快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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这届双十一，除了耐克、阿迪，敲开后浪们心的还有这几家国产童鞋！
导读：相较童装时尚类款式比较多，童鞋品牌增长更稳定一些，市场集中度更高。截止2020年11月11日，2020年天猫双十一童鞋品牌最终揭晓的top20，一起来看一下，此次双十一童鞋发展趋势以及值得关注的国产童鞋品牌有哪些？
作者/童装观察
1、外资品牌强势，运动童鞋占据半壁江山。从榜单top5来看，国外品牌占据三席，且耐克更是稳定占据榜首。阿迪达斯排名第二，斯凯奇排名第四，其两大品牌从预售到结束，二者是你追我赶，但因adidas在中国深耕多年，童鞋销售高于斯凯奇，排名也较靠前一点。
在头部TOP20榜单，运动休闲品牌基本上占了一半的天下，在榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯 、ANTA/安踏 、Skechers/斯凯奇 、Fila/斐乐 、乔丹 、Warrior/回力 、贵人鸟 、XTEP/特步 、361°多达10个运动休闲品牌皆在榜中，可以看到，头部TOP20品牌榜中占据头部的依然还是运动类童鞋，运动鞋还占据了童鞋市场的主流趋势。
这是由于近年来成人对于运动的追求变高，从而也带动了用户对婴幼儿运动休闲品牌的选择。相较童装而言，消费者对于童鞋产品专业要求更高，甚至高于成人，从而导致用户对品牌的忠诚度也会更高一些。
2、本土品牌集中度低。榜单20中国产品牌占14个，本土品牌占据多，但品牌集中度较低。国产品牌安踏凭借“国产+运动”强势崛起，童装、童鞋领域表现异常亮眼，在童装领域，安踏跻身位居TOP3，旗下时尚运动品牌斐乐抢占了童装top20排名第16；同样在童鞋榜单中安踏位居TOP3，相较童装双十一排行而言，斐乐童鞋领域表现更优于童装，排名第11。传统的品牌巴拉巴拉在童装领域长期占据龙头地位，童鞋领域发展也值得期待，作为后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。
综合来看，不论是外资还是国产品牌，占据头部的都是拥有多年品牌沉淀的企业。
此外，拥有30多年品牌历史的经典卡通品牌巴布豆（BOBDOG）有两个品牌，巴布豆和BOBDOG HOUS，分别排名童鞋榜单第5名、第19名。在消费市场大变革的情况下，BOBDOG早转型成为一家轻资产公司，并进行多项品类授权，在产品定位上，除了童鞋、童装，巴布豆产品更涉及纸尿裤、儿童滑步车、洗护用品、早教多个母婴品类。
3、专业童鞋竞争激烈。卡特兔品牌主营学步鞋，分段设计儿童机能鞋。目前公司包括三大主营品牌“卡特兔”、“帝拉维拉”、“Q21”，在此次双十一，卡特兔依靠幼童童鞋，排在第6名。江博士健康鞋（Dr.Kong）成立于1999年，作为童鞋领域的老牌玩家，产品定位也颇具特色，一直秉承“买鞋前,先验脚”的特色经营理念。排名第十的基诺浦作为机能鞋的开创者，自2008年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达30%。在童鞋领域，为儿童足部特征量身打造的童鞋更能赢的消费者的信赖。此外，相较江博士、卡特兔、基诺浦几个品牌而言，大黄蜂童鞋定位消费人群年龄偏大些，产品涉及3-12岁。
事实上，在童鞋领域，涉足学步鞋、机能鞋的玩家众多，除了江博士、卡特兔、基诺浦、小米步，头部品牌耐克、阿迪达斯 、安踏也在此赛道中。此外，11月11日，起步股份也上线了新品机能学步鞋miniABC。
虽然专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺失了主品牌带来的“流量”，但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”，这些童鞋品牌凭借专业性，逐渐获得消费者认可。当然对于淘品牌而言，早期进入市场抢占先机，但在中后期发展来看，则受限于品牌影响力以及上新能力，总的来说，淘品牌上榜的机会就会少一些。
2021年1月13日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布玩具、IP等母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
附：天猫双十一童鞋top20
文章来源：母婴行业观察
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