快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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天猫双11童装TOP20:巴拉巴拉破3.7亿，优衣库紧随其后，运动童装增长乏力......
导读：新常态下，双11可谓是品牌实现营销突围的关键一役。纵观双十一童装TOP20榜单（截止11月8日），上榜头部品牌巴拉巴拉、优衣库、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace皆为成人品牌下的子品牌，综合来看，童装行业的竞争也是各大品牌之间的竞争，随着渠道的稀缺，中小品牌竞争力减弱。具体来看：
童装品牌TOP20
巴拉巴拉、Mini Balabala跻身童装TOP 10
截止11月8日，情报通数据显示天猫双十一童装top10品牌分别为巴拉巴拉、Uniqlo/优衣库、Dave＆Bella、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace、Annil/安奈儿、南极人、MQD（马其顿）、Mini Balabala。
从品牌产地来看，国货品牌巴拉巴拉表现亮眼。11月1日，天猫双11开场，巴拉巴拉销售额成交破亿元，成为母婴行业为数不多的破亿元的品牌。巴拉巴拉作为森马服饰旗下的童装品牌，业务能力已经超越主品牌。公司财报更好的显示了这一点，2020年上半年，休闲服饰营收为18.24亿元，营收占比为31.82%；儿童服饰营收为38.44亿元，营收占比为 67.03%，可以看到儿童服饰占比总营收的近七成。巴拉巴拉作为行业第一龙头品牌，同时也带动了子品牌Mini Balabala的发展，此次Mini Balabala位列童装品牌top10。截止11月8日， 巴拉巴拉线上销售额约3.7亿元，Mini Balabala销售额约5000万。
当然，亮眼成绩的背后，除了产品的品牌力、渠道力，也和公司营销推广有关，疫情期间，品牌在微信、微博、抖音、小红书、Facebook以及Instagram等社交媒体平台上，联动亲子、知普、时尚等领域的KOL和KOC，定期进行儿童时尚穿搭内容推广。
此外，戴维贝拉作为早年发力线上的童装品牌，这次同样也保持着不错的线上销售成绩；传统专业童装品牌安奈儿、YeeHoO英氏，针对多元化、个性化的母婴消费需求，不断积极求变，这次分别占据第七名、第十七名。相较去年的双11童装排行榜，韩国衣恋集团旗下的paw in paw童装品牌从top8发力冲到top4。
快时尚品牌优衣库逆势增长
童装top20品牌榜中，快时尚品牌优衣库排名top2，Gap排名top11。日企优衣库正逆流而上，同时也在大力发展中国市场，数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。而其他H&M、ZARA、拉夏贝尔等快时尚品牌都表现不佳，不少快时尚品牌还面临更多的生存挑战，在疫情重压下，据麦肯锡数据，2020年全球时尚产业将萎缩30%。
运动童装品牌增长乏力
童鞋top20榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、ANTA/安踏依次排列前三，对于运动童装品牌而言，相较运动童鞋领域的稳定性，运动童装发力表现平平。在童装top10中，除了安踏冲进top5，其他品牌斐乐、阿迪达斯、耐克都在top10以后。值得关注的是，其中安踏体育旗下两大品牌安踏、斐乐占据童装top20品牌榜两个席位，相较预售阶段，安踏超越斐乐排名第五，斐乐排名13，当然两大品牌都无法令人忽视。
整体来看，此次，对于大多数品牌来讲，这不仅仅是一个销售增长、被用户熟知的机会，更是一次品牌跨越式发展的跳板。
附：童鞋品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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