导读：随着用户品类认知的深化与产业链发展的日趋成熟，如今羊奶粉逐渐从细分走向主流，同时行业迎来全方位竞争，品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的羊奶粉品牌正加速爆发。其中，蓓康僖便是一大黑马，近两年来论在品牌塑造，还是渠道建设、消费者口碑等方面成效颇丰。

作者/Nancy

官宣品牌代言人佟大为

两大实力派强强联合

2020年蓓康僖以120%超高增速领跑纯羊品类，品牌势能与市场拉力不断释放，近期蓓康僖又一大动作加速助推品牌强劲发展。

4月12日，蓓康僖重磅官宣演员佟大为为品牌代言人，此次携手堪称两大实力派的强强联合。作为业界公认的优秀演员，出道20年间，佟大为为观众们奉献了众多脍炙人口的精彩作品，并拿下华鼎奖、百花奖等多项含金量超高的行业大奖。荧幕前追求卓越精湛，荧幕后身为三个孩子的爸爸，佟大为在日常育儿生活中同样也有着超高标准，对宝宝营养健康的关注更是细致入微，而这也是蓓康僖打动他的核心所在。

与多数牛羊混合的奶粉不同，蓓康僖坚持主打纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳清（纯羊乳糖+纯羊乳蛋白）的纯羊配方，将羊奶的优势发挥到最大，为用户呈现更高品质产品，并引领纯羊成为一大行业趋势。获得消费端认可与信赖的同时，蓓康僖也得到了行业权威的认可，包括蝉联四届世界食品品质评鉴大会金奖，第十三届世界乳品创新大会低敏奖，以及被中国乳制品工业协会授予2020年度主流品牌婴幼儿配方乳粉大赛“质量金奖”等，羊奶粉品牌实力派当之无愧！蓓康僖×佟大为，双方契合的气质与理念让行业人更加看好蓓康僖的品牌价值。

近日由佟大为领衔主演的中国教育“小”系列经典IP第三部《小舍得》在多家卫视黄金档温暖开播，继《小欢喜》、《小别离》后，该剧的神仙阵容以及之前所累积的口碑铺垫与庞大观众基础，被网友称为“爆款预定”。剧中由佟大为扮演的爱家更顾家的“女儿奴”角色开局便获得众多观众喜爱，而出现在口播中的蓓康僖也正加速出圈，尤其是那句“谁说爸爸不会带孩子？超超吃的就是我精心挑选的蓓康僖羊奶粉，它含活性益生菌、膳食纤维，营养健康好吸收！不愧是我的骄傲！”，让更多年轻用户看剧之余，对蓓康僖品牌也有了更多好奇与关注。

深耕品质与口碑

蓓康僖加速羊奶粉顶流进击之路 

的确，实力派演员的加持能够让品牌声量被更多人知晓，但回归本质，产品硬实力才是奠定企业行稳致远的基础。众所周知，当下年轻父母在奶粉选购上更为“挑剔”，对高品质也有细分化需求，如甄稀的奶源、独特的营养配方、高标准的生产工艺等。自入局羊奶粉赛道，以匠心打磨产品，以品质打动用户，不仅是蓓康僖逐渐向行业顶流进击的基础，也是其引领纯羊消费趋势的底气。

要知道羊奶粉作为资源型品类，上游一直是制约羊奶粉产业发展的关键要素。早在2013年，蓓康僖所在母公司宜品乳业布局羊奶产业之初，便率先研究羊奶粉行业关键脱盐羊乳清技术，并于2016年掌握成熟D90脱盐羊乳清技术，攻破产业技术壁垒。2016年开始布局海外生产工厂，蓓康僖又选址具备天然港口优势的韩国光阳，打通产品销售链条，将高端纯羊奶粉产品通过韩国卖往全球各地。为了从源头上保证产能充足，蓓康僖在2019年并购了西班牙工厂，成为现下为数不多能自主生产脱盐羊乳清的品牌方。同时，蓓康僖还与“瑞典AAK领先油脂”、“丹麦科汉森益生菌”等国际知名品牌都达成了战略合作，从奶源、生产、配方等多个环节不断强化竞争壁垒。为顺应市场旺盛需求，青岛宜品蓓康僖羊乳制品生产中心也正在加速建设中。

在全球化的产业布局之下，蓓康僖还有严苛的产品质量检测体系。据了解，蓓康僖拥有欧盟标准的10万级GMP生产车间和CNAS国家认可实验室为产品的质量提供保障，并拥有欧盟BRC-A+级认证，为其进军欧盟市场打开大门。此外，蓓康僖还建立了完善的追溯系统，消费者可以全程追溯每一罐奶粉源头，放心购买。目前除了纯羊大单品外，蓓康僖还推出了儿童羊奶粉、孕产妇羊奶粉，以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求。为顺应即将出台的新国标，蓓康僖还将升级产品配方与包装，严格按照新国标要求为更多家庭提供高端优质的纯羊奶粉产品。

伴随越来越多的玩家入局羊奶粉，行业竞争进一步白热化，对于企业而言，开发高价值、专业化产品的同时，也需要不断增加消费砝码，在品牌传播、渠道动销、专业服务等多个层面加速发力。

2020年4月，蓓康僖推出首创PGCS敏感宝宝呵护体系，联合产品（Product）、保障（Guarantee）、渠道 （Channel）、服务（Service）四大维度全方位、多角度呵护宝宝成长无忧。而为了与合作伙伴一道将纯羊奶粉做大做强，蓓康僖在营销上更是不断创新，截止目前，由蓓康僖独家打造的「蓓康僖中国行」、「你好，孕妈」、「童梦纯游记」三大品牌IP活动行经全国，取得极大行业影响力，并赢得消费者会员广泛好评。更值得一提的是，蓓康僖所发起的「929纯羊节」势能越发强劲，让更多消费者享受体验更高品质的产品，同时多向赋能合作伙伴，与制胜渠道共同成长。

母婴行业观察认为，随着诸多巨头的入局、黑马的崛起，羊奶粉格局将加速更迭，同时更加考验企业在产品、品牌、渠道端的综合实力，以价值驱动革新，顺应用户需求变化，持续深化主营业务并扩大新竞争优势，才能拥有更大的发展空间。而在竞争中始终不变的是，产品特色鲜明、拥有品牌记忆点的奶粉更容易打动用户。打造差异化产品力的同时，蓓康僖通过选择与品牌态度调性一致的明星代言，不仅可以提升自身品牌传播度，更能将品牌魅力深植于消费者的内心，助推蓓康僖品牌得到更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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