快讯
3月15日，中央广播电视总台“3·15”晚会曝光了与青少年“物理增高”领域的市场乱象，报道指出，安立身青少年物理增高机构以签约保障、无效退款作为核心承诺来吸引家长，实则利用孩子自然生长规律实施消费欺诈。与之类似的德脊瑞青少年物理增高、英瑞可身高体质调理中心，甚至宣称能为骨骺线闭合的成年人增高，相关负责人在调查中承认，其所谓增高方案无任何医学数据或临床验证报告作为支撑。
日前，央视315晚会曝光了保健品私域营销“坑老骗老”黑产现象。根据报道，一些不法分子以低价从药企或保健品公司购买选品，针对其制作健康讲座等系列视频，夸大产品功效，再将视频卖给私域营销公司。私域营销公司则将老年消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，以近5倍成本价兜售产品，而营销中所宣称的“权威专家”头衔，均为花钱购买。
3月16日，乳业巨头恒天然发布声明，恒天然首席执行官（CEO）郝万里（Miles Hurrell）已提出辞职。恒天然主席Peter McBride表示，在效力恒天然25年，担任恒天然CEO 8年后，郝万里（Miles Hurrell）认为现在是合适离开的时机。郝万里（Miles Hurrell）说明了其考量，恒天然正迈入战略实施的下一阶段，这标志着一个自然的转折点，适合由新的领导者接棒，于恒天然于自身都是合适的时机。Peter McBride还表示，在郝万里（Miles Hurrell）的带领下，恒天然实现了企业重塑目标，推动绩效提升，使得恒天然重新回归核心优势。据悉，郝万里将有六个月的通知期，以确保领导层有序交接。目前，董事会与管理层定期讨论继任计划。
近日，湖南省长沙市望城区集中开工多个产业项目。其中，投资澳优乳业乳制品人工智能制造项目启动，拟通过集成人工智能与制造技术，以提升产品品质。蓝河乳业婴配智能工厂也同步启动，进一步加强望城在智能制造和人工智能领域的产业竞争力。（望城发布）
日前，雀巢在海外市场宣布推出全新活力系列营养饮料新品，包括晨间配方和晚间配方，分别针对提升专注力和改善睡眠。据称，这两款产品均含有蛋白质、维生素、矿物质等。该系列首先将在拉丁美洲上市，随后拓展到欧洲和亚洲市场。（nutraingredients）
母婴行业观察
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奇育记助力飞鹤探秘北纬47°，以优质内容赋能品牌
北纬47°是生长于这里的人们
在血脉之中眷恋着的故土
也是终身奋斗，践行理想的一抔热土
内心怀揣信念，便不惧人生苦短，岁月漫长……
2020年11月，系列微纪录片《北纬47°》（第一季）正式上线，上线后获行业内外一致好评，并在第六届樱桃大赏中一举斩获“年度最受欢迎母婴节目大奖”。
《北纬47°》是奇育记MEET深入飞鹤全产业链的深度溯源，用微纪录片的表现形式讲好小人物、大故事，将消费者所不了解的细节一一展现。通过高品质的影像传递出飞鹤的企业价值观，收获了万千观众的认可与喜爱。
《北纬47°》第一季讲述一罐奶粉成为“粉”之前所经历的流程环节。揭秘一罐奶粉是如何被生产出来的，这对于大多数消费者而言，神秘又新鲜。不仅通过影像传递出飞鹤企业所秉承的不变初心，同时，在这个不变量——一罐小小的奶粉身上，通过背后的一个个“小人物”的故事，看出当今大时代下中国人的人生百态，也具有极其重要的人类学价值。
系列微纪录片《北纬47°》先导片-「万物伊始」
深入调研、挖掘细节、全情融入
系列微纪录片《北纬47°》从筹划到上线经历了半年的时间，作为国货奶粉中的佼佼者，飞鹤奶粉有着引以为傲的全产业链，在其农、牧、工三位一体的全产业集群下，飞鹤可以做到对奶粉品质的全方位把控，为中国宝宝提供最安全、最放心的口粮。
