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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    11小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    11小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    11小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    11小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    11小时前

 母婴行业观察

迷你巴拉巴拉系列跨界探索 打造新亲子家庭观大型秀场

产业

小六

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2021-01-04 10:15

导读:自全面二胎政策开始施行以来,童装市场一路升温,随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变,母婴市场已然成为时下热点。专业高效及贴心的服务陪伴成为新的需求点,因此,不仅要求品牌们的产品质量过硬,还要以情感打动妈妈们的心。


受疫情影响,超市、商场等线下门店受到冲击,人们的消费场景加速向线上转移,如何从本年度的营销大战中脱颖而出,让产品占领消费者心智,是所有品牌需要共同思考的问题。应对急遽变化的市场环境,迷你巴拉巴拉在联名、跨界领域大胆探索尝试,携手独立艺术家推出国潮新品、联动天猫非遗项目创新演绎“生僻字”,将童装品位、艺术感与文化坚守,扎实落地。


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传统文化遇上国潮风尚

新童装时尚能量正爆发


基于对传统文化的关注,迷你巴拉巴拉今年选择与天猫新文创官方合作,参与天猫识遗计划,将晦涩难懂的生僻字以孩子视角做轻松表达,启动7岁的小小艺术家打造“土族於菟”系列产品。非遗系列产品伴随着100张非遗生僻字海报,亮相杭州良渚博物院和亲橙里购物中心,带领消费者一同探索原创童装设计背后的文化故事。


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随着李宁、老干妈为代表的“国潮”新力量走红全世界,年轻消费者对国潮品牌的信心不断加强。迷你巴拉巴拉借力国潮趋势,携手独立艺术家TOYOYA创作出独具辨识度与艺术感的原创插画元素,借力天猫国潮行动Tmall China Cool,演绎国潮母婴新时尚。从国潮元素到传统文化,从话题爆发到引流线上,迷你巴拉巴拉通过别出心裁的破圈新尝试,表达新童装态度,以时尚出圈。


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短视频平台成年轻用户驻扎地

品牌如何以“新”取胜?


自去年起,短视频平台逐渐成为私域流量的主阵地,凝练、动人的短视频内容形式,更易唤起观看者的情感共鸣,帮助品牌传达温度与价值观。


尤其是抖音短视频平台,目前日活用户已达6亿,母婴类内容更是呈爆炸式增长。超50%的用户是90后新生代父母,喜欢晒娃,迷你巴拉巴拉今年通过官方发起#一起秀出孩子气#挑战赛,邀请有才艺、有爱的家庭,参与短视频互动,成功吸引超万人共同参与,家长们带着萌娃输送创意视频,带动品牌萌出圈。


迷你巴拉巴拉在品牌自有内容输送板块,也将重点放在视频载体之上。二孩时代的来临,催生母婴品牌崛起的同时,随之而来的还有崭新的家庭关系与教育问题。品牌特别在双11推出微电影,邀约真实用户家庭,以“准二胎家庭”视角,叙述亲子成长故事。目前,这一系列微电影已经拍摄至第四季,以更沉浸的方式,传递品牌价值。


迷你巴拉巴拉的一系列特色化营销动作,经由全域发力,为品牌带来更多流量聚拢,更通过针对不同渠道的多元玩法,收割关注度的同时,也在情感层面收获了消费者的精神认同。


2021将开启,相信很多品牌都在进行全新布局,关于货品拓新、营销玩法的创意,思考如何利用多种营销道具,将品牌价值与观念传输给用户,让用户从消费及生活理念上都能得到更佳体验。期待更多品牌在母婴市场的新鲜发声。


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