快讯
2024年5月5日,由国际顶级期刊《Nature》、国家乳业技术创新中心(以下简称“乳业国创中心”)携手伊利集团举办的第六届YMINI母乳研究高峰论坛于中国北京召开。此次论坛上,伊利全球母婴营养研究中心负责人司徒文佑博士在报告中详细阐述了YMINI“四位一体,全面营养”科研战略,分享了伊利在四大功能领域的最新研究成果及产业转化方向。该战略通过全面覆盖消化吸收、免疫保护、智力发育、肠道健康在内的母乳营养四大功能领域,为婴幼儿营养健康领域的未来发展提供了新的科学依据和创新方向。（京报网）
近日，澳优乳业发布《2023年度可持续发展报告》。报告指出，在“牛羊并举”和“全家营养健康”战略的驱动下，澳优围绕消费者营养健康需求，持续打造新产品、开拓新赛道，2023年累计推出覆盖羊奶粉、牛奶粉、营养品业务的各类创新产品22款。（公司公告）
近日，雀巢推出国内首款儿科液体全营养特医食品小佳膳汇立能。据称，新品专为1—10岁有营养补充需求的儿童设计，采用升级配方和焕新包装，可满足儿童日常户外使用需求。（公司发布）
5月6日消息，唯品会发布“五一”假期消费数据，运动与户外出游仍是本次假期消费的主题。唯品会数据显示，相比去年“五一”假期，运动T恤销量同比增长超过20%，跑步鞋销量同比上涨35%，运动裙销量同比增长60%；此外，户外用品也备受消费者关注，数据显示，户外桌椅销量同比增长124%，天幕销量同比上升106%。平台数据显示，“五一”期间，防晒衣销量同比增长76%，儿童防晒衣销量同比上涨53%。
5月6日，认养一头牛官宣推出新品：A2β-酪蛋白娟姗纯牛奶。该款牛奶蛋白含量为4.0g/100mL，且每100mL中含有130mg原生高钙。（FoodTalks）
母婴行业观察
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深挖爱库存进阶之路，这些出圈思路学起来
导读：成立于2017年的爱库存作为库存电商最早的探索者和先行者，仅用了三年时间，就把月交易额从60万做到了超10亿，可谓是一个借“社交电商”之风造风起之势的典型黑马。樱桃游学上海站第二天，走进梦饷集团总部，一起探究爱库存的差异化出圈思路，学习社交电商新玩法。
01
深挖爱库存进阶之路
母婴行业观察创始人杨德勇先生首先做开场致辞——《为什么要访学“爱库存”》，他表示，站在外面听了太多爱库存的故事，看了千万遍爱库存的传奇，但是关于爱库存的创新模式、关于爱库存近些年的进化和优化、关于社交电商的终局等等问题，大家迫切地想得到一个答案。说到底，看和听都不如亲自走进爱库存聊一聊。今天，我们来了，游学爱库存，一起学习充电，实现高效链接。
02
爱库存的创新突围
（梦饷集团联合创始人兼CEO 冷静）
1、爱库存平台逾200万店主，店主逾九成为女性，近八成店主年龄在25岁~45岁，半数以上店主来自一、二线城市。
2、货品和店主是爱库存平台发展的双引擎。
3、平台用户兼职开店不仅保证了存量用户增长，同时还获取了大量的增量用户。
4、爱库存平台上的品牌在线不超过48小时，超百万店主同时带货，是典型的货动人不动。
5、爱库存把做生意的门槛降到了最低，通过输出SaaS店铺、供应链能力、运营服务和数据全面赋能店主。
6、以往品牌清库存的形式单一且不能治本，爱库存通过社群触达消费者，既解决了库存问题，又不影响品牌既有价格体系和品牌形象。
7、云集是中心化的toc平台，爱库存则是去中心化的帮助小b toc的平台。
8、唯品会通过广告吸引用户消费，爱库存则是把店开到了小区门口，两者流量组织形式完全不同，但在货品端的竞争确实在所难免。
9、守好品牌、价格、产品、佣金、服务，才是生意高效增长、企业长远发展的关键。
03
母婴品类机会
（梦饷集团副总裁 蒋代君）
1、社交为王时代，用户对价格敏感，熟人影响消费决策。
2、抖音母婴人群调查数据显示，综合电商和线下门店是用户购买母婴商品的主要渠道，微商和代购渠道也正在崛起。
3、以抖音为例，母婴人群适孕年龄（24-40岁）用户占比超过六成，更多分布在三线及以上城市，广东、江苏、河南是母婴人群聚集大省。
4、母婴细分品类市场增速迅猛，其中童装童鞋规模最大，与梦饷的走势基本一致。
5、目前，童装、童鞋是爱库存母婴的主要子类目，占比母婴业绩80%。
6、在爱库存看来，奶粉、尿布、孕产、玩具、儿童家居是母婴高潜品类，是未来母婴生意增长的机会。
7、抓住早期孕产阶段，引进新妈妈新客，把握用户孕产全周期消费机会。
游学就是看多了别人的摸爬滚打，自己不但知悉了痛点难点的解决之道，还收获到了思维上的通透，在听完两位导师的精彩分享后，学员们热情依然不减，收起初来乍到的兴奋，开启“学霸”模式，头脑风暴的快问快答也激烈展开，大批量处理库存对品牌形象会不会有影响、爱库存从0到1做对了什么，从1到100又要怎么做、爱库存的终局与危机......抛出了一系列的问题，两位导师解疑答惑，持续输出高质量高密度的干货内容。
爱库存之行，收获颇丰，干货分享、思辨探讨、高效链接。樱桃游学步履不停，11月26-27日，北京游学继续，我们将访学小小包麻麻、乐友两家标杆企业（报名👉访学乐友&小小包麻麻），直播电商前沿思考、母婴零售增长之道.....一次聊透，期待母婴人同行同学~
文章来源：母婴行业观察
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