快讯
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
4月22日，白瑛正式出任白瑛出任越秀乳业副董事长、总经理。越秀集团党委书记、董事长张招兴宣布任命。在同日的越秀辉山2024年春耕启动仪式现场，越秀乳业副董事长、总经理白瑛表示，一年之计在于春，春耕是全年农业生产的起点，是上游农牧板块丰收增产的基础，是全产业链建设的关键环节，也是打赢越秀辉山“三年业绩攻坚战”的先决条件。（食悟）
日前，恒天然表示，已同意出售其在立陶宛乳制品企业Rokiškio Sūris的少数股权，作为其“战略长期投资评估”的一部分。2017年，恒天然以1170万新西兰元购买了该公司10%的股份。据悉，恒天然将以出售其持有的该公司359万股股票，总价值约为790万欧元，Rokiškio Sūris计划通回购股票。（just-food）
4月23日，嘉曼服饰披露2023年年报。2023年，公司实现营收11.52亿元，同比增长0.76%；归母净利润1.80亿元，同比增长8.55%；扣非净利润1.24亿元，同比下降9.46%。
4月20日，由中国副食流通协会和中国儿童中心联合主办的“食育嘉年华”在北京开幕。作为国内第一家鳕鱼肠生产企业，福建力诚食品受邀参加此次食育嘉年华活动，并展示了旗下产品在儿童食品领域的研究和创新成果。活动还发布了《儿童鱼肠》团体标准，力诚食品参与制定。（河青新闻网）
母婴行业观察
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2020奶粉行业分化加速，飞鹤、惠氏、达能谁稳坐第一把交椅？
导读：2020年，中国奶粉市场正在加速重构，市场集中度进一步提高，优势向头部企业聚拢。数据显示，飞鹤、惠氏、达能、美赞臣、君乐宝、美素、伊利、A2、澳优、合生元、圣元、贝因美、蒙牛雅士利、雅培等总体市场占有率达到90%，比2018年提高5个百分点，头部效应更加凸显，中小企业及品牌的生存空间越来越小。
此前奶粉关注曾以“突破百亿、超50亿、低于50亿”不同等级营收金额将头部的十几家奶粉企业划分为三大阵营：
历经一年多时间，中国奶粉市场格局早已发生巨大变化，尤其是2020年疫情影响下，对比中外资品牌可以看出：
外资品牌的整体销售表现不佳，多数品牌都出现了明显的增长下滑至个位数，甚至是负增长。而国产奶粉持续增长，一季度财报显示，飞鹤、伊利金领冠、健合、澳优等中国企业增长迅猛。
今天先详细看“曾经”第一梯队的三个品牌如今表现如何？
飞鹤
2018年突破百亿的飞鹤在2019年便已迅速发展为中国奶粉市场第一品牌。根据AC尼尔森2019年末公布数据，截至2019年9月30日，飞鹤超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。财报数据显示，2019年飞鹤全年收入已达137.22亿元，其市占有率第一的宝座无疑已坐稳。
2020年，飞鹤还在高速增长，此前飞鹤在财报预告中指出，飞鹤上半年收入将大幅增长超过40%。去年的飞鹤上市聆讯资料显示，2019年上半年的营收为58.92亿元，以此计算，2020年上半年，飞鹤的营收已超80亿。
从2019年开始，外资品牌中国区的表现并不乐观，总体来看都承受着较大的市场竞争压力，2020年的疫情更是加剧了这一现象，有苏州的的奶粉经销商则表示，疫情以来，苏州地区惠氏、美赞臣、达能(爱他美+诺优能)等外资品牌的销售同比下滑至少有25%—30%，部分渠道甚至出现了腰斩的情况。
惠氏
一直位居婴幼儿奶粉品牌竞争榜首的惠氏，早在2015年，中国区销售额就突破了100亿大关，但因其财报由母公司雀巢公布，故没有具体数值，2019年财报中，雀巢表示，2019年启赋强劲的销售势头被S-26系列的表现相抵，启赋整体销售增长7.4%，惠氏整体业绩预估在120亿左右，与2018年相比增速并不大。
2020年一季度的财报中，雀巢再次指出，惠氏婴幼儿配方奶粉的销量下降，尤其是S-26系列，就指向来看，启赋的增长似乎已抵消不足，导致整体呈现下降趋势，或是多产品系列均存在销量下降现象，但应该还能保持百亿业绩。
但从去年开始，惠氏已开始逐渐“重塑运营”，如推出超高端产品蓝钻启赋、启赋羊奶粉、臻朗等；开始加码跨境渠道、做更接地气更本土化的渠道下沉模式等，惠氏的品牌力在中国市场，尤其是一二线城市依旧强势，若今年反击成功，惠氏仍能稳居第一梯队。
达能
爱他美可谓是达能旗下的第一大品牌，作为老牌外资品牌，达能此前的战略更像是“随遇而安”，但近两年，达能在线下渠道发力的成效相当明显，2019年财报显示，达能婴幼儿营养品在华实现高个位数的增长，这意味增幅在7%-9%之间，第4季度达能婴幼儿奶粉等销售增长更是超过20%，预测在中国的销售（直接与间接）为19亿欧元，约合148亿人民币。
相较于其他外资品牌下沉之路的“不景气”，爱他美因为从“网红”出身，价格优惠，品牌力又够，在接地气和渠道下沉方面，比大多数外资品牌的拓展更见成效。在达能加大在高端市场的投入时，爱他美的渠道力、品牌力沉淀更能带动新品的增长。
在2019年的财报中，达能就指出，业绩的增长主要得益于达能产品在中国低线市场实体店的铺货增加、电商渠道的销售增长和创新产品的推出，但海淘和代购占据的销售额相对来说，还是比较大。虽然受到疫情的影响，但达能一季度财报仍表示，在中国的专业特殊营养品业务增长良好，带动达能整体专业特殊营养品业务增长7.9%，可见达能深耕线下渠道的显着增长。
接下来将解读第二梯队的奶粉品牌，第二、三梯队变化更大，敬请期待！
后疫情时代，新世界秩序正在加速构建，给奶粉品牌们提出了更高的新要求和新挑战，这几乎是一场非死即生的战争，即使头部品牌优势更大，但依旧面临“不改变就将下滑”的危机，该如何面对未来的挑战？2020年8月18~20日，母婴行业观察将举办「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」，邀请了百余位资深嘉宾，将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享，商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，让你更懂新世界的玩法。
文章来源：母婴行业观察
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