快讯
近日，舒比奇上线「透明溯源」平台，将产品安全信息向消费者全面公开。平台依托四大检测模块构筑全链路安全实证：
一是每批次质检报告。 舒比奇全系列、全批次纸尿裤的成品质量检测报告在线可查，每一包产品都有据可循。二是舒比奇安全档案。系统性呈现舒比奇在“安全”这件事上的全链路管控能力。三是甲酰胺检测报告。 针对当前消费者高度关注的甲酰胺风险物质，舒比奇全系列产品检测报告均在平台公开，全部为“未检出”。四是无敏原检测报告。 舒比奇全系列纸尿裤通过SGS 58类96项致敏物筛查，完整检测报告同步上线，提供可追溯的安全凭证。
四份档案全部系统直出、在线可查，为敏宝家庭提供可追溯的安全凭证，让家长随时查证、真正安心。舒比奇将安全承诺化为透明数据，2026年8月1日起生产批次均可扫码验证，未来还将逐步开放生产过程实时数据查询。
9月10日，爱婴室宣布在杭州新开一家店铺。根据最新财报，截至2026上半年末，爱婴室全国母婴门店已达541家，覆盖华东、华中、华南等核心区域。
近日，在“超级健康家 孕婴安心住”福庆第二代孕婴板上市发布会上，福庆重磅发布第二代孕婴板、福庆“孕婴级”环保标准，并启动“福庆孕婴板走进万家幼儿园”战略。
据悉，福庆第二代孕婴板采用0甲醛生物基无醛胶的天然配方，从根源上杜绝了甲醛引入。福庆“孕婴级”环保标准则落地更严格的安全红线，一方面，甲醛释放量限值为≤0.020mg/m³，优于国标ENF级20%；另一方面，在TVOC、苯系物等多项挥发物指标上，均实现比国标ENF级更严苛的管控精度。福庆也因此收获SGS国际检测机构认证——“行业第一个通过SGS国际检测并被判定为‘孕婴级’的板材品牌”。此外，在会上，福庆还成功斩获尚普咨询《更受孕婴家庭喜爱的板材品牌》认证、“孕婴奖·月子中心优选品牌”奖等多项荣誉。
近日养生主播年入4个亿淘宝头部养生直播间「家有老王」，最近翻车了。在这个直播间，一款菲牛蛭冻干粉胶囊能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；“乳巢素”则能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调...效果堪比”神药"，主播还会上演夸张的砍价剧本，刺激观众下单。实际上，所谓专家头衔大多查无实据，相关机构并不存在，品牌也多为包装后的伪进口品牌。目前，该直播间已被关停。（营养品观察）
美国政府机构与澳大利亚学术人员的最新联合报告显示，截至2025年，全球65岁及以上人口约8.52亿，占比10.5%；5岁以下儿童占比不足10%。这是有相关记录以来，前者数量首次超过后者。
母婴行业观察
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天猫双11童装TOP20:巴拉巴拉破3.7亿，优衣库紧随其后，运动童装增长乏力......
导读：新常态下，双11可谓是品牌实现营销突围的关键一役。纵观双十一童装TOP20榜单（截止11月8日），上榜头部品牌巴拉巴拉、优衣库、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace皆为成人品牌下的子品牌，综合来看，童装行业的竞争也是各大品牌之间的竞争，随着渠道的稀缺，中小品牌竞争力减弱。具体来看：
童装品牌TOP20
巴拉巴拉、Mini Balabala跻身童装TOP 10
截止11月8日，情报通数据显示天猫双十一童装top10品牌分别为巴拉巴拉、Uniqlo/优衣库、Dave＆Bella、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace、Annil/安奈儿、南极人、MQD（马其顿）、Mini Balabala。
从品牌产地来看，国货品牌巴拉巴拉表现亮眼。11月1日，天猫双11开场，巴拉巴拉销售额成交破亿元，成为母婴行业为数不多的破亿元的品牌。巴拉巴拉作为森马服饰旗下的童装品牌，业务能力已经超越主品牌。公司财报更好的显示了这一点，2020年上半年，休闲服饰营收为18.24亿元，营收占比为31.82%；儿童服饰营收为38.44亿元，营收占比为 67.03%，可以看到儿童服饰占比总营收的近七成。巴拉巴拉作为行业第一龙头品牌，同时也带动了子品牌Mini Balabala的发展，此次Mini Balabala位列童装品牌top10。截止11月8日， 巴拉巴拉线上销售额约3.7亿元，Mini Balabala销售额约5000万。
当然，亮眼成绩的背后，除了产品的品牌力、渠道力，也和公司营销推广有关，疫情期间，品牌在微信、微博、抖音、小红书、Facebook以及Instagram等社交媒体平台上，联动亲子、知普、时尚等领域的KOL和KOC，定期进行儿童时尚穿搭内容推广。
此外，戴维贝拉作为早年发力线上的童装品牌，这次同样也保持着不错的线上销售成绩；传统专业童装品牌安奈儿、YeeHoO英氏，针对多元化、个性化的母婴消费需求，不断积极求变，这次分别占据第七名、第十七名。相较去年的双11童装排行榜，韩国衣恋集团旗下的paw in paw童装品牌从top8发力冲到top4。
快时尚品牌优衣库逆势增长
童装top20品牌榜中，快时尚品牌优衣库排名top2，Gap排名top11。日企优衣库正逆流而上，同时也在大力发展中国市场，数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。而其他H&M、ZARA、拉夏贝尔等快时尚品牌都表现不佳，不少快时尚品牌还面临更多的生存挑战，在疫情重压下，据麦肯锡数据，2020年全球时尚产业将萎缩30%。
运动童装品牌增长乏力
童鞋top20榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、ANTA/安踏依次排列前三，对于运动童装品牌而言，相较运动童鞋领域的稳定性，运动童装发力表现平平。在童装top10中，除了安踏冲进top5，其他品牌斐乐、阿迪达斯、耐克都在top10以后。值得关注的是，其中安踏体育旗下两大品牌安踏、斐乐占据童装top20品牌榜两个席位，相较预售阶段，安踏超越斐乐排名第五，斐乐排名13，当然两大品牌都无法令人忽视。
整体来看，此次，对于大多数品牌来讲，这不仅仅是一个销售增长、被用户熟知的机会，更是一次品牌跨越式发展的跳板。
附：童鞋品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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