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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    12小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    12小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    12小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    12小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    12小时前

 母婴行业观察

童装行业如何“年少有为”,2020未来母婴大会给你答案

产业

小六

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2020-12-08 09:14

导读:面对新消费时代的“人货场”的变革,聚焦童装行业,不管是数字化的加持、消费用需求的变化,还是直播电商的乘风飞行跻身万亿市场,都要在深刻洞察用户需求和变化的基础上了解新趋势,做好渠道的铺设和架构,挖掘更多的增长点。


作者:童装观察


童装服饰时尚化成关注点,中童、大童未来大有可为

 

近日,民政部部长李纪恒撰文表示,目前,受多方影响,我国适龄人口生育意愿偏低,总和生育率已跌破警戒线,人口发展进入关键转折期。面对人口红利的逐渐褪去,聚焦童装领域,行业发展变化及行业发展的新机会在哪里?

 

据Euromonitor统计,2019年中国童装市场规模达2391.5亿元,2014-2019年 CAGR达13.5%,童装市场前景广阔。从人口变化来看,据凯度消费者指数预测,未来5年中国人口数量变化,0-4岁的人口是下降的,5-9岁是增加的,10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增。因此,围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标品类童装童鞋,随着儿童活动场景的多样化,更多的细分市场将会被开发。以休闲为主的童装,渐渐衍生出来户外运动、外出服、爬行服等品类,而童鞋领域的功能性学步鞋的市场也进一步扩大。童装作为非标品,消费者对于童装服饰的需求周期长,可以说从0-14岁的孩子,对于购买童装服饰的需求始终存在,从而大童的销售占比会进一步提升,这些都促进了童装市场的良性发展。

 

在这一过程中,95后妈妈们作为新消费人群的主力军,消费需求也逐渐发生变化,除了对传统的舒适、防护等功能性要求外,时尚化也逐渐成为越来越多家长们关注的热点。“同款风”正是其中一个代表,备受喜欢的亲子同款以及IP同款,日渐成为潮妈的心头好,同时成衣流行款式,如防晒衣、打底裤、连体衣、毛衣等风格也逐渐复制到童装领域。另外,新生代宝妈、宝爸在为宝宝“凹人设”上更倾向于萝莉和仙女,这也成为童装的风格走向。

 

“短视频+直播”双轮驱动,解锁下一个新增量

 

新消费大变革时代,开发新增量与提升消费者购物成交成为所有玩家共同面临的话题。据巨量引擎《2020服饰行业数据报告》显示,2019年服饰线上零售规模同比增长19%,达到7900亿,其中网购渠道对消费品市场增长的贡献率超过45%。可以看到,零售渠道的变迁,消费者已不再局限于单一渠道进行消费,尤其是今年2月和3月,服饰企业存货压力巨大,大部分企业亏损严重,在此大背景下,不少服饰品牌乘着市场东风,逐渐加快新零售布局的步伐。

 

从品牌营销方面来看,2020年最火的要数直播电商、短视频,尤其是疫情用户居家隔离期间,消费者无法直接去传统商场购物,而“短视频+直播”的出现可以更好的去触达到更多的人群。报告还显示,2020年上半年,在抖音做直播的服饰品牌增速达88%,其中开播品牌耐克、安踏、特步、海澜之家、李宁皆在其中。

 

借助直播平台,不少企业开启与达人合作撬动潜在需求市场,带货销尾。以李宁为例,在6月7日,李宁品牌专场成交超1500万,订单数超10万家。而起步股份(ABC KIDS)与“快手一哥”辛巴合作,官方显示,据天猫生意参谋数据显示,截止10月21日-11月11日,起步股份线上累计成交额1.85亿元,较去年双十一起步旗舰店2451万元的成交额增长655.77%。其中,直播销售成交额为1.72亿元。 


可预见,在后疫情时代,直播作为电商或者零售行业触达线上用户的一个端口,逐渐成为2020年各企业发展的标配,会常态化存在。


数字化加持渠道,挖掘更大市场空间

 

受疫情影响,线下门店开业受阻,服饰企业探索线上化逐步成常态,为应对疫情带来的不确定性,不少企业加速数字化。线上渠道更是呈现“百花齐放”,从电商平台到小程序商城再到微商。然而,在后疫情时代,用户在线上也在线下,不少服饰企业深知这一点,通过数字化转型,从订购、物流、管理再到销售,全流程进行一场数字化升级,比如门店借助大数据后台、交易中台赋能零售门店,并对店铺、客户进行分级打通。在供给端,借助数据驱动柔性生产,以用户需求驱动供给,实现产销效益最大化。

 

另外,下沉市场已成必争之地,拼多多、淘宝等多平台都在深挖社交潜力。巴拉巴拉作为童装行业典型的品牌代表已经连续6年蝉联母婴亲子top1,在双十一官方旗舰店还实现了接近7亿的销售额。对于下沉市场的策略,今年6月森马服饰就已宣布计划于三四线县级城市开设600-800家门店,以拓展童装业务的布局。面对一二线城市的饱和,选择下沉渠道,也不失为明智的举动。而童装品牌史努比早在一年前就入驻拼多多平台,截止11月10日,史努比童装在拼多多整体销量日均环比增长5倍,其中史努比羽绒服系列销量暴增10倍,六成被90后父母买走。可见,下沉市场还有很大的发展空间。

 

2020年,用户消费习惯、营销方式、渠道策略都在重构,面对充满不确定性的环境,对于童装企业来讲要向哪里要生长?2021年1月14日,由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办,届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。未来母婴更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生,2021让我们聚焦确定性增长,顺势而为,借势有为。


文章来源:母婴行业观察




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