导读：科学、品质育儿时代，新一代年轻父母更加注重宝宝全面健康成长，然而工业化、城市化进程的加速使得越来越多孩子缺乏在自然中感受静谧、放松氛围的机会，“自然缺失症”也因此成为全球普遍现象，如注意力不集中，情绪调节能力和环境适应能力较差。在众多母婴品牌中，美素佳儿率先洞察当下中国普遍存在的育儿焦虑，在提供高质量产品的基础上，不断倡导并践行“一起，自然成长”的育儿理念。“作为荷兰皇家企业，我们希望把快乐的育儿理念带给更多的中国消费者，希望能在提供适合中国宝宝体质的定制化营养的同时，鼓励父母和孩子能够在探索自然的过程中不断收获共同的成长。”荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈表示。

作者/lucy

为了启发更多年轻父母带孩子从小亲近自然，高质量陪伴孩子自然成长,8月12日，荷兰皇家菲仕兰旗下婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿携手时尚媒体ELLE#地球上的你#公益项目，支持WWF世界自然基金会与一个地球自然基金会生物多样性保护工作，联合自然体验官明星妈妈李晟，并集结十一大母婴行业核心渠道商共同发布「相遇自然·与你童行——中国家庭自然成长助力计划」，通过家长与孩子一起打卡“自然成长100事”，并搭载美素佳儿专业的产品解决方案，全面提升母婴用户的育儿生活品质。

持续推进自然养育行动

美素佳儿发布“自然成长100事”

的确，以泛90后为核心的年轻爸妈有着超前育儿观，但也面临不少挑战和困惑，尤其是在儿童生活“去自然化”的趋势越来越严重的情况下，多数父母因缺乏正确引导、高品质陪伴宝宝成长的方式感到更加焦虑。从2019年年初，美素佳儿便不断整合线上线下资源，开启自然养育行动计划，倡导父母与孩子"一起，自然成长"，为母婴家庭提供更加先进实用的育儿解决方案。今年，美素佳儿更提出了父母应当像朋友一样陪伴孩子一起探索“自然友趣·一起成长”，为了让孩子与自然和谐相处，让孩子更自然成长，美素佳儿和中国大陆蒙台梭利教育第一人孙瑞雪老师联合开发了孩子“自然成长100事“这份自然育儿指南。

自然成长100事主要是围绕宝宝0-3岁敏感期发展规划的生活中简单易操作的小事，如帮助宝宝用身体感受风、玩泥巴、草地翻滚、放风筝、学小鸟飞等等，通过父母与孩子通力合作完成的小事情，帮助宝宝锻炼协调力、观察力、记忆力、动手能力、模仿能力及言语能力等；还有在观察大自然、与大自然玩耍的过程中，让宝宝建立空间意识、建立对自然中动植物、天气现象的认知意识等；而清理海边垃圾、家庭野餐、放生鱼等活动能够让宝宝学会主动观察思考、帮助宝宝开发智力、想象力以及建立起与自然、人、家庭等之间的情感链接等。荷兰皇家菲仕兰项目负责人介绍道，“儿童到敏感期时，就会乐此不疲地在各种地方走，如果身处大自然，在雪地去踩脚印、穿雨靴去踩水坑、在厚厚的落叶上走、牵着手上下山坡……自然中的路会充分满足儿童使用双腿、自我训练、自我挑战的敏感期发展需求。”

“更多90后父母关注孩子的整体素质，希望他们能够关爱自然和他人、关心生物多样性，树立爱心、审美、健康的心理、正确的价值观和世界观。”ELLE总经理张晓怡认为，“这正是ELLE、美素佳儿与WWF公益合作保护自然、森林的初衷，相信森林与一代代孩子相伴成长对于人类和地球来说才是真正美好的未来。”

为了让更多中国父母陪伴孩子打卡100件事，真正实践“一起自然成长”，美素佳儿还特别上线了“自然成长100事，全民打卡小程序”。在小程序里，消费者可以每天做任务，领积分、分享打卡海报、邀好友组队打卡，还能有机会赢取成长好礼和一年皇家美素佳儿口粮，通过任务奖励帮助父母轻松坚持打卡。据张晓怡介绍，“很多明星也参与到了“自然成长100事”打卡中，包括“二叔”冯绍峰、演员李晟、“街舞全能王”韩宇等。事实上很多家长在打卡后，都感慨“自己小时候想做但一直没做的事情终于有机会做了”。”

