导语：纵观整个婴童行业，消费场景的变化，新消费需求的涌现，时刻驱动着母婴市场加速和迭代，玩具行业亦是如此，作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场，2020年中国年度授权商品零售额为1106亿元，同比增长11.5%，在此大背景下，IP授权已成为品牌商破圈拉新的主要手段。

在4月8日-9日，为期两天的由中国玩具和婴童用品协会（简称：中国玩协）主办的第十二届中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会（简称：CTJPA行业大会）在苏州太湖国际会议中心成功举办。与此同时，中玩协现场发布 《2021中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》、《2021中国玩具品牌授权行业发展白皮书》，并与行业资深人士深度剖析新一代消费者画像及行为习惯，共同探讨在国家“双循环”战略之下，婴童行业经济发展的新趋势、新力量，以及背后映射出跨界融合的新商业机会。

第十二届中国儿童产业发展大会

暨品牌授权年会

出席本届CTJPA行业大会的领导有：十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，江苏省人大常委会原副主任张艳，江苏省人大常委会外事委原主任陆素洁，工信部消费品工业司副司长张军，文旅部产业发展司副司长耿军，中国轻工业联合会副会长何烨，故宫博物院副院长王跃工，苏州市人大常委会副主任周昌明，苏州市人大社会建设委员会主任委员谢建红，市场监管总局网监司处长吴臻，文旅部产业发展司副处长刘恋，市场监管总局认证监管司副处长薛岩，苏州市文化广电和旅游局四级调研员秋强等。出席盛会的还有来自全国各省市玩具、婴童和幼教用品协会的领导、生产销售企业的决策人以及授权界的行业同仁们。

第十二届中国儿童产业发展大会

暨品牌授权年会现场

未来婴童行业增长机遇，

千亿品牌授权市场将成为新增长点

在主论坛现场，十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲发表了重要讲话：“首先我对中国玩具和婴童用品协会荣获中华全国妇女联合会颁发的‘全国巾帼文明岗’荣誉称号表示热烈祝贺，也希望中国玩协在梁梅会长带领下再接再厉，为促进行业的高质量发展，做出更大的贡献。”

“希望中国玩协能继续提升儿童关爱服务水平，推进行业创新发展，加快构建高质量的品质育儿知识体系，引导消费者正确选用、使用玩具和婴童用品，推动儿童产业再上新水平。”

十届全国人大常委会副委员长

中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲

中国轻工业联合会副会长何烨在致辞中强调：“玩具和婴童用品行业是我国轻工业的重要组成部分，近年来自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国内外销售额稳步增长，国际化发展深入推进，展现了更加强劲的竞争实力，希望继续深耕行业，开拓创新。”

中国轻工业联合会副会长何烨

工信部消费品工业司副司长张军在会议上指出：“儿童产业是为广大儿童提供用品和服务的行业，承载着亿万家庭的殷切重托，全面推动儿童产业高质量发展是加快推进制造强国和质量强国的重要组成部分，责任重大，使命光荣。‘十四五’时期，希望玩具和婴童用品行业通过推动产业融合发展、推动产业转型升级、推动创建国际知名品牌等，实现全行业质量和效益的全面提升。”

工信部消费品工业司副司长张军

文旅部产业发展司副司长耿军提出：“儿童产业规模巨大，在构建以国内大循环为主体，国际国内双发展的背景下，品牌授权一头连着文化创意，一头连着实体经济，既为儿童相关产品赋予了相关内涵，也是重要载体和通道。作为帮助儿童产业提升附加值的重要途径，品牌授权将成为儿童产业重要的新增长点。”

文旅部产业发展司副司长耿军

大会现场，中国玩协会长梁梅发布了《2021中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》、《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，旨在助力全行业把握全球经济形势，推动行业稳健发展，指导企业生产经营，引领消费趋势。

其中，玩具和婴童用品白皮书显示，内销方面，2020年，国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%；手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%；奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%；儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。

出口方面，中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%，其中，对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%；中国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年中国童车出口额43.4亿美元，比上年增长28.3%，其中，对美国出口额11.0亿美元，比上年增长22.9%。中国童车2020年以一般贸易方式出口额32.5亿美元，比上年增长35.1%，占童车出口额的74.9%，同比增长1.9%。