但这些复杂的生产流程如何被消费者所了解并认可呢？微纪录片的呈现形式最为合适，不仅可以表现出人物故事，还能够表达出企业初心。从最初的创意到最后的执行再到呈现，经过了长时间的打磨以及对品牌的深入调研，摄制组通过真听、真看、真感受，挖掘产业链背后的各种细节，大到飞鹤的饲料是自己种植的吗？牛的饲养员都是如何照顾它们的？奶牛是如何挤奶的？小到牛的卧床、不同时期牛的饲料配比、从挤奶到加工厂的过程等等，都一一挖掘呈现。
系列微纪录片《北纬47°》（第一季）官方海报
通过剥开层层细节，最终按递进关系将微纪录片第一季的内容划分为六集：分别是《万物伊始-丹顶鹤的故乡》、《落地生根-黑土地的孕育》、《饲变万千-牛的营养师》、《舔犊情深-饲养员的孩子》、《昧旦晨兴-快乐的挤奶工》、《愈加新鲜-两小时的生态圈》。第一季六集，让我们领略了北纬47°的天然牧场，以及黑土地的稀缺，这些因素的细节展现决定了飞鹤奶粉在奶源地上的不可替代性，除此以外，影片丰富的人文价值更是让人们看到中国乳业人的初心与坚持。
与牛为伴、不辞辛苦、高品质产出
据奇育记MEET《北纬47°》项目负责人称：“我们摄制组先后赴齐齐哈尔数次，后驻扎在齐齐哈尔克东县20余天，对飞鹤整个生产过程进行详尽的调研和拍摄。”她还说道一个细节：“整个团队每天要与牛为伴，大家都笑称自己是标准的放牛郎！”因为要保证牛牛们的卫生健康，所以进入牧场的摄制组都要穿上不透气的防护服，再加上夏天“不友好”的温度，基本一天下来防护服内就是汗如雨下了。
系列微纪录片《北纬47°》摄制组在飞鹤牧场调研
她还分享了一个剧组趣事：“最辛苦的当属拍摄牛牛细节的摄影师了，因为牛牛们都是非常舒适和随性的，所以会不分情形随时便便，摄影师总是会不小心中标，最后我们的摄影师都可以通过牛牛们尾巴摆动的幅度，来预判出拍摄的牛牛是不是有了‘便意’，以便自己随时‘拔腿就跑’……”
系列微纪录片《北纬47°》第五集分集拍摄现场
摄影师经常抱着机器“拔腿就跑”
通过与飞鹤人以及飞鹤牛的朝夕相处，奇育记MEET记录下来了飞鹤品牌对于产品的精益求精，对于产品质量的严格把控。通过镜头不仅呈现出了对牛的悉心照料——牛的饲料是飞鹤农场在东北黑土地上精耕细作的；牛的卧床需要饲养员们亲自跪下来去试柔软度；小牛犊从出生就会有专职的饲养员来进行贴心的照顾……也呈现出了对于原奶的高品质追求——建立从挤奶到加工两小时就能完成的生态圈；原奶会经过严格的检测才能进入加工工厂；对原奶拥有高于欧盟标准的品质要求……
奇育记MEET通过高品质的影像纪录让消费者更直观的了解到这些细节，为品牌故事添加了更有人情味的人性化表达，传递出了品牌的价值观，让消费者通过优质内容与品牌建立了深度地认知与连接。
用好内容，让产品自己说话
深耕于泛母婴短视频领域的“奇育记MEET”已成立第五个年头，曾多次荣获行业口碑奖项，如第十届母婴童行业发展峰会“年度社会责任品牌”、第四届宝宝树金树奖“最佳合作伙伴奖”、第二届金风筝国际微电影大赛“十佳作品奖”、中国青年影像创意大赛“最佳纪录片奖”，并多次斩获樱桃大赏“年度最佳母婴节目奖”、“年度最佳服务商奖”、“年度营销案例大奖”等等。一直秉承“以视频为核心内容格式，为母婴行业创造价值”的精神，旨在以更年轻更有活力的视角与思维产出“中国泛母婴领域最优质的内容“为目标，助力各大品牌实现价值最大化，力争做母婴界最懂视频、视频界最懂母婴的内容创作营销机构。
奇育记MEET创始人兼CEO魏晓媚在第六届樱桃大赏
再次斩获“年度最佳母婴节目奖”、“年度最佳服务商奖”两项大奖
在视频媒介迅速发展的今天，对于品牌来说已经有了和过去不一样的营销模式与思路，尤其是面对新时代的爸爸妈妈，他们除了对于产品高品质的要求，还更看重与品牌之间的连接感，更看重品牌能够提供给他们的一种认同感。
而这种价值观的认同感，在很大程度上就源自于品牌产出的内容，品牌传递的理念，“每一场胜利都是价值观的胜利”。所以对于品牌来说，除了过硬的产品品质，具有人性关怀的内容也是制胜的核心要素。
用好内容，让产品自己说话，是品牌运营的最高境界，也是内容创作者的理想追求。
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