导读：2020未来母婴大会上，彦祖文化CEO刘芳就2021抖音品牌带货新增长点以及如何高效玩转抖音带货，分享最新实践心得与案例，以下为精彩演讲内容：

首先介绍一下彦祖文化，彦祖文化2018年成立，2018年9月获得了抖音官方认证的MCN机构，当时的门坎是月播放量两个亿。2020年11月成为了抖音官方认证的品牌服务商，可以为品牌的线上代运营提供一站式的服务。在天猫618带货榜单中，彦祖文化排名第三，抖音母婴垂类第一。我们也是全棉时代、babycare、好奇、帮宝适等母婴一线品牌的抖音战略合作伙伴。

我们通过素人的孵化和稳定的商业化变现，实现品效合一。企鹅妈妈是我们打造的头部母婴IP，也是抖音2020年度十大杰出电商创作者。彦祖文化账号矩阵超过3000万精致妈妈粉。彦祖文化也同时成为了小红书和快手的MCN机构，都是聚焦在母婴领域。

具体有哪些成功案例？我们在抖音多次创造出了5000万播放以上的内容；去年2月份孵化的花生夫妇这个帐号，从0做到了160万粉丝，也是LV投放为数不多的母婴达人之一；母婴IP就是企鹅妈妈；在带货的成绩上面，从2019年我们就帮助babycare月销达到数千万以上；在代运营的案例上，我们和戴可思从12月21日在抖音开启店播的尝试，利用品牌自有的资产，纯蓝V账号素人直播，30天做了300万的销量。

抖音品牌自播红利已来

下面来看一组数据，抖音日活已经超过6个亿，仅次于微信，日均视频搜索次数突破了4亿。基于SEO搜索有哪些红利？举一个例子，在周末的时候想去吃饭，可能会在抖音上搜索一下有哪里值得去。我们试探出两个红利：第一个是基于地理位置，所出来的生活化场景的红利。第二个，对品牌来说非常重要的是，有没有在抖音上去建立自己能获取的自然流量，有没有在抖音搭建蓝V落地页。

我们回顾一下2020整个抖音直播的趋势，上半年整个红利都是在达人品牌专场上面，下半年开始是品牌自播的专场红利，特别是对于母婴垂类来讲，这个稳态直播间的模式红利已经到来。

从抖音白皮书数据来看，在抖音上的企业号数量已经突破了500万，而且增速非常快。过去一年有120万的企业号在抖音开播，每日开播的企业号增长了四倍，开播的时长也在增长。

在抖音上月销1000万以上的直播间，达人占主力，占比达70%，企业的自播号占30%。月销100万以上的直播间，蓝V账号的直播超过了一半。这说明有很多垂类稳态直播间，在抖音上发现了红利。

经常有品牌跟我说，在抖音上开了一个号，付费也没有流量，没有人。一直讲平台的规则就是我们要拥抱的，抖音平台的规则可以总结一下：没有用户满意度的账号，你付费也没有机会。

我们看到平台的带货口碑有上线，这类似于天猫的五星，分数过低可能不能做广告投放。过去供应链的红利在逐步的收紧，平台需要优质货盘来确保用户满意度。平台的KPI化，也就是在带货过程中的流量采买费用。品牌对未来流量很有信心的，所以在货币化KPI上能采买的更多。

2021如何打造品牌抖音带货的新增长点？第一个就是官方旗舰店去塑造一个正品的认知。当你发现全网达人铺的差不多了，这个时候蓝V账号自播和达人卖一个价格，试问用户会在哪里购买？提升电商复购的核心就是蓝V店播号。第二邀请达人到你的直播间来，能帮助你破局和涨粉。第三个是打造单品超级直播间，单品制爆的逻辑在所有直播间都是通用的。

