导读：疫情之下，母婴行业各类目或多或少受到影响。据ECdataway数据显示：2020年1-8月母婴相关类目总体线上规模相比2019年同期下降了约5%。细分到各个子类目，则有增有降，其中奶粉/辅食等婴儿食品类的增长最高，其次获得比较高增长的是童鞋类目，增长率接近20%，是母婴行业中为数不多的实现高增长的类目。

作者：童装观察 

从线上各平台的规模和增长来看，童鞋类目在主要电商平台天猫、淘宝和京东均呈现增长趋势，尤其是体量相对较小的天猫和京东，都实现了超50%的增长率。

本次重点分析各大童鞋品牌在线上的表现。整体来看，TOP10品牌的排名越来越稳定，童鞋的市场集中度也在逐步提高。

耐克、阿迪达斯、安踏稳坐童鞋TOP3

耐克、阿迪达斯和安踏基本稳定在童鞋前三的位置。疫情期间，耐克的龙头地位凸显。从短期业绩来看，耐克在2021年第一财季(截至2020年8月)表现不错，总体营收为106亿美元，与去年同期持平。但是耐克在增长上已经出现了乏力状态，自2018年耐克20年来首次出现季度亏损后，今年再一次出现季度亏损的状况。在第四季财报出来之前，耐克第三季交出了一份营收101.04亿元，增长5.13%的成绩。只是一到第四季就遇上了史上罕见的全球卫生事件，导致耐克在全球的超过750家门店大约有675家直接关门，长达两个月之久，占比达到了九成，因此第四季耐克出现负增长38.01%，直接亏损7.9亿美元。

不同于阿迪、耐克的是，中国疫情已经得到有效控制，安踏等国内品牌线下门店几乎全部恢复营业，没有传出裁员、降薪的消息，对国产运动品牌来说，疫情带来的阵痛，正在逐渐褪去。

再看安踏与阿迪达斯的对比，今年上半年的时候，安踏体育的市值一举超过阿迪达斯，成为全球市值第二的运动品牌。另外根据ECdataway数据威数据显示：2020年1-8月线上销售额，安踏和阿迪达斯之间的差距非常小，并且是在安踏增长率仅为阿迪达斯一半的情况下。

从消费者需求来看，高性价比的产品是他们一直所追求的，尤其是疫情发生之后，给消费者带来一定的恐慌，开始提高资金储备量。阿迪达斯、耐克等国外品牌一直走偏高端的路线，在疫情之下，给销售带来一定的难题。

功能性童鞋品牌在京东同样占据高份额

通过ECdataway数据威数据，童装观察发现在TOP的排名中，江博士和基诺浦作为近年来崛起的功能性童鞋品牌快速发展。童鞋主要品牌线上平台分布基本都集中在天猫和淘宝，京东往往占据小部分份额，以安踏为例，天猫+淘宝线上市场份额超过了80%，京东不足20%，这主要是由两大平台的基因决定的。但是江博士和基诺浦在线上的分布则比较均衡，尤其是江博士，阿里平台与京东平台的比例基本维持在6:4。所以对于功能性童鞋品牌来说，京东或许是一个可以考虑加大投入力度的平台。

在疫情下，童鞋作为非标品类目取得高增长对于童鞋市场和母婴行业都起到了鼓舞作用，市场潜力巨大。并且随着国内经济环境的好转以及国产品牌经营策略日益成熟，本土品牌在数量上占据优势的同时，也有超越国际品牌的趋势。随着童鞋市场集中度不断提高，头部品牌的格局也会逐渐稳定。

文章来源：母婴行业观察

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