国宝宝最好的，让宝宝们更健康、妈妈们更满意是蒙牛和雅士利最重要的使命。

（图：蒙牛集团总裁卢敏放致辞）

在发布会上，雅士利国际集团执行总裁闫志远表示，瑞哺恩致力于打造更亲和宝宝的奶粉，和万千妈妈一同守护中国宝宝的健康成长，这是瑞哺恩的初心所在，瑞哺恩将始终做中国妈妈的坚实后盾，做中国妈妈的至爱品牌。

（图：雅士利总裁闫志远致辞）

瑞哺恩全球品牌大使姚晨也现场连线分享育儿心得，姚晨表示，作为两名孩子的妈妈，她一直坚持母乳喂养，在为宝宝选购奶粉时，更青睐口味清淡的奶粉，并将瑞哺恩奶粉推荐给身边的妈妈。

除了明星亮相一大看点，此次发布会，瑞哺恩还正式发布熊猫哺乳的视觉锤。瑞哺恩有关领导表示，熊猫哺乳让人联想起妈妈哺育的温馨画面，也让人看到妈妈母乳的伟大与艰辛，这与瑞哺恩倡导母乳喂养，专注母乳研究的品牌形象相一致，选择熊猫这一国宝形象，也十分契合瑞哺恩品牌的定位。

在大熊猫认养仪式上，瑞哺恩现场官宣丁禹兮为国宝守护大使并认养2只国宝大熊猫，同时还向中国熊猫保护研究中心捐赠300万元以支持大熊猫保护事业。作为具有高度责任感和使命感的企业，蒙牛雅士利除了积极打造高品质产品守护中国宝宝健康，也一直致力于投身公益事业反哺社会。

（图：瑞哺恩认养国宝大熊猫）

对于此次认养，瑞哺恩有关领导表示，大熊猫受到全世界的喜爱和关注，宝宝作为祖国的未来，他们的健康成长同样受到全社会的关注，每个宝宝都是妈妈的“国宝”，瑞哺恩希望每个中国宝宝如同国宝一样，得到家庭的精心呵护与全心守护。

攻克母乳脂肪难题

瑞哺恩“更亲和宝宝体质乳粉”概念

而母乳是宝宝最理想的食品，“贴近母乳”一直是婴幼儿配方奶粉研发的指导方向和终极目标。新消费时代，奶粉竞争焦点实质上已转至配方，母乳化奶粉配方研发成为了各品牌的核心竞争力。此次发布会，瑞哺恩正式发布品牌新主张“更亲和宝宝体质的乳粉”，并对新主张进行了深度解读。

蒙牛集团总裁助理、集团CMO王斌表示，瑞哺恩奶粉是更加亲和宝宝体质的乳粉，瑞哺恩潜心专注母乳研究，不懈追求攀登奶粉领域的最高峰，正是基于这种挑战精神，瑞哺恩萌发“更亲和宝宝体质的乳粉”的品牌主张。

据悉，脂肪是母乳的重要组成部分，对宝宝生长发育，特别是大脑和神经系统发育至关重要。然而，母乳脂肪非常复杂，目前已经鉴定出的脂类成分多达上千种，基于它的复杂性和多样性，脂肪研究一直是行业公认的热点与难点，历年来，无数国内外母乳研究专家都致力于攻克母乳脂肪难题。

会上，江南大学至善特聘教授、博士生导师、瑞哺恩母乳脂质首席科学家王兴国教授带来了振奋人心的消息。经过十多年持之以恒的专业研究与探索，在分析了近139.6万个母乳脂肪成分数据后，蒙牛和江南大学母乳研究院团队克服重重困难，开发出新型全价母乳结构脂UPU，它与母乳脂肪的总体相似程度达到90%以上，未来这一成果的转化和应用将实现让乳粉更亲和宝宝体质。

（图：王兴国教授分享中国母乳研究前沿成果）

值得关注的是，基于对大量母乳脂肪数据的科学分析，王兴国团队创新性构建了母乳脂肪的相似性评价模型，荣获中国发明专利。

业内人士认为，新型全价母乳结构脂UPU的开发，无论是对提升中国科研实力或是乳业影响力，都具有里程碑式的意义。它标志着中国在母乳脂肪领域的研究打破了西方国家的领先优势，极大地提升了中国乳业在全球的话语权，也意味着中国将由此进入引领全球母乳研究的新时代。

国货奶粉正当时

瑞哺恩做中国妈妈的坚实后盾

婴幼儿配方奶粉作为婴幼儿的重要食品，关系亿万家庭幸福和民族未来，国家对婴幼儿配方奶粉质量安全一直给予高度重视和关注。

此前，七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，提出鼓励企业优化产品配方，结合母乳研究成果和市场消费需求，加快产品研发，推动科研成果转化应用。目前，瑞哺恩已经正式启动新型全价母乳结构脂UPU商业化生产项目，致力于打造更适合中国宝宝的专属营养。

目前，瑞哺恩已实现从牛奶粉到羊奶粉、非有机到有机奶粉的全覆盖，依托本土母乳研究优势，瑞哺恩为中国宝宝提供更加清淡口味、更多营养成分的好奶粉。

其中备受中国妈妈喜爱的瑞哺恩菁珀，凭借出众的品质成为市场上炙手可热的明星大单品，也成为瑞哺恩破局千亿母婴市场的重磅利器。

值得一提的是，最近北京市消费者协会委托国家副食品质量监督检验中心对在中国市场上销售的10种国内外知名品牌的配方奶粉进行感官测评，以鲜牛奶为参照物，在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味，蔬菜味、糖果味、金属味7个风味指标的综合评测中，对比了这10种奶粉在风味上的差异，显示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。

作为中国母乳研究的领航者和推进者，瑞哺恩凭借在母乳研究领域的权威实力与创新成果，未来将在婴幼儿配方奶粉上实现突围，为国产婴幼儿配方奶粉的未来发展指明方向。

站在行业的高度，奶粉行业竞争愈加白热化，乳企竞争转向比拼企业“内功”的综合实力，在消费者洞察、配方科研上一直走在行业前端的企业，始终具有更大先发优势。未来，瑞哺恩将以更专业的姿态，继续投入母乳研究，进一步迸发国产奶粉品牌强劲的创新力和竞争力，一如既往为中国妈妈带来安全可靠、高品质的奶粉，全面护航中国宝宝健康成长。

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