导读：伴随泡泡玛特的上市潮流玩具产业迎来高光时刻，B站并购模玩ACTOYS，金运激光收购收购玩偶一号，国产玩具品牌新势力布鲁可获得3.3亿元融资.....

年末岁尾，让我们盘点一下玩具行业这一年发生的几大事件，重温这魔幻的一年。

作者：玩具前沿

1、后浪们心动的盲盒迎来高光时刻

90年代，对于消费者而言，最初的盲盒本土营销少年盲盒是集卡营销的小当家、小浣熊，青年盲盒是泡泡玛特，老年盲盒则是文玩核桃。2020年盲盒持续火爆，提到盲盒，很多人首先想到就是泡泡玛特，随着泡泡玛特是上市，其背后的潮流玩具产业迎来高光时刻。

12月11日泡泡玛特上市，盘中大涨超过106%，市值破1000亿港元，成为港股年底最火爆的IPO。这家从生活百货店变身成当下中国最大的潮流玩具公司，主要销售盲盒、手办、BJD、衍生品四大类产品，其中盲盒这一品类为公司业绩增长主要贡献者。2020上半年财报显示，盲盒营收6.9亿元，占公司总营收84.2%。其中上半年Pucky、Dimoo、Molly营收均超1亿元，Pucky营收贡献1.19亿元、Dimoo营收贡献1.17亿元、Molly营收贡献1.12亿元。

高营收吸引资本关注，同时盲盒也成为了不少玩企布局市场增长点的产品对象，如高乐股份公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的开发、市场推广和运营。当然想要盲盒吸引消费者，好的IP也是企业必备的。比如江苏若态科技有限公司推出的系列盲盒原创IP如“囡茜”（Nanci）今夕何夕系列，其定位差异化的古风手办俘获了一众消费者的喜爱。值得一提是今年若来首次参加双十一，成交额突破800万，荣登潮玩盲盒top3。

奥飞娱乐则是携手网易“阴阳师”IP推出叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列产品，从零售额来看，单从“阴阳师”这一款IP盲盒来看，今年预计可达5000万元。

当下，潮玩行业发展仍然处在发展初期，但潮玩行业开始从小众走向主流，而具有低门槛、满足收藏欲、社交和减压属性，同时盲盒消费中的所带来的不确定性刺激着消费体验，助推着行业发展。

2、布鲁可、弥鹿获融资

近年来，随着玩具销售渠道从线下向线上转移，我国玩具企业持续向中高端市场发力，逐渐在被国外品牌主导的高端市场占据一席之地，其发展前景备受看好。

在积木世界里，提到积木大多数人就会想到乐高或者仿乐高，同时消费者对国产品牌的认可度低还停留在小颗粒积木不适合儿童玩耍的层面上。国产玩具品牌新势力布鲁可定位差异化发展，主推适合1-6岁学龄前儿童的大颗粒积木。2020年12月，布鲁可宣布完成A轮融资，融资规模达3.3亿人民币。

另外，获得融资的还有MiDeer弥鹿，据天眼查App显示，2020年11月11日，其所属宁波弥鹿网络科技有限公司（成立于2018年7月）曾获得一笔来自红杉资本中国、内向基金、钟鼎资本的股权融资，交易金额未披露。但此前，该公司并无显示有其他融资记录。

值得一提是，MiDeer弥鹿在今年天猫“双11”玩具/童车/益智/积木/模型品牌 top20最终榜单中，其在11.11当天品牌交易额竞争中，最终空降榜单第17名。据悉，MiDeer弥鹿集设计、制造、品牌和渠道销售为一体，并主打经典游戏、艺术拼图、创意DIY工艺品等。拼图作为父母用来辅助2-6岁儿童益智教育的道具，其产品的高颜值、安全性、内容知识成为用户选择此产品的考量范畴。在此赛道中弥鹿、图益、拼酷因原创设计和品牌营销备受用户关注。

