导读：素有“母婴界的奥斯卡”之称的第六届2020金树奖已经成为母婴行业的“C位”话题。

12月17日，以“Amazing B”为主题的2020金树奖颁奖盛典将在上海浦东香格里拉酒店隆重举办。盛典现场，宝宝树直播间将全程线上直播，知名母婴零售商乐友、贝贝熊旗下总计超五百余家线下门店也将共同见证金树奖盛典的高能场面。

在历时一个月的紧张角逐、评选后，2020年金树奖年度口碑类大奖、行业类大奖以及年度品质类大奖、人气类大奖等奖项正在逐渐揭晓。与此同时，宝宝树正式拉开“双十二大促”序幕，众多角逐金树奖的爆款单品被提前“剧透”，成为宝爸宝妈的绝佳选择。

作为国内最权威的母婴行业奖项之一，今年的金树奖奖项愈趋多元化，从公益、人物、品牌到具体的母婴日常产品，覆盖母婴家庭生活的各个维度。得益于始终贴合用户需求及喜好的产品服务能力，宝宝树金树奖已成为母婴人群的消费指南，为数众多的宝宝树用户，也在金树奖评选期间积极分享他们对心仪产品的口碑评价，为其他母婴用户提供参考。

2020金树奖好物清单揭晓

提前剧透国货新潮流

国货日新月异，品质与价格方面的优势已经初现端倪，越来越多本土品牌以更高的质量、更人性化的设计、更亲民的价格等优势重回大众的选购名单。尼尔森《2020母婴消费洞察报告》报告里就曾指出，母婴三大品类如婴儿奶粉、婴儿尿裤、婴儿洗护等均显品牌本土化趋势。并且，随着大量用户转向线上消费，母婴市场线上渠道销售额增速达24.2%，半数以上母婴消费人群通过宝宝树等母婴垂类App种草。刚刚发布的金树奖好物榜单也印证了这一趋势。榜单显示，君乐宝、伊可新、巴布豆等众多国货品牌都在这一轮的评选中名列前茅，本土品牌崛起显著。

伴随着90、95后新生代入场，母婴人群的育儿和消费理念不断升级，母婴品牌也在不断寻求更有料、有效的内容产品营销平台与路径。宝宝树作为千万家庭信赖的母婴平台，深谙用户的痛点和需求，基于庞大的技术、数据等优势，持续创新推出多元化的品效合一产品，助力品牌与用户建立更深度的情感链接。金树奖的好物榜单更是这些优质产品和品牌的集大成者。

例如，澳优能立多奶粉曾于618期间在宝宝树直播间举办了“14年黄金成长线，为新生焕能”新品发布会。通过宝宝树平台精准触达消费者，实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环，打通完整的内容电商全链路。金树奖期间，澳优能立多G4奶粉被评选为“年度至臻品质奖”。又如，针对近两年蹿升为热门母婴品类的羊奶粉，宝宝树试物所联合绵羊奶粉中的头部品牌蓝河进行了多维度的测评工作，让用户对于羊奶粉有了更全面的认知，在消费决策时也有了更明确的参考指标。为此，蓝河幼儿配方绵羊奶粉作为新品类、新营养的绵羊奶正被越来越多妈妈选择，也获得了“宝宝树实验室品质认证”奖项。

深刻理解母婴用户

宝宝树化繁为简引爆品质单品销量

据悉，双十二期间，宝宝树的电商美囤妈妈将打造“12.12 母婴消费盛典”。本次双十二活动，宝宝树创新多样玩法，千万补贴、好货榜单全场真5折、消费满减，下单抽免单、超级拉新福利等接二连三，更支持比价众多大型综合电商平台，给消费者带来全新体验。

同时，在品类、品牌和单品的选择上，宝宝树双十二活动将高度结合金树奖好物榜单，让母婴家庭用户都能在这里买得“实用”“实惠”“实诚”。据悉，在双十二其中一个大促项目“金树奖惊爆好物限时1元抢”中，安琪纽特开智益生菌、十月结晶待产包、君乐宝优萃3段奶粉等金树奖好物，均有重磅优惠。

事实上，宝宝树对母婴用户的深刻理解有迹可循。尼尔森《2020母婴消费洞察报告》调研显示，在当下的母婴垂直App市场中，宝宝树已成为年轻家长们在步入备孕阶段直至孩子学龄前获取知识、交流交友、工具使用及消费参考的首选平台。今年双十一期间，宝宝树推出育儿“神器节”，围绕单品运营的思路，化繁为简专攻品质，搜罗新手妈妈们必备单品与育儿生活必囤爆款，以低价与实用为母婴生活减负，战绩突出，众多母婴单品活动销量获得同比超100%，甚至300%的巨大增长。

宝宝树的双十二活动在延续双十一“神器节”价格策略基础上，优化升级从认知、种草到消费的全链路，可以预期将会赢得更多消费者的认可和加持。

宝宝树陪伴年轻家庭13载，6届金树奖持续引领行业，行业生态、用户画像、消费场景都在不断发生着变化，不变的是让年轻家庭拥有amazing生活的初心和愿景。伴随着母婴行业加速数字化升级，充分理解和把握新消费与数字化结合的确定性，与用户一起讨论消费、发现消费、升级消费，将是宝宝树和所有母婴品牌共同的新课题和新使命。

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