品牌授权白皮书显示，作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%；已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%；2020年中国年度授权商品零售额为1106亿元，同比增长11.5%。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅

聚焦全球经济，

前沿观点助力把握新趋势实现突围

在聚焦“全球趋势”的主论坛中，著名经济学家、国家发改委学术委员会委员范剑平、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗、故宫博物院副院长王跃工等各领域专家从今年以来市场中的变化、基于新机遇品牌如何探寻行业突围之路。

其中，面对未来全球经济趋势发展，著名经济学家、国家发改委学术委员会委员范剑平以“后疫情时代的中国与世界经济”为主题的宏观经济趋势做了详细分享。

著名经济学家、

国家发改委学术委员会委员范剑平

他指出，2020年受疫情的影响世界经济深度衰退，西方发达国家资金脱实趋虚，而货币放水对实体经济复苏无效，2021年，全球经济将呈现出“低增长、低物价、低利率”特征。

2021年，我国宏观政策将继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持对经济恢复的必要支持力度。

制造企业要稳抓经济趋势，坚持把创新作为现代化建设核心，大力推进国家实验室建设，完善科技项目和创新基地布局，实施好关键核心技术攻关工程，深入谋划推进“科技创新2030－重大项目”，改革科技重大专项实施方式，推广“揭榜挂帅”等机制。同时，强化企业创新主体地位，鼓励领军企业组建创新联合体，拓展产学研用融合通道，健全科技成果产权激励机制，完善创业投资监管体制和发展政策。

针对5G时代如何打造品牌，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗表示，在一个世纪大变局中，5G时代为品牌带来了众多商机，万物皆可互联，像无人驾驶、远程医疗、远程教学、新家庭影院、虚拟社交等等新技术都会在5G时代交融实现。

传统经济是基于人、财、物，而新经济是基于信息、智慧、社交几个方面，如何实现新经济下的创新式增长，就要从产品创新、品牌创新、模式创新、管理创新和营销创新几个维度展开。而针对互联网的下半场我们面临的新趋势是：品牌年轻化、资源无限化、资产无形化、客户资源化、竞争多维化。

中央电视台品牌顾问、

著名品牌战略专业李光斗

同时，故宫博物院副院长王跃工分享了文博IP如何火爆出圈的成功经验。他指出，近年来故宫博物院全力开拓文创事业，通过多种方式不断创新，逐步走出了一条独特发展的道路。

故宫博物院文化创意产品在深入挖掘院藏内涵的同时，力求文创产品达到历史性与时代性，思想性与观赏性，科学性与艺术性，知识性与通俗性的充分结合。

故宫博物院不断创新，将故宫元素与社会流行文化结合，创造符合现代文化生活理念的产品，满足用户需求的同时实现文创产品内涵和品牌价值的不断提升。

故宫博物院将以开放包容的态度继续扩大与社会各界的广泛合作，更好地融入到全社会整体产业链当中，共同探索品牌授权行业的可持续发展道路，使传统文化的传承保护真正跟时代紧密结合，初步建成有故宫特色引领博物馆发展方向的中华优秀传统文化的传承转化管理体系，继续推进故宫承载的中华优秀传统文化的创造性转换和创新性发展。

故宫博物院副院长王跃工

此次，“预见2021·深耕”第十二届中国儿童产业发展大会，多位重磅嘉宾通过分析中国玩具及婴童用品数据洞察、增长机会，以及对文博IP成功经验的分享，为更多的从业者实现诸多参考的价值。

每年春天的CTJPA行业大会，是整个业界高层思想碰撞、理念深耕的重要时刻。而每年金秋，由中国玩协主办的CTE玩具展、CLE授权展、CKE婴童展、CPE幼教展，则为整个行业展示最前沿的趋势动向。今年10月展会更是迎来20周年庆典，将向世界“数说”中国玩具和婴童用品行业的巨大变化，行业大会与行业展会互通、互补，共同促进行业的高质量发展。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。