3、并购：B站并购模玩ACTOYS  金运激光收购收购玩偶一号

继字节跳动、腾讯开启买买买之后，B站也迎来了买买买模式。2020年8月，据天眼查消息显示，B站全资并购动漫周边模型玩具网ACTOYS。其中济南亿福莱网络科技有限公司（ACTOYS）发生多项工商变更，B站关联公司宁波干杯股权投资合伙企业（有限合伙）、三千世界（昆山）文化产业投资合伙企业（有限合伙）、共青城尚麒投资管理合伙企业（有限合伙）等原股东全部退出，目前B站（上海幻电信息科技有限公司）成为该公司唯一股东，持股比例100%，与此同时，AC模玩网由B站创始人郑彬炜接任。此次B站全资并购ACTOYS，在于开发手办及潮流玩具市场的价值，对于未来，这也许会成为继游戏之后的另一增长点。

而盲盒市场大火，A股上市公司金运激光(SZ300220)在加速布局盲盒潮玩市场，据悉，公司自6月初就开始筹划收购玩偶一号公司。近日，该公司对外披露公告显示，拟以总计1513.02万元收购玩偶一号（武汉）科技有限公司82.89%的股权。2020年上半年财报显示，公司实现销售收入5904.09万元，同比下降43.40%。而此次收购玩偶一号的目的在于，公司希望将IP数字化运营作为公司发展的新增长点。

4、冲刺：猪猪侠闯A股，华强方特三度冲刺IPO

华强方特继上次搁浅冲刺IPO后，再次冲刺。12月18日，华强方特公告已于近日向证监会深圳监管局报送了上市辅导备案材料，据悉，这已是其第三次筹备IPO。

华强方特是国内与华侨城集团、长隆集团并列的三大主题公园集团之一，拥有知名 IP “熊出没”，这一IP贡献营收可达27亿元，并在强IP加持下构造文化全产业链， 已成为全球前五大主题公园集团之一。不过，其IPO之路可谓一波三折，2012年首次谋求上市因A股IPO暂停而撤回申请资料，2019年6月申请创业板上市又因新冠肺炎疫情影响经营业绩下滑而于今年6月宣布暂缓上市。

另外，猪猪侠母公司咏声动漫将冲击创业板上市，拟募资3亿元，主要用于IP资源建设项目。“猪猪侠”IP作为咏声动漫业绩的中流砥柱。从2017-2019年，“猪猪侠”所产生的收入分别占据公司营业收入的95.00%、70.43%、71.56%。公开资料显示，咏声动漫凭借着“猪猪侠”这一王牌IP还曾在新三板挂牌，但又在2017年8月终止挂牌。摘牌一年后，公司就向广东证监局报送了首次公开发行股票辅导备案登记材料，接受广发证券IPO辅导。

5、“乐拼”仿冒“乐高”案终审落槌

据浦江天平官微消息，12月29日涉案金额高达3.3亿元的“乐拼”仿冒“乐高”案，在上海市高级人民法院(以下简称上海高院)终审落槌，法院驳回李某等人的上诉，维持原判。根据原判，李某以侵犯著作权罪被判处有期徒刑六年，并处罚金九千万元;其余8名被告人分别被判处有期徒刑四年六个月至三年不等刑罚，并处相应罚金。

据悉，在2018年，在积木行业中，除了乐高以外，乐拼占据了国产积木市场中的头部份额，而原创乐高却被打压的抬不起头来。“乐拼”的厂商山寨了多款乐高的玩具，它能在一个月做出盗版，售价只有原版的十分之一。2019年4月，乐拼被突击搜查，后来经司法会计鉴定在2017年9月11日至2019年4月23日，李某某等人生产销售侵权产品数量424万余盒，涉及634种型号，合计3亿多元。扣押储存在仓库的待销售侵权产品数量60多万盒，涉及344种型号，合计金额3050万元。虽然一些生产经营者因经济利益的驱使生产、销售“山寨”玩具，但山寨生意注定长久不了。

2020年，对于玩具行业来说是一个有些难熬和彷徨的一年，但我们需要直面遗憾，才能变得更强悍，未来让我们继续努力前行。

文章来源：母婴行业观察

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