快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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有机奶粉如何“有机”增长 这个案例值得借鉴
导读：近两年来高端细分品类为奶粉市场持续贡献增长动力，作为一个长时间沉淀的品类，有机奶粉正迎来发展新机遇。
作者/Nancy
有机奶粉已成为集体发力的
机会品类？
尼尔森数据显示，2020年上半年中国全渠道有机奶粉市场增速同比上年增长超20%，是整体奶粉市场增速的近3倍。
越来越多乳业巨头加速布局有机奶粉，围绕奶源、配方等差异化卖点展开更高阶的竞争。另一侧，有机奶粉也逐渐成为渠道越来越看重的机会品类。据母婴行业观察了解，2021年天猫重点扶持有机赛道，全方位打造以“有机喂养”为主题的“超级品类日”，并倾斜更多资源推动品牌与有机品类的增长。
研究数据表明，有机婴童食品的90后消费者占比高于普通婴童食品，且有机消费者的消费能力更高，消费周期更长。「相比于价格，更关注品质与价值」，已成为越来越年轻父母的消费观。
赛道愈发拥挤
有机品牌如何加速突围？
供给侧的变化推动有机市场不断壮大，而越来越多品牌的换道赶超，也在不断加剧有机奶粉市场的同质化竞争。对于企业而言，在有机赛道找到差异化优势尤为关键。
首先，随着新生代父母对高品质有机有着越来越细分化的需求，产品层面的可持续性创新是吸引年轻用户的基础。
此前配方过简、卖点过少一直是有机奶粉快速发展的一大桎梏，近一两年来我们看到有机配方难题逐渐被打破，同时细分品类之间的相互交叉也成为潜在消费趋势。以贝拉米去年推出的超高端白金版有机A2婴幼儿奶粉为例，其奶源同时具备了高辨识度的有机和A2蛋白两种属性，在配方上也有两项创新，包括突破性地添加了 “活”的益生菌BB12与GOS+FOS短长链双重有机益生元，以及选择使用藻油DHA+叶黄素的配方。
除了有竞争力的有机产品，身处资讯泛滥、信息爆炸的互联网时代，焦虑的年轻父母更渴求能够帮助他们降低选择成本的品牌。如今当我们提到有机奶粉，很多人第一时间都会联想到只做高端有机的贝拉米。为什么会有这样的效应？
不同于近几年来多数嗅到商业机会才加速入局的品牌，贝拉米创始人是一位想为自己的孩子寻找到安全有机食物的妈妈。从PM2.5常年为零的纯净小岛塔斯马尼亚开始，17年来贝拉米深耕有机、坚持自由放牧，不使用农药和化肥，通过澳洲有机认证机构近151条严苛的检测标准，从有机牧场土壤、到奶粉装罐流水线，甚至运输产品的集装箱与卡车，都只服务于有机产品，确保全链有机，100%全线有机。到2020年，贝拉米不仅是澳洲第一有机婴幼儿品牌，更持续领跑中国跨境电商有机婴配粉市场。
贝拉米塔斯马尼亚有机牧场
这也让我们看到，差异化的品牌定位与拥有品牌记忆点，对于有机奶粉的发展也非常重要。
更重要的是，在人货场加速更迭的当下，作为有机品类头部品牌，贝拉米携手天猫共创有机品类日，赢在数字营销战场，也是加速突围的一大关键。
借助电商平台能力与大数据赋能，品牌能实现更高效的流量获取与更精细的用户运营。本次天猫有机超级品类日，作为舰长品牌参与其中的贝拉米获得亮眼成绩，联动全域平台通过站外造势、站内承接、引爆转化的系统化打法也尤为值得学习。
一方面，在年轻人喜欢的知识平台知乎展开有机育儿话题讨论，以更科学、多元、跨界的思辨视角，持续输出有机育儿新主张。从线上走到线下的有机圆桌会，更邀请到主持人朱丹、贝拉米有机星推官“追光奶爸”符龙飞、知乎育儿达人，探讨中国父母育儿焦虑，通过对有机育儿观的宣导，生动传递有机食物更贴合孩子天然成长需求的观点，助力贝拉米品牌强势破圈。
贝拉米X天猫有机节 有机线下圆桌会
此外，在这次超品日期间，贝拉米整合微博、小红书、抖音等公域流量资源，借助阿里大数据，精准聚拢品牌目标消费人群，实现用户消费场景的多维立体式覆盖。同时，从95后消费者更容易接触和接受的娱乐明星父母为切入点，用“追光”奶爸符龙飞、新手妈妈吉娜等微博明星对有机育儿话题有趣分享，让更多用户认同有机育儿观点，扩大贝拉米有机认知，并引流天猫促进转化。
天猫有机超品日爆发期，品牌以店铺自播排位赛+达人直播+官方直播，三维直播玩法矩阵，对站内站外前期蓄积的精准目标人群做二次及多次触达，完成种草到收割的全路径。据了解，本次超品日中，贝拉米拿下天猫国际有机奶粉品类第一的成绩，其中奶粉产品销量同比增长207%，日销占比增长22倍。同时一个值得关注的细节是，这些购买用户中，30岁以下的用户占比46%，可见更懂得与目标消费者互动和沟通的品牌，转化效率也会更高。
后疫情时代，有机越来越成为年轻用户崇尚的一种生活方式，在奶粉行业细分化、专业化发展趋势之下，对于品牌而言，一方面需要深耕差异化的产品力与品牌力，同时以创新营销驱动品牌建设和购买，才能持续保持“有机”增长，并推动有机品类从细分加速走向主流。
文章来源：母婴行业观察
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