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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    16小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    16小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    16小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    16小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    16小时前

 母婴行业观察

资本频频入局IP衍生市场,国内动漫IP离爆发还有多远?

产业

察察

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2020-07-23 19:32

导读:拥有一屋子的盲盒有什么感觉?入坑2年的玩家小美表示:“每天一睁眼,看到那么多的盲盒在屋子里就很开心”。在潮玩手办圈中,大概可以分成买盲盒只有0和无数次,显然小美属于无数次那一类。天猫和CBNData&虎牙数据显示,2019年95后消费同比增长最快的五大爱好分别为电竞、手办、潮鞋、摄影、cosplay、其中手办以高度189.7%的排在首位。


值得注意是最烧钱的五大爱好榜首手办,Z世代(1995-2009年出生)和90后逐渐成为模玩手办的消费主力军,值得注意的是,上榜烧钱爱好如手办、cosplay都与IP衍生品有着直接关系,而用户偏爱的电竞、潮鞋等消费也与IP衍生品有着间接关系。


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IP经济爆发  资本涌入头部企业


随着IP热潮来袭时,不少玩具、动漫企业开始在在内容上游方争相布局,同时资本也加大了对IP衍生产业的投资。据IT桔子数据显示,2012年-2019年中国IP衍生品产业投资数量从37起增长到178起,投资金额从18.6亿元增长到178亿元。但在2016到2019年,投资数量开始有有所下滑,这三年融资数量分别为335起、258起、178起,但融资金额却在上涨,分别是244亿元、295.4亿元、344.7亿元。这也在反映出,资本市场更关注优质的企业,并愿意为头部企业付出高投入。


另外,涉及投资的企业包括漫骆驼、神奇百货、萌奇文化、次元仓、娱猫、Hobbymax、御座文化等企业,其中十二栋文化在2019年3月完成近亿元B轮融资,由险峰旗云独家投资,资金用于前端IP培养及后端的商业化落地。


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在资本严寒时期,今年IP产业市场超自然调查小队完成天使轮700万元融资;潮玩品牌泡泡玛特在上市之前完成超1亿美元的战略融资,由华兴新经济基金、正心谷创新资本投资;6月,子非鱼完成了800万A+轮融资,投资方为深圳前海晨廷基金,投资后子非鱼估值1.6亿人民币。公开资料显示,投资方看重的子非鱼在原创内容上的输出与潮玩产品的开发能力,在公司业务营收上,预计公司营收达3000万元,但潮玩占比达60%,IP内容营收大约30%,玩具及授权产品大约是剩下的10%。


可以看到,资本对IP产业行业的关注,但与国外授权市场相比,中国市场还处在发展初期阶段。


国外头部IP授权开发更加成熟,国内市场困境依然存在


报告不完全统计的18个国外头部IP(收入在200亿美元以上)中,可以看到,IP原产地差不多要被美国、日本两国包揽,英国原产IP也只有“维尼小熊”、“哈利波特” 占据两席。其中,美国IP系列内容收入为55.2亿美元,衍生品收入231.5亿美元,可以看到美国衍生品收入与IP内容收入之间相差4倍,造成如此差异的原因在于美国市场的大环境,开发IP所展现的形式则是以影视动画形态为主,带动玩具、卡牌、TV版权等收入,但影视内容发展空间有限。


在IP产业变现上,日本IP系列内容收入为76.3亿美元,衍生品收入157.8亿美元;英国IP系列内容收入为76.4亿美元,衍生品收入22.8亿美元。可以看到,日本和英国内容营收略高于美国,这是因为日本、英国头部IP是以漫画、书籍等形式为主,以日本的漫画为例,即使在当下的互联网时代,用户依然保持着购买实体漫画的消费习惯。


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当然这也得益于国外成熟的IP市场环境,尤其是提到IP授权变现上,不得不提授权界大佬华特迪士尼,在上世纪20年代开始打造米老鼠、唐老鸭等虚拟动画形象,这些IP形象在今天依然受到各年龄段的用户喜爱,为公司创造着更大的商业价值。据License Global年度授权排名显示,迪士尼2018年的授权零售产品年销售额达547亿美元,较2017年的530亿美元增长至3.2%,取得如此高的成绩和背后运营模式有很大关系,以上映新电影举例,在电影上映前,大概40%的衍生品迪士尼就已投入市场销售变现了,此外还有密集、刷屏的宣发活动,增加曝光度,加深消费者的认知度。

看一下国内衍生市场发展,以国内动画为例,2015年《西游记之大圣归来》票房近10亿,正版衍生品的最终收入不足5000万。2019年的《哪吒之魔童降世》票房今50亿,但后期的衍生品却没有跟着爆发,一些消费者更是陷入买了盗版产品,正版产品还在制造中的尴尬窘境。


所以,动漫IP想通过大屏幕影视化出圈,不但要迈过盗版猖獗的门槛,还要补足国产电影衍生品产业链这条短板,未来还有很长的路要走。当下,资本的频频入局已证明IP衍生产业的价值,但该市场困境有待突破。


数据参考:天猫和CBNData&虎牙报告、艾瑞咨询《中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告》



文章来源:母婴行业观察




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