快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
热文
生育补贴、渠道整合、上市扩张...哪个关键词“硬控”了你的2025
2026-01-14 10:18
战略投资灵优智学，这家玩具厂如何用AI“换道超车”？
2026-02-11 12:18
为了“祛湿”，年轻人在抖音狂买了7个亿
2026-02-12 18:40
2020重磅升级，腾讯广告×孩子王发布SMARTkids Plus引领母婴营销未来
导读：2020年，伴随用户激增的线上需求，母婴品牌面临着全渠道营销的加速迭代。需求剧变之下，唯有更强有力的合作升级，才能经得起来势凶猛的行业洗牌。
7月17日，腾讯广告与中国母婴行业全渠道服务平台孩子王共同举办“进化·智向未来SMARTkids PLUS营销解决方案发布会”。双方高管代表与多位母婴行业品牌主共同出席，从多角度探讨了全新数字化周期下的挑战与机遇，并正式发布“腾讯X孩子王SMARTkids Plus营销解决方案”（以下简称SMARTkids Plus）。在母婴行业转型的关键节点上，通过进一步融合双方营销优势，带来更产品化、更自动化、更智能化的数字化营销模式，构建母婴行业线上广告到营销转化的最佳路径。
腾讯广告×孩子王合作增效 2020全新升级再出发
2018年，以双方数据和三方链路打通为核心的SMARTkids 1.0，开创了母婴零售行业数字营销新模式。2019年，SMARTkids 2.0的诞生，更是结合了品牌三方触点，延展了更为丰富的营销场景。
面对充满创新与变化的2020年，通过产品不断优化，SMARTkid Plus迎来全方位升级。孩子王助理总裁卢静表示：“历经2年合作，SMARTkids共计服务超过80个国际国内母婴童头部品牌。此次，孩子王和腾讯联手打造出‘数据更精细，链路更完整，场景更丰富’的营销升级解决方案，共谋母婴行业营销新发展。”
孩子王助理总裁 卢静
秉持着“让广告更靠近交易”的核心理念，腾讯广告携手孩子王，进一步打破人、货、场边界，充分激活母婴行业的全链路数字化触点。腾讯广告副总经理杨雪峰现场表示：“我们希望通过营销能力的产品化升级，解决品牌的长效拉新需求，提升转化效率，共建更具价值的IP内容，让行业伙伴的营销投入更加高效。”
腾讯广告副总经理 杨雪峰
营销能力全面升级 SMARTkids Plus开启数字新生态
变局之下，母婴品牌亟需以更快速度抢夺用户，力争在用户心中留下品牌痕迹。现场，腾讯广告零售行业负责人龚晨详细讲述了SMARTkids Plus的三大营销能力升级，通过加强双方合作，以大促节点投放配合长期竞价投放，满足母婴品牌长短线的不同营销诉求，为品牌渠道零售加码。
腾讯广告零售行业负责人 龚晨
1. 营销共建，三方联合招新促品牌资产沉淀
以往的营销链路常会忽略新老客的差异化营销体验，在过程中造成用户体验下降和招新效果降低。此次，SMARTkids Plus进一步集合腾讯广告、孩子王、品牌三方数据能力，创新打造“联合招新”营销转化链路。在腾讯生态公域流量精准获客后，整合多方能力，后台自动化判定用户的新老客身份，自动实现新老用户进入差异化的落地页，促进品牌资产精细化运营，达成高效招新。
2. 洞察升级，打通前后链路为效果引流提效
腾讯广告和孩子王充分发挥双方优势，深度挖掘数据及技术潜能，通过前端广告曝光和后端用户行为的联动，借助“oCPA、创意优选、商品广告”竞价广告三大利器，实现实时效果优化。在有限的营销投入里，为品牌主带来更智能、更快捷、更看得见的效果提升。
3. 内容共创，激活IP内容整合营销价值
用户深度教育对品牌的存量、增量尤为重要。腾讯广告的内容优势结合孩子王的渠道优势，双向输出IP整合营销价值，助力母婴品牌塑造深入人心的品牌形象，焕活长效转化势能。
对于母婴行业而言，用户价值绝不停留在一次性的购买，而需要延长用户的生命周期，建立长久的连接。孩子王全渠道营销中心品牌营销经理靳嵘女士在现场发布《孩子王品牌会员资产运营解决方案》时表示，孩子王首创的重度会员制，将持续助力母婴品牌实现单客价值的深度经营，带来更长远的生意增长。
孩子王全渠道营销中心品牌营销经理 靳嵘
多方共探母婴营销新定义 深挖后链路让品牌走得更远
活动现场， 腾讯广告营销总监吕效益、孩子王全渠道营销中心总监刘浩、布鲁可积木总裁盛晓峰、上海家化母婴渠道总经理毛琦明以及美赞臣整合媒体营销及传播总监江励珊展开了以“从营到销，母婴后链路探索”为主题的圆桌讨论。多方共同探讨了母婴行业数字化发展趋势及不同品类的母婴后链路营销打法等诸多议题。
“从营到销，母婴后链路探索”品牌面对面圆桌论坛
Smartkids1.0创新了营销模式的打通，Smartkids2.0完成了资源的横向大拓展。
经历三代进化，相信聚焦产品化和IP深度化的Smartkids Plus版本，会更好地帮助母婴行业在数字化新周期下，打通更自动、更智能的数字化营销链路，为母婴品牌全面提升营销效果。
未来，腾讯广告与孩子王仍将携手并进，深化合作，与品牌方一同达成生态协同、全面进化、多方共赢！
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论