导读：近两年来母婴营养品市场持续爆发，精致育儿需求升级、产品多元创新等推动各个细分市场规模不断扩大。母婴研究院数据显示，2020年1-12月，婴幼儿营养品线上增速达31%，同时品类消费从钙铁锌相关的基础营养向增强免疫力、益智等改善营养升级，DHA、乳铁蛋白等细分品类也因此迎来新增长。巨大市场机遇之下，Biostime合生元澳洲婴童乳铁蛋白以超高品质与差异化产品卖点，更专业化、精细化地服务年轻一代母婴消费者。

作者/Nancy

乳铁蛋白热度高

但用户痛点依旧明显

作为母婴营养品市场中最为引人注目的“新贵”，很多消费者对乳铁蛋白消费意愿强烈，但在实际购买中仍存在一些疑惑。

一方面，年轻父母对宝宝的健康重视不断提升，对营养补充的关注也不断深入。近年来乳铁蛋白的概念和功效也在不断的科普下逐渐深入人心，其提升免疫，促进铁的吸收，帮助生长发育的功效，越来越被消费者接受，尤其是疫情发生后消费热度更甚。另一方面，如今市面上宣称“乳铁蛋白”的产品五花八门，很多商家为了销量打擦边球现象时有发生，行业监管下乱象犹存，乳铁蛋白产品质量参差不齐，生产标准不一、真假难辨等问题，都困扰着消费者的选择。

泥沙俱下中，越来越多渠道也渴求与具有差异化卖点的专业产品且品牌力突出的营养品企业合作，满足消费者更精细化的需求，并实现生意长效健康发展。来自澳洲原装进口的Biostime合生元婴童乳铁蛋白便是其中之一，其产品来自澳洲纯净奶源提取的乳铁蛋白，并通过澳洲药监局TGA官方认证，是值得消费者信赖的大品牌。

聚焦用户更高营养需求

多维助力宝宝健康成长

从用户层面出发，以90/95后为核心的母婴消费主力军，除了关注品牌专业度，也更愿意为有品质的产品买单，同时对高品质也有细致化要求，如独特的营养成分、高标准的生产工艺等，在母婴营养品的选择上亦是如此。而Biostime合生元澳洲婴童乳铁蛋白对于执着的“成分党”妈妈来说，更可谓是一个宝藏产品。

首先，其百倍乳铁高含量便是一大特色。据了解，Biostime每小袋（1g）乳铁蛋白含量高达100mg，相当于5000ml牛奶中乳铁蛋白的含量，为同类产品的100倍。乳铁蛋白作为非常珍稀的营养物质，牛奶中含量低并且提取技术要求高，平均每14公斤牛奶中才能提取出1克乳铁蛋白，同时它对宝宝身体健康也有着深远的影响。科学研究证实，乳铁蛋白是一种天然存在于母乳中的糖蛋白，具有广谱抗菌活性，通过螯合铁离子，竞争性剥夺细菌生长所需要的铁元素，可有效抑制病原菌、病毒和真菌的生长。此外，乳铁蛋白还能够多元保护肠道健康，一方面通过提高肠道细胞对铁的吸收率，减少铁离子对肠道的刺激；另一方面可靶向性抑制肠道内有害菌，创造利于有益菌的生长的环境，并可喂养肠道内双歧杆菌等有益菌生长，对提高机体免疫应答有着非常积极的意义。

除此之外，Biostime合生元澳洲婴童乳铁蛋白还添加了益生元，协同乳铁蛋白，呵护宝宝肠道健康，同时该产品还富含维生素C与维生素D，支持免疫健康，促进骨骼生长。更为贴心的是，针对外出等多个场景的使用需求，Biostime合生元澳洲婴童乳铁蛋白产品采取独立小包装，并推出宝宝们喜欢的草莓口味，让妈妈们能够更轻松便捷地呵护宝宝营养健康成长。

的确，聚焦宝宝生长发育，免疫力低下，经常感冒、腹泻等问题常常困扰着妈妈，尤其是早产宝宝更需要精细化的护理，此外，对于混合喂养&纯奶粉喂养的宝宝，或所使用奶粉中未添加或极少量添加乳铁的宝宝，这几类人群更需要补充乳铁蛋白。而Biostime澳洲原装进口产品以高含量的乳铁蛋白搭配多种有益成分，不仅能够给宝宝带来加倍呵护，同时也有效填补了更高品质乳铁蛋白消费市场的空白。

回归行业发展，母婴市场持续增长受消费升级和新品的驱动更强，同时，建立品牌核心优势、产品区隔、用户认知深刻仍然是品牌获得持久发展的不二法则。Biostime合生元澳洲婴童乳铁蛋白，既符合目前市场对儿童免疫类产品的热潮，又因其功效显著，可以满足家长们对该类产品的诉求，未来必将获得更大的爆发。

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文章来源：母婴行业观察

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