导读：近期，线下高端早教机构SPRING思普润推出了一款线上英语课程，该课程主要针对18个月以上的宝宝。课程视频的内容为学习基础的英文字母和单词、欢唱字母歌和阅读小故事。产品售价在9.9~1699元之间，其中新人抢先体验课售价9.9元，尝鲜课包售价299元。课程上线到3期时，已经有62位家长订购了9块9的英语课程。

2018年思普润早教正式入驻北京，其首家旗舰中心于蓝色港湾，据悉，当时开业时推出的年卡会员优惠价是在12万元，思普润的日常体验卡和线下综合类的体验课，一般单节课时费和单次收费价格介于300~500元。从推广售价上，线上课程大大低于线下体验课程。

业内人士则表示，相较之前推出的100个免费视频、户外活动项目，此次高端早教SPRING思普润推出线上英语课程，一方面在探寻线上早教模式，另一方面则是合理分配优质外教师资，通过新的课程推出，不仅节省运营成本，还可以维系会员亦或带来新的用户，一举多得。

汹涌的潮水来袭，早教机构探寻自救之路

受疫情影响，一批早教机构已经开始走向破产。企查查数据显示，2020年第一季度，早教类企业一共新增192家，吊销注销220家，整体负增长，其中，1月新增96家，注销吊销111家。相比去年，早教类企业新增量同比降低86.9%。

停课、退费、春招夏招秋招失利、房租、人力等因素都可能成为压垮从业者的最后一根稻草，在此大背景下，针对早教业务的自救探索，并不是只有SPRING思普润一家。

在等待复工阶段，不少早教纷纷展开了不同模式的业务探索。

早教品牌美吉姆推出免费线上课，并在官方抖音账号进行欢动课、艺术课、音乐体验课推广，目前平台粉丝达到15.3万；金宝贝除了推出“金宝贝启蒙APP“探索线上业务，还入驻优酷亲子直播间，给家长传授育儿的科学知识；积木宝贝推出线上打卡，为9个月宝宝免费在家上早教课程，同时还将魔法数学课升级为MM直播课，主打在线游戏互通直播。此外，北京的YOKID优儿学堂、乐融早教、纽诺等多家早幼教机构也推出了上门服务。

可以看到，特殊时期早教机构通过直播传授碎片化的育儿早教知识，在为家长缓解育儿难题的同时，也希望可以维持客户粘性。

反观一下在线早教市场，在特殊时期，早教品牌摇篮兔上线6个月新增会员超过6万人，付费用户数达3000人；小步在家早教推出了小月龄亲子运动课程“小宝宝STAR悦动课，公开资料显示其用数据达到1089万人。此外，幼教观察浏览卡比早教官网公众号发现，2020年7月22日，公众号“卡比早教课堂”已经更名为“胖财训练营”。据悉，4月份，在线亲子早教平台「卡比早教」于完成数千万元天使轮融资，由险峰长青领投，北塔资本、锐沣资本与蓝象资本跟投。

可以看到，疫情期间线下早教机构发力线上平台，一些机构通过线上实现了消课，又维系了公司现金流和拓展业务，当然前提还是转化消费为辅，对于创新品牌而言，则需要探索更多的成长模式。

复课将面临的难题

8月9日，北京发布教培机构申请复课通知，这对于严重依赖线下的早教机构来说，可谓是曙光重现。但业内人士也纷纷提出疑问，家长会不会把孩子送来？

早教机构毕竟和多学科机构不同，尤其是早教机构的“非刚需”属性所带来的不确定性，其次还有消课问题，其实很多家长购买早教课包后，一周可能只上一节课到两节课，想要正常运转企业，只有上课了，收入才算是早教机构的。

但根据美团玩美季发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》显示，运动培训、托班/幼儿园、才艺培训、学科辅导、早教等少儿教育培训产品与去年同期相比，不仅提早实现了消费复苏，并且已经完成了对去年业务的反超，位列少儿培训复苏榜前五名。

在报告中，学龄前的托班/幼儿园、早教等需求在逐渐上升，不过按照开学时间，审批复课流程，北京教培机构复课最早也是到9月份了。

文章来源：母婴行业观察

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