24

周四

201910

>

 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    13小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    13小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    13小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    13小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    13小时前

 母婴行业观察

尼尔森报告:2020年婴儿奶粉市场的三大生意机会

产业

关关

阅读数: 6939

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-09-27 10:11

导读:2020年上半年奶粉行业竞争愈加激烈,各大品牌也在纷纷调整应对策略,同时消费者的消费特征也发生了改变,更多发展机会凸显。事实上,中国奶粉市场竞争已再次面临拐点,与2018、2019两年的转折期近似却有不同,近日,奶粉关注对尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》(以下为《报告》)进行研究解读,对于2020上半年婴儿奶粉品类消费现状,发现了以下几个趋势:


作者/奶粉关注


渠道转变


在近两年,全渠道布局一直都是趋势,但在2020年之前,很多奶粉品牌虽然也开始重视线上渠道,但还是坚持走线下销售的路线,尤其是国产品牌,把发力重心还是放在线下母婴店,其中将求增量空间的目光转向下沉市场,当然当下下沉市场的增速仍为显著,还有较大的发展空间,《报告》指出,截至2020年5月,整个母婴快消品类在低线城市及乡镇的销售额占比为38.1%,同比增长14%,而其他上线城市的增速均在下滑,尤其是北上广、成都等重点城市,下滑最为严重。


2020092712.png


但疫情最严重的那一个多月时,让很多线下母婴店店遭受严重冲击,尤其是一些规模较小的单体店、开在购物中心的大型母婴门店等有很多都不能正常营业。那时的线下销售主要依靠因生活物资需求必须营业的商超,当然从中长期看,商超渠道奶粉的销量会回落到正常水平,甚至还会保持继续下滑。而当疫情持续稳定时,母婴店可以定时定点开门时,也与品牌的送货上门相互协作,逐渐恢复销售。


由于疫情的持续,门店客流减少、销售困难等,也让很多品牌意识到了线上销售的重要性。从目前来看,线上销售猛增是一个明显趋势,《报告》显示,婴儿奶粉上半年线上销售额增速达到26%,而线下母婴店仅仅只有7%。事实上这一点在财报中也展现得淋漓尽致,多家乳企都曾在半年财报中指出,线上电商凭借强大的服务能力给予了乳企逆势中的强大助力,未来还将继续加大线上渠道的拓展。


2020092713.png


产品转变


近年来,消费者的精致育儿、科学育儿等观念日趋旺盛,高端市场也就随之风起,如有机、羊奶粉、特配粉等高端细分市场一直在爆发,上半年增速也较为明显。从数据可以明显看出,中低端产品线均处于下滑趋势,尤其是低端线销售份额,而高价格段销售份额显著增加,增长5%,但中高端系列仍为主流市场,市场占比仍为最大。


2020092714.png


同时在疫情催化下,消费者健康意识再次提升,他们更加追求更细化、更高品质的奶粉,尤其强调成分、功能、品质。比如当下“提高宝宝免疫力”已成为年轻父母最关注的卖点,添加了乳铁蛋白、益生菌等免疫营养元素的奶粉更加备受欢迎。


就细分品类来说,羊奶粉本身的卖点是小分子、易吸收、低致敏等,而有机奶粉依靠的是高品质、高安全等,两者对比,有机在这样的情况下更具备竞争优势。但事实上,疫情对细分品类的影响其实并不大,更多的影响是在于配方上。


2020092715.png


品牌转变


国产品牌或者内资企业在加速增长,这是整个奶粉行业共同的认知。《报告》也指出,聚焦线下母婴渠道,婴儿奶粉品牌本土化趋势明显,2020上半年销售额增速达47%,远远超出整体增速。


2020092716.png


其实从2018年开始,国产奶粉就逐渐崛起,飞鹤、伊利金领冠、圣元、君乐宝等国产品牌都在高速发展,尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年国产奶粉市场份额达到43.7%,销售额增速为21.1%。但还是明显可以看出,就线下市场来看,外资的市场份额还是远超于本土品牌的。


而从线上市场来看,爱他美、美素佳儿、美赞臣、惠氏等品牌长年占据了大部分的线上市场份额,ECdataway 数据威数据显示,2020上半年在婴儿食品TOP10品牌中,爱他美、惠氏、a2等外资奶粉品牌占据了七个位置,且爱他美份额最大,占比13.0%,增速也较快,达57%。


2020092717.png


但不可否认的是,2020年国产奶粉与进口奶粉的优势逐渐切换,国产奶粉发力迅猛,并呈现持续性的良性发展。


2020奶粉行业危机重重,但挑战即是机遇,非死即生,即使整体市场环境不佳,但迎难而上,困境中突围才最有可能。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6