2020年8月18日，由广东佰腾药业有限公司（汤臣倍健旗下全资子公司）主办的“宝宝好营养，关键三岁前”中国0-3岁宝宝营养摄入高峰论坛暨“BEST 4 YOU共创新势能”佰腾母婴千人会员店赋能峰会、天然博士品牌升级发布会、轻然品牌上市发布会成功举办。

近年来，随着优生优育观念的深入人心，国家对“大健康战略”积极推动，母婴营养健康备受关注。特别是今年疫情之后，越来越多家庭开始重视基础营养、免疫营养等。母婴营养品市场规模不断壮大，进入高速发展的“黄金时期”。

但随着消费升级，新一代育儿主力军的转换也使得母婴营养行业朝着精准化、高端化、细分化的趋势发展，育儿主力军不再盲目去选择营养品，而是迫切想根据自身营养需求寻求解决方案。母婴营养行业已经逐渐从原来的粗犷模式，进入一个精准营养的时代。

中国妇幼保健协会联合天然博士发布《宝宝好营养 关键三岁前 中国宝宝发育与营养健康指导手册》

0-3岁是宝宝成长发育的关键时期，这期间科学喂养对体格生长、智力发育、免疫功能等近期及后续终身健康都会产生至关重要的影响。而且3岁前宝宝对营养的需求高，个体对营养的需求也不尽相同，应该根据宝宝自身的生长发育需求合理补充营养。

8月18日，中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会联合天然博士，重磅发布《宝宝好营养 关键三岁前—中国宝宝发育与营养健康指导手册》（以下简称《指导手册》），携手为新一代父母提供权威优质的科学育儿知识，更好地守护婴幼儿的营养健康。

天然博士与中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会此次合作，希望通过大数据与科学调研，剖析中国0-3岁宝宝营养健康状况，找到被家长们忽视的营养需求，由此洞察未来婴幼儿营养行业、技术研发及创新性产品的发展趋势。这将作为天然博士精准营养研发战略以及产品开发战略的重要依据，为研发更适合婴幼儿的营养品提供了科学支撑，也为消费者以及母婴行业提供具有基础性、指导性的婴幼儿科学喂养知识。

天然博士全新升级  携手星推官Ella发布品牌新主张

据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个，其中大部分还是小品牌或贴牌品牌，但随着品牌化发展趋势，消费者会更青睐于大品牌，投机型小品牌会被逐渐被市场边缘化。作为汤臣倍健旗下专业母婴品牌，天然博士依托全球精选的营养原料、领先的生产工艺，为宝宝提供优质的产品，赢得了众多妈妈们的信赖。经过三年沉淀积累，天然博士成长快速，已成为母婴渠道婴幼儿营养品标杆品牌。

如今，天然博士焕新再出发。8月18日，汤臣倍健天然博士正式官宣知名歌手&演员Ella陈嘉桦为星推官[1]，同时启动了品牌的全面升级，对品牌定位重新梳理，发布“宝宝好营养 关键三岁前”全新品牌主张，聚焦0-3岁宝宝营养，实行精准营养战略。

作为天然博士星推官，Ella率真有个性，充满活力，热爱挑战，勇于探寻生活无限可能。她从歌手、演员到导师，在一次次身份的轮换中，展现出过人的双商与专业能力，这与天然博士始终强调天然、专业、率真的调性高度契合，天然博士无论是原料的选择、配方的定制还是产品的生产，始终呈现天然、专业的品牌态度。未来，天然博士与Ella将“宝宝好营养，关键三岁前”的品牌新主张传递给更多消费者，向更多年轻妈妈传递科学的营养健康生活方式。

天然博士品牌升级战略，除了星推官的宣布、品牌定位的改变，还体现在品牌角色升级、思维升级、营销策略、专业知识体系的打造及完善等。

在角色与思维升级上，汤臣倍健副总经理、佰腾药业CEO吴小刚在品牌升级发布会上表示，天然博士开创婴幼儿VDS三岁前细分品类，要充分利用核心技术、资源优势、知识体系构建品牌差异化竞争优势，完成从追赶者到领跑者的角色升级，从以快打慢到以高打低的思维升级。

