导读：拥有一屋子的盲盒有什么感觉？入坑2年的玩家小美表示：“每天一睁眼，看到那么多的盲盒在屋子里就很开心”。在潮玩手办圈中，大概可以分成买盲盒只有0和无数次，显然小美属于无数次那一类。天猫和CBNData&虎牙数据显示，2019年95后消费同比增长最快的五大爱好分别为电竞、手办、潮鞋、摄影、cosplay、其中手办以高度189.7%的排在首位。

值得注意是最烧钱的五大爱好榜首手办，Z世代（1995-2009年出生）和90后逐渐成为模玩手办的消费主力军，值得注意的是，上榜烧钱爱好如手办、cosplay都与IP衍生品有着直接关系，而用户偏爱的电竞、潮鞋等消费也与IP衍生品有着间接关系。

IP经济爆发  资本涌入头部企业

随着IP热潮来袭时，不少玩具、动漫企业开始在在内容上游方争相布局，同时资本也加大了对IP衍生产业的投资。据IT桔子数据显示，2012年-2019年中国IP衍生品产业投资数量从37起增长到178起，投资金额从18.6亿元增长到178亿元。但在2016到2019年，投资数量开始有有所下滑，这三年融资数量分别为335起、258起、178起，但融资金额却在上涨，分别是244亿元、295.4亿元、344.7亿元。这也在反映出，资本市场更关注优质的企业，并愿意为头部企业付出高投入。

另外，涉及投资的企业包括漫骆驼、神奇百货、萌奇文化、次元仓、娱猫、Hobbymax、御座文化等企业，其中十二栋文化在2019年3月完成近亿元B轮融资,由险峰旗云独家投资，资金用于前端IP培养及后端的商业化落地。

在资本严寒时期，今年IP产业市场超自然调查小队完成天使轮700万元融资；潮玩品牌泡泡玛特在上市之前完成超1亿美元的战略融资，由华兴新经济基金、正心谷创新资本投资；6月，子非鱼完成了800万A+轮融资，投资方为深圳前海晨廷基金，投资后子非鱼估值1.6亿人民币。公开资料显示，投资方看重的子非鱼在原创内容上的输出与潮玩产品的开发能力，在公司业务营收上，预计公司营收达3000万元，但潮玩占比达60%，IP内容营收大约30%，玩具及授权产品大约是剩下的10%。

可以看到，资本对IP产业行业的关注，但与国外授权市场相比，中国市场还处在发展初期阶段。

国外头部IP授权开发更加成熟,国内市场困境依然存在

报告不完全统计的18个国外头部IP（收入在200亿美元以上）中，可以看到，IP原产地差不多要被美国、日本两国包揽，英国原产IP也只有“维尼小熊”、“哈利波特” 占据两席。其中，美国IP系列内容收入为55.2亿美元，衍生品收入231.5亿美元，可以看到美国衍生品收入与IP内容收入之间相差4倍，造成如此差异的原因在于美国市场的大环境，开发IP所展现的形式则是以影视动画形态为主，带动玩具、卡牌、TV版权等收入，但影视内容发展空间有限。

在IP产业变现上，日本IP系列内容收入为76.3亿美元，衍生品收入157.8亿美元；英国IP系列内容收入为76.4亿美元，衍生品收入22.8亿美元。可以看到，日本和英国内容营收略高于美国，这是因为日本、英国头部IP是以漫画、书籍等形式为主，以日本的漫画为例，即使在当下的互联网时代，用户依然保持着购买实体漫画的消费习惯。

当然这也得益于国外成熟的IP市场环境，尤其是提到IP授权变现上，不得不提授权界大佬华特迪士尼，在上世纪20年代开始打造米老鼠、唐老鸭等虚拟动画形象，这些IP形象在今天依然受到各年龄段的用户喜爱，为公司创造着更大的商业价值。据License Global年度授权排名显示，迪士尼2018年的授权零售产品年销售额达547亿美元，较2017年的530亿美元增长至3.2%，取得如此高的成绩和背后运营模式有很大关系，以上映新电影举例，在电影上映前，大概40%的衍生品迪士尼就已投入市场销售变现了，此外还有密集、刷屏的宣发活动，增加曝光度，加深消费者的认知度。

看一下国内衍生市场发展，以国内动画为例，2015年《西游记之大圣归来》票房近10亿，正版衍生品的最终收入不足5000万。2019年的《哪吒之魔童降世》票房今50亿，但后期的衍生品却没有跟着爆发，一些消费者更是陷入买了盗版产品，正版产品还在制造中的尴尬窘境。

所以，动漫IP想通过大屏幕影视化出圈，不但要迈过盗版猖獗的门槛，还要补足国产电影衍生品产业链这条短板，未来还有很长的路要走。当下，资本的频频入局已证明IP衍生产业的价值，但该市场困境有待突破。

数据参考：天猫和CBNData&虎牙报告、艾瑞咨询《中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告》

文章来源：母婴行业观察

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