这一届的年轻爸妈们是真的变了！一方面，她们在消费时更加谨慎及理性，对高品质产品的要求细致到多个维度，信赖专业品质、倾向科技制造、在意成分属性，特别是在剁手纸尿裤时，从最初的单纯对功能和品牌关注，逐步升级到有机、无添加、智能化等细分化需求。另一方面，她们崇尚新奇特，热衷个性化的表达，追求前沿科技带来的新体验，在要求纸尿裤高质量、高安全性之外，对产品设计与品味、科技感与创意性的要求越来越高。

说到底，消费者之新，更是潜移默化地带动着商业模式和生产方式等的更迭，当以往这些作为诸多品牌主打卖点的吸水性、干爽性、透气性、防渗漏等成为纸尿裤标配后，很显然，一股席卷纸尿裤行业的“变革浪潮”正滚滚而来，即产品越过性能阶段直接进入到了美学阶段，这体现的更多是消费者主观的审美及兴趣。比如，设计上更为新颖可爱、颜值出众、设计独特的产品更容易满足年轻妈妈们追求精致的消费需求。

而对于纸尿裤品牌来说，在母婴消费需求日趋迭代且不断被重塑的过程中，唯有以用户切身痛点和顾客购买决策要素为导向，持续开发高价值、专业化、个性化产品，才能真正构建起品牌长效增长的核心竞争力，同时走出一条差异化的可持续发展的道路。尤其是在当下产品同质化、价格战之余，将“匠心如一的美学艺术”融于纸尿裤之中，已然成为品牌与消费者双向奔赴的需求，同时，这一不可逆转的趋势中也蕴藏着不变的核心和新生的增长机会。

存量竞争时代，纸尿裤品牌该如何抢先布局新赛道？除了单打独斗、事必躬亲之外，懂得“借力使力”也尤为重要，甚至可以达到1+1＞2的效果。在纸尿裤行业，粘合剂的重要性早已显现，作为在母婴产品尤其是纸尿裤中有着广泛应用的原材料，粘合剂的技术创新可以说是助推纸尿裤产品升级的关键性因素之一。作为全球知名的粘合剂技术领导者，汉高拥有超过145年全球创新积淀与成功经验，其卫材粘合剂解决方案覆盖婴儿纸尿裤、成人失禁护理、女性卫生护理、宠物卫生、生活用纸、医用/防护、包装/码垛等我们日常亲密接触的消费生活全场景。自30多年前进入中国市场以来，汉高与中国一起成长，专注于加速有效创新、推动可持续发展成为差异化因素，并通过数字化变革创造客户和消费者价值，为产业升级提供先进的解决方案。凭借着极致的产品力和品牌力的互相加持，汉高粘合剂技术业务部已经与众多母婴品牌及纸尿裤厂商建立了稳固的合作关系，持续奠定在粘合剂市场的引领地位。

2021年4月8日，汉高将联合母婴行业观察举办「“玩转色彩，探索无限新体验”——汉高新一代尿显解决方案」线上直播分享会，为您分享最前沿的母婴用户洞察、母婴产品设计发展趋势，以及赋能纸尿裤创新发展的新一代解决方案等，这些将在直播现场逐一揭晓。届时，汉高粘合剂技术应用专家将莅临直播间与大家在线交流。

这是一次最直接、最高效与汉高对话交流的机会，想聚焦行业未来、探寻发展趋势的纸尿裤品牌们还等什么，抓紧报名吧~

时间：4月8日 20:00

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文章来源：母婴行业观察

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