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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    5小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    5小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    5小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    5小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    5小时前

 母婴行业观察

新的危机来袭,卖出6.7亿辆迷你汽车玩具的多美是如何应对的?

产业

察察

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2020-07-30 09:29

导读:多美(TAKARA TOMY)的前身是Tomiyama Toy Sumakusho,该公司制造了无数架玩具飞机,在1950年,也就是二战后,公司生产的美国B-29轰炸机模型玩具在日本国内外大受欢迎,从而开辟了大型玩具的出口道路。旗下多美卡仿真小车,具有强烈金属感,减震等可玩性,每年全球销售数量高达1500万个。截止2020年1月,多美卡(Tomica)已上市1050种不同类型的汽车玩具,累计销量约达6亿7000万辆,可以说平均每2秒就有1台迷你合金车被卖出,可谓是在日本玩具车模市场名列前茅。但近年来,老牌玩具品牌多美(TAKARA TOMY)却迎来新的危机时刻。


新的危机来袭,2019年前三季营收同比下滑6.8%


2020财年(2019.4.1-2019.12.31)前三季数据显示,公司营收为1319.77亿日元(87.63亿元),同比下降6.8%;营业利润为122.02亿日元(8.1亿元),大幅度下滑19.2%;其2019年前三季,公司营收为1416.36亿日元,同比增长0.4%;营业利润为151.01亿元,同比增长10.1%。


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对于公司营收的下滑,一方面来自于日本少子化的影响,另一方面则是新时代大环境的影响,高科技智能玩具的兴起,很多厂家开始把实体玩具与虚拟玩具相结合,或者研发新的玩具与IP相结合,不少玩具巨头开始从单一的玩具设计、制造和销售转型到泛儿童娱乐文化消费领域,比如乐高、美泰通过拍摄玩具IP电影,扩大品牌影响力。在时代的潮流下,如果多美跟不上新时代的步伐,将面临很大的危机。



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 全球玩具市场地区份额(单位:美元)


此外,前三季财报数据显示,在欧美市场,多美的表现同样不尽如意。2018年全球玩具市场份额为86.6亿美元(606.25亿元),其中北美市场份额最大占到30%,其次西欧市场份额占到24.1%,日本市场份额为6.1%,可以看到欧美市场占据了全球玩具市场份额的半壁江山,这么大的市场规模,各玩家都想在里面分一杯羹。


前三季财报显示,在美洲市场,多美的销售额为131.64亿日元,同比下滑7.6%,营业亏损3900万日元,在欧洲市场亏损5.18亿,大洋洲市场亏损为1.19亿日元。


为了应对危机,2019年12月多美还推出了首款智能应用——纸牌游戏app《决斗大师》,希望未来可以通过游戏增加公司的收入。


诞生50年,多美卡加码IP授权,累计销量6.7亿辆


公开资料显示,TAKARA TOMY(多美)旗下多美卡仿真小车,因具有强烈金属感,减震等可玩性,每年全球销售数量高达1500万个以上。经过多年的公司发展,截止2020年1月,多美卡(Tomica)已上市1050种不同类型的汽车玩具,累计销量约达6亿7000万辆,在日本市场占有率可达85%以上。在争夺市场上,一方面,多美卡与汽车厂商、版权方保持长期合作,在厂商真车上市时,多美卡同款小车也会及时推出。另一方面,加码IP授权,希望通过特色IP带动玩具产品销量。要知道再有热度的IP,也很难保持长久吸金的能力,比如变形金刚的热度更难拉动增量市场。在授权方面,多美授权类型开始变得更加多元化,公司与eOne(原小猪佩奇的母公司)合作,推出瑞奇系列的衍生玩具。同时公司还希望通过一些IP系列吸引女孩粉丝用户,比如迪士尼系列、巧虎、哆啦A梦等产品,而漫威系列、头文字D系列吸引爱好动漫的男孩粉丝,皮卡丘系列则是吸引男女粉丝。在售价方面,国内多美旗舰店产品显示其售价从29元到上百元不等,当然收藏版的售价会更高一些。


应对本国少子化影响,向上拓展成年人市场


提到日本少子化的影响,近年来日本的少子化问题愈发严峻,据日本厚生劳动省发布的人口动态统计结果显示,2019年日本出生人数为86.5234万人,首次不足90万人,为有统计以来的史上新低。为了摆脱“少子化”带来的不利影响,一些日本的玩具厂商纷纷采取有效措施来吸引成人消费者,其中也包括万代、多美,在日本,几乎没有人不知道多美发售的迷你车玩具品牌多美卡,多美卡为了满足成人收藏者的需求,推出多美卡旗舰版产品。此外,在细分版本上,为了满足不同消费群体需求,还推出了不同颜色的限定版本和特别版(针对特殊渠道、纪念日推出的),限定产品类似于饥饿营销,激发资深玩家的购买欲。财报披露,TOMY集团拥有60多个以儿童和成年人为目标的品牌,其中一个广泛的产品系列,就包括15个玩具类别中的14个。


其针对不同人群推出的产品,辐射范围可达三代。


资深玩家朱爸爸表示,“我自己在6、7岁时接触了多美卡,长大后依旧被它的收藏版所吸引,同时我的孩子也很喜爱它,这也算爱的传递。”


时至今日,多美卡2020年将迎来50周年诞生日。而最早玩多美卡的孩子,现在许多都为人父母,或者成为现在小朋友的爷爷奶奶,因为小时喜爱多美卡,大了也会将自己的爱好传递给自己的孩子或者孙子辈。



文章来源:母婴行业观察




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