导读：有人说，没有疲软的市场，只有疲软的企业。对于母婴零售企业来说，无论是疫情打压下实体受阻还是新兴渠道不断抢夺流量，在当下的消费者主权时代，从选品、进货、销售再到服务，终究要回归到消费者需求。聚焦在母婴领域，新一代的年轻消费者在家庭育儿方面和生活消费方面都与以往大不相同，母婴店在产品选择上该如何迎合年轻代消费群体喜好？

作者：新母婴店

在育儿这件事上，年轻的奶爸宝妈究竟是怎么想的？

以往男性为了承担家庭责任，更多的是忙于工作，如今，伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，新生代爸爸的育儿观念正在发生变化，越来越多的奶爸群体逐渐从“男主外”向“内外兼顾”转变，有72%的男性家长认为照料孩子比发展事业更重要，开始承担起照顾孩子的责任，希望能加深父与子之间的纽带。

而反观妈妈群体，一直以来都是育儿的主要参与者，当下，随着女性力量的崛起，越来越多的新生代女性开始注重自我提升，数据显示，有85%的中国妈妈渴望拥有私人空间，她们认为：女性不该是家庭的牺牲品，应该有自己独立和自主的空间，这并不代表女性不关爱孩子，反而代表的是：既可以更好的爱孩子，也可以更深入的爱自己。

事实上，年轻一代的母婴消费群体似乎更懂得平衡自己与孩子、家庭之间的关系，虽然奶爸和宝妈的养儿育儿态度开始出现反差，但归根结底他们都真正地参与到深度育儿的过程中。

在养儿这件事上，年轻的奶爸宝妈最需要的是什么？

伴随着年轻消费力的崛起，消费升级的呼声越来越高，当90、95后的年轻爸妈成为母婴消费的中坚力量，对母婴零售商提出了更多的要求。

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以往大部分父母在为孩子购买产品时更多的是比较产品的材料与加工，他们更注重的是产品价格，随着生活质量的提高和现代育儿观的影响，年轻消费者从以前的关注价格到现在更看重品质，尤其是在挑选宝宝用品时，对于产品安全和质量的要求尤为关注。

数据显示，在选购婴幼儿护理产品时，大多数父母更关注的是“天然成分制造”和“高科技含量”两个方向，其中渴望天然成分的就占了78%，可见，在母婴消费上，消费者更在意的还是安全与健康，毕竟使用者是宝宝这样的特殊群体。此外，在食饮料的选购上，有62%的父母认为成分与配料是重要的因素，这确实不难理解，无论是奶粉、零辅食还是宝宝水一类，都属于入口级产品，在购买时更是要万分注意，不容出错。

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此外，数据显示，近三年来，美国、日本这些发达国家的母婴新品中，接近一半的产品有“便捷”的产品宣称，该比例相对较高，中国则只有30%左右。其实不难理解，相较于国外，中国的母乳喂养率始终难以提高，目前母婴市场消费的主力军是85、90、95后，虽然这个阶段的生育大军消费水平一直保持增高态势，但仍有一部分人对母乳喂养知识和科学喂养方式缺乏认知。这就需要母婴零售提供给妈妈们能减负同事可以缓解压力的产品。

综上，其实现在的年轻爸妈在选购母婴产品时更在意的是天然的成分、安全的制造以及较高的科技含量、便捷的使用方法。对于零售渠道而言，针对消费者消费观念的转变与升级，母婴产品想要卖的好获得利润，就要从成分方面出发，配合科技，打造天然安全可值得信赖的产品，来保障父母的安全感。

消费者的兴趣和期望是产品创新的关键，也是零售生意获得增长的最大驱动力。需求就是最大的机遇，过去或未来，对于产品的选择还是要基于消费者日益增长的需求。2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（←←点击报名）即将在上海震撼开启！来母婴生态大会，一起聊聊年轻消费者的新变化。

数据来源：英敏特《全球母婴创新趋势》

文章来源：母婴行业观察

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