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周四

201910

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 快讯

  • 婴幼儿辅食两大新国标正式实施

    3月16日,《婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769-2025)与《婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770-2025)正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布,历经一年过渡期,适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代,覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类,从原料、营养、安全等全环节进行规范。


    4小时前
  • 以“免脱易换,腰围自调”定义新标准,舒比奇发布新一代拉拉裤

    随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力,外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察,舒比奇精准破局,重磅推出新一代免脱易换拉拉裤,以场景创新 + 功效升级,重新定义宝宝舒适护理新标准。


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    舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构,无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换,大幅提升换裤效率,既能避免宝宝着凉,又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计,能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化,告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤,不仅穿戴舒适,更让妈妈换得轻松。


    在宝宝最在意的护臀呵护上,新品延续舒比奇敏感肌护理优势,搭载专利护臀霜技术,通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层,有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术,维持纸尿裤 24 小时弱酸环境,抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华,三重舒缓成分协同作用,保湿修护、舒缓抗炎,从源头减少干痒红,全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。


    从“换裤更轻松” 的场景革新,到 “护臀再升级” 的功效深耕,舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求,又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。


    此次新品发布,不仅是舒比奇对用户需求的精准回应,更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来,舒比奇将继续聚焦敏感肌护理,以更专业、更贴心的产品,陪伴中国宝宝健康舒适成长。



    4小时前
  • 圣贝拉集团与LVMH旗下基金达成战略合作

    近日,圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton(路威凯腾)并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台,L Catterton管理约400亿美元股权资本,累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作,为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可,也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。


    4小时前
  • 蒙牛推新品

    近日,在博鳌健康食品科学大会上,蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心,是蒙牛自主研发的Lc19益生菌,该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类,被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方,添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比,搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株,双重防护血糖,还有膳食纤维增强饱腹感,0蔗糖、低GI设计,同时配比15种营养,解决中老年控糖人群营养不足的困扰。


    4小时前
  • 妙可蓝多创始人柴琇卸任法定代表人

    近日,妙可蓝多发生工商变更,创始人柴琇卸任法定代表人,由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月,注册资本约5.1亿人民币,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示,该公司由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、柴琇等共同持股。(小食代)


    4小时前

 母婴行业观察

皇家美素佳儿携手天猫Club 超燃街舞训练营空降魔都K11

产业

小六

阅读数: 4075

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2020-08-24 09:44

导读:8月18日,荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手,在上海K11天猫理想生活体验中心,联合开启沉浸式街舞训练营。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈、天猫母婴亲子总经理西美以及《这!就是街舞》第二季冠军叶音共同出席了开幕仪式。现场街舞小选手和皇家美素佳儿天猫旗舰店的会员还进行了精彩绝伦的街舞battle赛,让宝宝们尽情享受舞台闪耀时刻。


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洞察消费者行为

破圈触达精准人群


街舞IP爆款《这!就是街舞》前两季话题不断,最新一季《这!就是街舞3》受众年轻且集中在高知高收人群,和皇家美素佳儿的用户契合度极高,由此促成了皇家美素佳儿与其破圈深度合作。


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在这档综艺节目中,冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中。高频次、多维度的曝光,吸纳了更多潜在客群,为品牌年轻化做好铺垫,与此同时,通过天猫Club赋能加成,三方联手升级精细化人群运营策略,通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法,扎根消费者心智,兴趣驱动流量转化,更有街舞主题定制礼赠引爆销量,打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。


会员体验升级

打造沉浸式互动体验


作为荷兰皇家菲仕兰旗下的超高端婴幼儿配方奶粉品牌,皇家美素佳儿自2015年上市以来,就因其乳铁蛋白含量超群而广受年轻妈妈们的欢迎。皇家美素佳儿不仅注重宝宝们的健康,还注重在场景式互动教育中,培养宝宝们成长中的自信。


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本次超人气街舞派对真实还原了《这!就是街舞3》场景,将现场设置为沉浸式主题布景,更有1:1街舞练功房,专属街舞battle主舞台,令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时,更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵,将现场打造成一场超人气的街舞派对,为渠道客户销售转化助力。此外,街机游戏式品牌体验区,让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中,更能感知、了解品牌和产品。


战略升级布局

引领母婴营销创新


在全球疫情蔓延的背景下,美素佳儿化危为机,提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标,其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。基于这一重大战略,本次天猫Club活动开启了营销模式的全面升级:首先,数字化赋能场域,体验式营销凭借极强的趣味性和仪式感,充分调动用户情感,思考,行动和联想;其次,构筑生态场景,创造更多场景内容驱动转化,助力流量转化为品牌人群资产;最后,品牌天猫互补优势,打造全域聚焦,缔造口碑和销量同步爆发。


荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示:“菲仕兰坚持一切以消费者为中心的理念,持续聆听消费者心声,敏捷反应,为他们带来优质的产品和消费体验。我们也期待能和天猫在未来持续深入合作,擦出更多火花。”未来,美素佳儿将继续迎合年轻化趋势,在渠道及营销等方面有更多的创新和尝试,助力品牌打开IP营销合作的全新思路。


文章来源:母婴行业观察




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