快讯
近日，陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》，和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”，其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线，推动产业高效运转；作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证，成就旗下产品卓越品质；作为AAA国家级旅游景区，其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导，见证企业硬核实力；作为农业产业化国家重点龙头企业，其带动周边农民增收致富，助力乡村振兴。此次成功入选，不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定，更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。
5月28日，美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划，面向全国消费者推出“你买五罐，我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。
近日，2025年第20届益生菌与健康研讨会上，中国食品科学技术学会益生菌分会组织近30位行业专家发布《益生菌菌株复配的专家共识》。共识明确多菌株复配是益生菌产品创新核心方向，通过菌株间互补协同可实现单菌株无法达成的多靶点健康干预效果。
泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球，不少玩家反映“一娃难求”，二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上，有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称，自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu，等发货等了一个多月，但收到货后发现“歪头杀”的问题，“东西肯定是真的，但质量确实不咋地。”还有消费者称，她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次，“越换越差，当时因为掉漆秃毛申请换货，结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题，泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的，出厂前都会有质检，具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示，公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具，在制作过程中可能会出现染色不均，轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况，商品到手后有任何问题都可以联系客服。（梨视频）
韩国统计厅28日发布的数据显示，今年3月该国出生人口为2.1万，同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万，为三年来最高；同比增幅为7.4%，是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月，韩国单月出生人口连续9个月保持增势，2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法，这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析，韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示，截至今年3月，韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对，创下6年来同期最高值。
母婴行业观察
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请回答2020：一张关于奶粉市场新人群、新爆款、新玩法的答卷
导读：2020年是怎样的一年？
这一年，疫情加速了生活方式和商业模式的变革，中国奶粉市场竞争再次面临拐点，新人群、新需求催生新风向，品类爆发、渠道转型、品牌重塑共同推动奶粉行业迸发出新的生命力，2020年注定是不平凡的一年，这可能也是比以往更加需要重新思考、破局共生的一年。
作者：奶粉关注
“少儿”“少妇”…新人群重新定义消费市场
催生消费新热点
这一年，新生人口持续牵动人心。回顾2019年，人口出生率为10.48‰，创2000年以来的最低值。尽管2020的数据还没有官宣，但近日，民政部部长李纪恒撰文表示，目前，受多方影响，我国适龄人口生育意愿偏低，总和生育率已跌破警戒线，人口发展进入关键转折期，人口老龄化、少子化成为社会性问题。消息一出，立马引发广泛解读。“总和生育率已跌破警戒线”意味着什么？“人口发展进入关键转折期”，又该如何应对？同时，“该不该包容非婚生育？”“要不要放开三胎？”也成为大众热议的话题。
新生儿红利消失，3+儿童规模稳步扩大，行业数据显示，中国有5千万0-3岁的宝宝，而3-12岁的儿童已经超过了1.6个亿，其数量是婴幼儿的3倍之多。从婴幼儿到“少儿”，母婴行业的人群机会正在迁移，儿童奶粉、辅食、零食迎来风口，中大童经济大有可为。
同时，90/95后已经成为母婴市场的主力消费人群。国家统计局数据显示，90后女性数量约达到9000万，他们之中越来越多的人开始面临婚育问题，开启“双面人生”的她们正在诠释这个时代的“育儿”新定义，不仅要精致育儿还要悦己消费，对宝宝不断投入的同时，也要认真对待自己。女性营养品、孕妇奶粉、孕产妇彩妆等类目加速增长。
高端市场随风起，细分领域或成增长引擎
新生代年轻父母精致育儿、科学育儿等观念日趋旺盛，高端市场随之风起，如A2、有机、羊奶粉、特配粉等高端细分市场进一步爆发，这一点在2020年表现的得更为明显。
头部乳企围绕科研、产品、营销等层面展开创新，差异化的功能性奶粉更具备竞争优势，高品质、高配方是消费者所需，细分化、高端化产品推动品牌增长。以A2奶粉为例，新西兰a2独占鳌头，惠氏、雀巢、达能、美赞臣相继布局。今年贝拉米推出首款A2蛋白奶源超高端白金版有机婴幼儿配方奶粉Beta Genica-8，完达山推出4款A2 有机新品，纽瑞滋推出挚优贝A2奶粉。进博会期间，惠氏推出膳儿加A2奶源儿童成长奶粉，a2推出a2 Smart Nutrition儿童牛奶、a2全脂纯牛奶。中国企业也在加速布局，君乐宝于2019年底推出A2牛奶粉，伊利金领冠菁护A2升级版本已陆续在相关渠道铺开。12月10日，飞鹤星飞帆A2正式上市，为高端系列再增砝码。
而从新通过配方注册的名单来看，今年婴配粉注册已进入放缓阶段，特配粉、羊奶粉等细分领域通过注册的产品明显增多。整个市场愈发走向成熟，行业竞争向细分品类蔓延，品牌与品牌的竞争、品类与品类的竞争都已白热化。各大企业纷纷在寻找新的增长点。
儿童奶粉是一个增长点。一段奶粉卖不动了，儿童奶粉庞大的消费基数吸引着众多玩家入局。今年3月，雅培推出菁挚4段；6月，澳优能力多推出儿童成长配方奶粉；7月，飞鹤推出茁然儿童奶粉及配方奶新品；8月，君乐宝推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉……高级行业分析师宋亮表示，在人口出生率下降、单位获客成本提升的背景下，儿童配方奶粉可以延长产品生命周期，增加消费者对品牌黏性，此外还能有助于消化企业产能。
辅食、零食进入快速发展期。2020年原本以进口品牌为主流的辅食市场大变天，宝宝馋了、小鹿蓝蓝、MOMZOOM等新锐国产品牌大力冲击原有的市场格局，更多人开始意识到作为宝宝“第二餐”的辅食究竟有多强的爆发力。同时，今年5月，中国首个儿童零食标准《儿童零食通用要求》团体标准正式发布。三只松鼠、良品铺子、百草味、旺旺等食品大佬纷纷布局，整个儿童零食市场朝着品质化、精细化的方向发展。
营养品迎来“黄金时代”。疫情加速提升消费者对营养补充的意识，儿童营养品需求旺盛，孕妇营养受到重视，银发人群对“提高免疫力”的需求也在进一步提升。通过母婴消费切入家庭营养品产品领域，成为乳企寻找新增长机会的关键。今年以来，健合、澳优、飞鹤等大型乳企更是增加了大健康或全家营养业务上的投入。
数字化转型加速落地，短视频直播孕育新机会
2020年，越来越多的企业开始考虑利用数字化的营销和渠道助力销售转化和品牌营销。线上电商、社区门店、社区团购等渠道发展迅猛，在“足不出户”的消费场景下发挥巨大作用。抖音、快手、B站等短视频平台来势凶猛，直播带货进入发展快车道，微信商城、多点直播……CEO下场直播卖货、经销商在线PK打榜，新渠道备受关注，也为品牌营销推广带来新模式新玩法。
在推进生产、运营、管理等多层面的数字化、智能化上，头部乳企也走在了创新前列。例如利用数据分析了解牧场里的各项信息，每一头牛的产奶情况、健康状况，每一餐的营养配比，每一次挤奶的操作规程，提升牧场管理水平、降低生产成本；利用数据中台打通从牧场到运输、消费终端的各个环节，为消费者提供更便捷、安全、品质化的消费体验。
面对新人群、新品类、新赛道，你的玩法还奏效吗？商业世界正加速重构，抓住新的风口，乘势而上是通往未来的快车道。2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。未来母婴更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
文章来源：母婴行业观察
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