快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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确有其事还是树大招风？ 米菲代运营商涉传被法院冻结10亿银行存款，微商模式到底火在哪
导读：中国裁判文书网日前披露的一则行政裁定书显示，杭州米友圈科技有限公司（以下简称“米友圈科技”）因涉嫌传销被山东省淄博市博山区市场监管局查处。为防止转移或者隐匿违法资金，淄博市博山区市场监管局向法院申请冻结该公司在金融机构的银行账户存款10亿元，法院经审查后通过了该申请。
作者/纸尿裤关注
据天眼查显示，米友圈成立于2016年9月，隶属于千芝雅卫生用品有限公司，是一家专业从事孕婴童产品“新零售”平台运营企业，代理运营千芝雅米菲纸尿裤系列产品。
据悉，米菲品牌诞生之初主要依靠线上电商渠道，2016年开始以三代纸尿裤产品发力微商渠道，2017年启动SOLOVE母婴新零售万店工程，形成了线上+线下+体验店的全渠道新零售布局。从一开始的饱受争议到后期火遍朋友圈，米菲仅用了三年时间，这与其渠道优势是分不开的。
纸尿裤为何在“微商圈”如此吃香？
互联网普及的大背景下，大火的微商模式一直广受社会争议。近年来随着卖面膜的热度渐渐减退，“她经济”中衍生出的婴童用品开始吸引代理商的注意，放眼母婴市场，除米菲外，凯儿得乐、百诺恩等品牌也都于朋友圈“大放异彩”。婴童用品品类众多，纸尿裤于朋友圈尤其受欢迎主要得益于三大因素。
1、自身特性
以与纸尿裤同为快消品的奶粉为例，科学化育儿观广泛普及的背景下，在果腹的同时补充所需营养以保障宝宝健康成长成为新生代父母对奶粉的最低要求。随着市场监管政策及相关标准的完善，市场淘汰率逐年上升，需要借助微商发力的中小型品牌配方是否令人放心不得而知。有经验的父母不会轻易为宝宝更换奶粉品牌，新晋父母也大多会选择品牌响亮、品质放心的产品。因此奶粉也一直于微商模式下不温不火。
而纸尿裤是宝宝的必需品也是快消品，产品“一次性”的特点提升了品类购买次数。由于是纸尿裤为“外用”品，因此在产品选择上父母对于品牌的要求并不很高，其关注的重点多在于“是否舒适”、“是否透气”、“会不会侧漏”等品质问题。品质好、价格低，复购率就高。
2、市场需求
智研咨询发布的《2020-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场深度监测及投资趋势分析报告》数据显示：2019年全球市场规模约13006亿元，中国婴儿纸尿裤市场规模达610亿。中国婴儿纸尿裤市场份额不断扩大，在全球婴儿纸尿裤市场份额的占比逐步提升，占比从2010年的2%提升至2019年的5%。可见，虽伴随着出生率的下降，国内纸尿裤市场份额依旧在不断扩大。
Ecdataway数据威数据显示，截至今年8月，纸尿裤在线上销售规模已达151.9亿，在如此大的市场规模背景下，企业必然不会错过这样的机会。
但是，有喜必有忧。在每年庞大的纸尿裤销量中，国产品牌占据的市场份额相对外资品牌还是比较小，因此必然需要做好销售渠道的建设，在这样的环境下，微商确是一个好选择。
3、渠道特性
微商模式即借助社交软件进行产品推广，其优势一是高效营销，沟通便捷、无孔不入，买家卖家直接对接，距离感较小。二是精准营销，宝妈圈子里本身就存在大量潜在客户，每日于朋友圈的宣传实际上是对产品消费人群的针对性营销。三是门槛较低，相较于线下选址开店，微商品牌加盟成本相对较低，因此纸尿裤代理商多为宝妈，此优势就在妈妈们多是在为宝宝试用产品后才会选择加盟，因此代理商的身份及用户的信任使纸尿裤产品复购率提升。
再聚焦杭州米友圈科技，其代运营的米菲纸尿裤近年来营销越做越好，除了IP米菲兔本身的热度外，与其充分利用朋友圈进行宣传的营销模式也密不可分。对此次事件，其判决是源于其微商代理模式还是另有隐情？是否会对其经营产生影响？纸尿裤关注也会持续跟进后续发展。
文章来源：母婴行业观察
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