导读：继潮玩公司子非鱼、52TOYS 融资之后，这家成立不到两年的ToyCity玩具城市完成了千万元A轮融资。时隔多年，潮流玩具行业算是站在了吸金的漩涡当中。

3月23日，潮玩品牌ToyCity宣布完成数千万元A轮融资，本轮融资由新消费基金不二资本领投，奇点资本跟投。

据企查查信息显示，“ToyCity”是一个年轻潮玩品牌，隶属于东莞市城仕玩具贸易有限公司，该公司成立于2020年，法定代表人为黄桃英，注册资本500万元人民币，经营范围包含游戏开发、游戏设计、工业产品设计、动漫设计、模具设计；设计、制作、发布等。

据ToyCity创始人兼CEO Andy介绍，ToyCity创立于2019年11月，本轮融资将主要用于IP生态及团队建设、渠道布局等方面。尽管成立至今尚不满2年时间，ToyCity却已然组建了涵盖IP开发运营、供应链生产及终端渠道铺设等完善的系统布局。

在IP开发上，目前，ToyCity通过自有原创IP、独家IP运作和成熟知名IP授权进行运营，目前已拥有30+IP矩阵。其中典型的原创IP“Laura”以露天马戏团的小丑为人物原型设定，现已开发至第9个系列。据生意参谋的数据显示，3月21日，Laura在官方旗舰店在淘系所属垂直行业排名第2。此外，原创IP还涉及Angel Boy童心系列盲盒、CASSY（卡茜猫）系列盲盒等。

玩具前沿浏览了ToyCity天猫官方旗舰店发现，在定价上，ToyCity盲盒售价49~69元之间，其中抽取盲盒玩法售价59元，而潮流手办系列定价在500元~1.2万元之间，如Laura潮玩手办18cm女孩售价高达500元。可以看到盲盒和手办售价两级分化明显。

截止目前，TOYCITY玩具城市签约全球IP，比如偏向热血热门IP包括“Hot Wheel, 火影忍者，WWE，FOX ANIMATION，权力游戏，MY HERO ACADEMIA，SANRIO”等国内外知名IP。

目前Laura跨圈频繁，优酷热门综艺《这！就是灌篮》就与其进行了联名合作，该系列首发产品一经上架迅速被抢购一空。在渠道方面，ToyCity旗下IP的潮玩产品入驻了全线主流销售渠道，包括线上天猫、京东平台和潮玩平台Suplay、美拆、酷乐潮玩、BangStore等垂直渠道，线下的连锁生活方式集合店KKV和生活杂货品牌酷乐潮玩等。

潮玩市场在近年增速迅猛，从泡泡玛特上市及若干头部企业斩获融资中可见一斑。据天猫《95后玩家剁手清单》显示，手办已经成为95后最烧钱的五大爱好之首，而另有数据指出，超过45%的潮流玩具消费者每年在潮流玩具花费超过500元，其中19.8%的人在2019年购买潮流玩具超过五次。

可见，本土潮玩市场已然形成气候。根据弗洛斯特沙利文报告，2019年中国潮玩市场规模为207亿元（年复合增长率达到34.6%），预计未来五年复合增长率高达30%，2024年预计将达到760亿元，是个庞大且高速增长的市场。当然，这背后也离不开资本的助推。

文章来源：母婴行业观察

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