另外美素佳儿还联合京东、孩子王、苏宁红孩子、爱婴岛、爱婴室、丽家宝贝、乐友、物美、贝贝熊、婴知岛、天虹11大渠道伙伴，汇聚各方力量发起“自然成长100事”全民打卡行动，将自然成长100事分发到万千家庭。为此美素佳儿特别开发了有关“自然养育”和“敏感期发展”的培训课件，并且还会邀请专家在所有的早期教育及妈妈班上讲授相关主题，帮助妈妈们了解自然养育的重要性。项目负责人表示，为了感谢合作伙伴的支持，美素佳儿还给大家准备了充分的资源包，作为项目的启动，包含媒体曝光及引流、大型的沉浸式的自然成长体验营、和客户联合的同城主题活动、店内路演与消费者教育、新妈礼包等。

品牌原力融入营销创意

美素佳儿真正做到知行合一

当下奶粉行业竞争愈发激烈，全新消费理念、消费偏好以及育儿潜在痛点更加考验品牌的洞察力和变革力。美素佳儿带给宝宝全方位营养守护的同时，并敏锐的将“源于自然臻于科技”的品牌理念融入企业社会责任践行，此次品牌所发起的“全民打卡 自然成长100事”，不仅为中国家庭提供了更加科学精细的自然育儿解决之道，助力父母与孩子在丰富多样的自然环境中自由探索、共同成长，同时也真正凸显出了美素佳儿的品牌差异化价值，将“一起 自然成长”的品牌原力注入到营销创意中，充分贴近并满足年轻消费者的需求层次。

事实上，美素佳儿始终秉承“自然滋养”的品牌理念，不仅坚持“源于自然、臻于科技”的核心产品特性，以科技锁留大自然中的天然珍稀营养；同时还提出“自然养育”先进育儿主张，鼓励父母和孩子一起探索自然，一起成长。陈戈表示，“乳品滋养人生是对自然滋养的第一层诠释，我们致力于用天然珍稀营养给孩子更好的体魄；一起自然成长是另一层诠释，让中国宝宝成长地更健康、快乐，是我们的愿景。”

从产品上讲，美素佳儿源自“黄金奶源地”荷兰自家牧场，甄选优质荷斯坦奶牛，奶农世代传承，遵守自然之道，亲自耕种上等黑麦草，提供奶牛定制化喂养方案，科学专业与自然放养的饲养制度提供了优质的奶源基础。同时荷兰皇家菲仕兰与享有荷兰“食品硅谷”瓦赫宁根大学乳品研发中心长期合作，工艺水平不断突破，创新研发的鲜奶一次成粉“单次提炼”技术最大程度地保留了牛奶中的天然珍稀营养，强大的科研能力最终实现了美素佳儿奶粉不上火、不便秘、易吸收的高品质，为宝宝探索自然提供满满保护力。

从育儿理念来讲，美素佳儿一直倡导父母和孩子“一起，自然成长”，并打造了”自然养育“的线上线下360°全域营销模式，如在重庆启动"皇家菲仕兰营养学苑"，并支持“中国婴幼儿自然养育专家论坛”召开；借力腾讯技术优势，联手孩子王线下门店，在朋友圈进行卡片选择式信息流广告投放，打通线上试用线下申领销售闭环；联手线下母婴实体店客户，在多地开展线下沉浸式落地展；借势天猫亲子节，京东宝贝趴启动“一起，自然成长”的电商营销战役......利用多种资源传递这一育儿理念，塑造”自然成长“的品牌价值观。此次美素佳儿推出自然成长100事，不仅是向中国家庭提供科学自然育儿的工具，驱动更多消费者加深对自然育儿的理解，更推动了整个行业的重视，树立起全新的品牌营销范本。

新消费时代，母婴消费需求逐渐从产品向叠加服务升级，美素佳儿以高端品质+深耕“一起自然成长”，通过长线消费者沟通策略，持续输出品牌形象和价值主张，在彰显美素佳儿企业温度与人文关怀的同时，更加固了消费者对品牌的粘性和忠诚度。从行业的角度看，奶粉行业竞争行至下半场，美素佳儿在产品布局和品牌营销上的双重组合拳，做到了1+1>2的效应，堪称样本！

文章来源：母婴行业观察

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