快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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双12来袭，纸尿裤市场谁主沉浮？
导读：今年疫情影响下，上半年人们的消费欲望被压制；618作为今年首个电商购物节，无论是商家店铺还是消费者，都在释放销售的机会和消费的欲望，这一定程度上给618带来了增长。可以说，618是今年经济复苏的信号，双11是消费市场重回正轨的标志；双12来袭，各大品牌抓住“最后”的狂欢盛典，放手一搏...
从双11最终成交额和消费者搜索数据也可以看出，今年高端化、个性化和多元化消费升级趋势非常明显。根据商品品类搜索数据显示，“母婴用品”异军突起，强势登上品类热门榜单第二位。
据艾瑞咨询发布的《2020年双十一母婴品类消费行为前瞻洞察》报告显示，在对“双11”有明确购物计划的母婴人群中：有82%的受访者计划购买婴儿纸尿裤，62%计划购买婴幼儿奶粉，这两种育儿的刚需产品是双11的主要囤货目标；73%的受访者计划购买婴幼儿服饰，经历了上半年疫情反复外出受阻的影响后，下半年无论是成人还是婴幼儿对服装的需求量开始上涨；另外，在受访者中有68%准备购入婴幼儿湿巾棉柔巾，经过疫情大家对消毒抑菌类产品的需求提升，对于孩子的卫生健康更是重中之重。
细分到刚需用品纸尿裤的预购，在众多品牌中，帮宝适达到了38.6%，好奇30.1%,花王7.4% 尤妮佳5.1%，Babycare 4.7%。而在双11最终战绩排行榜中也可以看到帮宝适稳居首位，其之所以能广受消费者欢迎，除了深耕中国市场十几年的品牌力外，还不断地进行技术创新和产品研发；同时，灵活应对市场变化优化渠道布局。其次，一直稳居前三的实力战将好奇，这次也没有意外地排名第二；babycare排名第三；数据显示，babycare在双十一期间全品类成交额突破了9亿元。
从双十一最终榜单可以看到，“一大波”中国纸尿裤品牌也纷纷上榜，宜婴、爽然、巴布豆...等等；纵观整个榜单不难看出：中国品牌市场份额正在一步步提升。近年来，“中国制造”的热浪席卷全球，厂商对品控把握越来越严谨，国民认可度越来越高。同时，基于对中国消费者的精准洞察，国产品牌通过IP联名等营销手段不断贴近90/95后年轻用户，针对3-6线的下沉市场，国产品牌也有着更为灵活的渠道打法。
总体来说，今年在疫情等多种因素影响之下，纸尿裤行业竞争进一步加剧，头部品牌创新玩法稳固地位，新兴黑马不断冲击原有的市场格局。想了解更详细更权威的母婴品类榜单，2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。现场同时发布母婴十三大细分类目权势榜，等你一起来揭榜！
文章来源：母婴行业观察
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