2021年品牌在抖音怎么玩？

2021年品牌在抖音怎么玩？这是一个品牌在抖音的需求：

第一，撮合中小达人的稳定对接及开播。

第二，完成品牌旗舰店的日常店播。

第三，日常短视频的制作承接。

重点讲一下蓝V店播，还是要回到人货场。从人来看，淘宝的主播非常成熟了，但是一到抖音发现不管用。为什么？因为抖音上需要你竭力的留住用户，需要高语速快节奏的活动式售卖，和淘宝直播售前客服转化是有区别的。

从货来看，从单品引流到爆品组合，区别于旧有电商渠道，是需要适应新的电商平台来组的货。

从场来看，如果你的品牌不是一线大品牌，那你的场要更加专业，气场更强大。

什么人适合做抖音主播呢？第一，实体店的小老板娘，她们一路打拼出来是非常有激情的；第二种是有工作经验的宝妈；第三是导购、销售员、保险员。我们目前大概有50多位专业的抖音主播，我们现在用孵化达人的方式孵化主播。

高成交直播间的货该怎么放？先是单品的引流，放出去就是宠粉款，放出去用户就会喜欢。人气上来之后，就要上爆款组合品，之后还有限时限量秒杀、抽奖免单送福利、小店优惠券等。店播其实是耐心和综合实力的体现，大家都想做快，但是要考虑直播间有无这样的承接能力，这个是关键之一。

说一下直播间核心指标，包括用户停留时常、粉丝团新增、点赞评论数量等。其中最重要的是提升用户的停留时间，这个是最有用的。

月销过百万是一个店铺是开始成功的验证指标。我们看一下月销过百万的MVP。如果你的在线人数50人，假设停留时间是一分钟，一个小时就是3000访客。如果单个客户UV是一元，那么一小时就能产生3000元的销售额。一天配两个主播，一个主播7个小时，那么一天的销售额就是4.2w，每天都开播的话，一个月的销售额就是126w。

抖音feed流怎么玩？在我们过往服务客户过程当中，对方几乎没有投手的占80%，有投手不会投的占10%。feed流是需要专业的投手，过往直通车一年投数千万的投手都是合格的人选，只是需要快速学习新知识。到专业的直播间，要能承受得住流量的来临。另外我觉得光服务feed流的投手，不太能烧的出showcase，电商还是要看综合能力。

彦祖文化目前是巨量的一级代理商，我们在这一块上面一直有丰富的投放经验。过去的90天，彦祖做过的直播是497场，抖音上丰富的直播经验给我们带来所有的认知。

说一下彦祖的LTV模式，很多品牌的电商渠道从2008年就开始做，但是在抖音没开始多久，就会问我到底要不要坚持下去。当你在抖音做的时候，其实方法论是一样的。不要投放过后，觉得今天亏了，你要统计一下7天之后，30天之后，60天之后，拉新用户的累计销售额。毫无夸张的说，抖音目前带来的订单转化和天猫订单转化拉新用户重合率不高，这是巨大的红利。

下面再分享一个我们服务的案例，戴可思今年发展比较迅猛，也完成了三次融资。这是一个1-3岁的个护品牌，个护其实并不好做，流量的成本也是非常贵的。

戴可思的抖音小店在1月登顶母婴自播TOP3，这样大量的中腰部的分销都会来找你。我们在这个项目上的投入就是三个矩阵账号，每个账号每天开播14个小时。项目小组一共15个人，其中12个是主播，另外三个是拍摄、剪辑和运营。月度蓝V视频量有40个，月度直播场次是60场，每天开播。月度销售额300万，都是没有通过达人，直接用素人在品牌直播带来的成绩。

最后讲一下彦祖文化在抖音平台能提供的一些服务，包括达人&品牌的showcase、全平台中腰部达人的BD、蓝V账号的代运营和全平台投放业务。企鹅妈妈在去年做了1.68亿，包括达人播、日常店播、撮合达人播来完成这样的业绩。彦祖一直踏踏实实在一个领域里深耕，希望更多的品牌来找彦祖，一起交流共赢，谢谢大家。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。