快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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拥抱新流量时代！快手母婴创作者大会·广州站重磅来袭
伴随着消费升级的一日千里，以及数字化基建的全面完善，新商业生态诞生，也宣告着“新消费”时代的到来。新消费时代意味着新人群，新流量，新营销。2020年，直播与短视频成为新消费时代下最热门的两个赛道。根据母婴行业观察发布的《母婴行业观察2020年中报告》显示：短视频成年轻父母获取信息的核心渠道之一；短视频/直播搭配KOL推广成母婴广告主关注和投入的重点；其中将近40%的广告主在直播和短视频的预算增加超过30%，有将近10%的广告主预算增加超过50%。2020年1-3月，母婴行业直播销售额增速达到318%。
在众多互联网平台中，快手作为面向普通人的记录和分享生活的短视频社交平台，拥有巨大的流量和沉淀的社交关系，截至2020年7月，已经拥有超过3亿日活用户，直播日活达1.7亿，库存短视频数量超过200亿条，是全球领先的生活分享社区。从用户到创作者，再到行业，快手不断释放出强烈的扶持母婴产业发展的信号。
丰富化、生动化、专业化的短视频内容越来越受到年轻妈妈青睐，以快手为首的短视频平台正在成为母婴营销的主阵地，越来越多品牌希望通过短视频营销提升投放效率，探索营销新模式。直播与短视频不断呈现强大爆发力的同时，在新消费时代，更成为一个新的渠道和用户触点，这也需要内容创作者有更优质的内容产出。为了给母婴用户更专业优质的内容，也为了解决母婴创作者的创作困境，推动母婴行业发展，9月19日，快手将联合母婴行业观察在广州举办「拥抱新流量·快手母婴创作者大会」。当天除了有新流量时代下，快手对母婴创作者的扶持策略分享，还有闭门私享会的干货探讨。届时，百余位头部创作者、数十家MCN机构和母婴头部品牌方到场，探讨快手母婴内容的底层逻辑和运营增长之道。
对于用户来说，快手致力于打造一个涵盖“孕-婴-幼-童”的垂直化内容社区形态。让用户可以通过短视频和照片形式记录自己的生活点滴，与他人分享喜怒哀乐。同时，快手也不断完善推荐机制、丰富平台内容生态，满足全年龄段妈妈需求，使用户形成“养孩子，在快手”的习惯。
对于创作者来说，基于丰富的内容生态，快手成为了母婴行业创作者的聚集地。同时快手也不断致力于打造一个可以尽情分享经验、记录成长、收获知识、种草好物的闭环。快手根据其平等普惠的价值观，坚持“与创作者持续共赢”的理念，使得不同爱好、不同观念、不同习俗都能在快手上拥有展示空间，无论是达人、素人还是品牌主，都能够获得关注、创造价值，从而构成快手独一无二的创作者生态。
除此之外，快手为创作者打通多种变现路径，同时针对不同时期和需求的创作者提供有针对性的扶持策略，主要有内容作者扶持、流量变现扶持和精准推广转化策略扶持。对于创作者来说，加入快手创作者商业生态，流量变现将变得更加简单和高效。
新流量时代，快手深度赋能母婴内容创作者，不断推动行业发展。对于创作者来说，想了解最创新的营销玩法、最丰富的扶持政策，来现场，为你一一解读。还等什么，抓紧报名吧~
活动流程
13:30—14:00 签到
14:00—14:05 主持人开场
14:05—14:25 母婴行业观察分享
14:25—14:55 快手负责人宣讲
14:55—15:00 串场&QA
15:00—15:30 快手达人代表宣讲
15:30—15:35 串场
15:35—16:05 快手合作MCN宣讲
16:05—16:10 互动环节
16:10—17:00 圆桌论坛
17:00—17:30 现场QA
17:30—17:45 落成本地联盟仪式
17:45—17:55 合影+主持人结语
时间：9月19日 13:30-18:00
地址：广州
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文章来源：母婴行业观察
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