在营销策略上，佰腾药业从渠道发力，聚焦消费者。通过直播、线上商城、线下活动等方式裂变流量，为战略合作伙伴打造落地式营销解决方案，助力实体门店实现营销破局，打赢流量保卫战。

在知识体系完善上，佰腾药业针对渠道老板、渠道、消费者分别开展母婴未来总裁班、百团大战、新手妈妈俱乐部等多种定制化专业培训，与广州中山大学、上海交通大学等高校建立四大学术基地，培育更多复合型人才，为渠道赋能。

天然博士全新升级，通过细分的品牌定位，进一步精准深耕0-3岁婴幼儿领域。在新的定位体系下，产品开发、品牌推广、终端呈现更加聚焦与精准，致力于成为3岁前专业营养品领军品牌。

四大品牌联合发力  聚焦增量市场领先布局

面对竞争激烈的市场环境，企业必须顺应消费升级趋势，在品牌、产品、推广等方面进行全方位加速升级，打造自身独有核心竞争力。作为行业标杆企业，佰腾药业深耕母婴营养细分市场，多品牌战略持续发力，并对品牌进行新的定位与调整，主动拥抱消费升级新市场。

汤臣倍健副总经理、佰腾药业CEO吴小刚在品牌升级发布会上表明，近几年，佰腾药业会加速母婴渠道布局，四大品牌联袂出击，各自在不同的细分领域凸显差异化竞争优势，聚焦增量市场领先布局，构筑母婴营养联合国。

品牌是企业可持续发展的有力保障，也是其核心竞争力的体现。佰腾药业四大品牌联合发力，引领母婴新趋势，赋能行业新增长。天然博士专注三岁前好营养，打造以DHA藻油、橘皮酵母锌等为核心单品，全方位助力三岁前宝宝均衡营养；Life-Space作为澳大利亚益生菌专业品牌，产品以“多菌种”、“高活菌”、“多剂型”涵盖涵盖人体全生命周期。深受消费者欢迎，近两年已经是天猫系益生菌类目的NO.1[2]；Pentavite自然唯他是专注儿童健康超过50年的澳大利亚专业婴童营养品牌，以富含钙、铁、DHA等多种营养的软糖为主打产品，把儿童“挑”走的营养嚼回来。

全新品牌轻然  引领年轻妈妈新生美丽时代

8月18日，“BEST 4 YOU共创新势能”轻然品牌上市发布会成功举办，佰腾药业重磅推出专注帮助年轻妈妈重新绽放美丽的膳食营养轻奢品牌——轻然。

中国每年新增妈妈约1500万，90后年轻妈妈占比占6成，年轻的妈妈对于身材管理有着更高要求。生育压力让职场女性负重前行，年轻妈妈更期待通过自己的能力来活出自我价值：既要有品位，还要有情怀；既要好服务，还要好体验。

佰腾药业深谙女性营养之需，其母婴渠道第四大品牌“轻然”携胶原蛋白肽、代餐奶昔、左旋肉碱三大产品闪耀上市。轻然用科学的配方，先进的生产工艺，给予85-95后年轻妈妈追求纤体、美丽提供营养解决方案，以创新的帮助年轻妈妈重新绽放美丽的膳食营养轻奢概念，同年轻消费者建立紧密的连接，助力妈妈们重新绽放新生之美。

轻然上市，是佰腾药业母婴渠道全品类布局规划的又一重要拼图，在原有的婴童领域的基础上挖掘年轻妈妈女性的营养需求，进一步深耕母婴营养细分市场，势必引领年轻妈妈美丽新生时代。

未来，佰腾药业将以多品牌，多品类加速母婴渠道布局，针对母婴人群营养需求，加大研发投入，拓展更专业、更多功能细分的母婴产品，进一步扩大母婴品牌阵营。汤臣倍健作为中国膳食营养补充剂行业龙头企业，深耕母婴渠道，并不是来“切蛋糕”的，而是与行业伙伴共同扩大母婴营养品市场规模，推动行业可持续发展。

备注：

[1].仅代言DHA藻油凝胶糖果等普通食品

[2].天猫和淘宝，总的益生菌市场份额-跨境电商品牌销售额/益生菌产品总销售额，12个月MAT（美元）2018年1月1日-2018年12月31日，数据来自BDS Analytics的淘宝/天猫跟踪服务。

文章来源：母婴行业观察

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