导读：4月27日，奥飞娱乐发布2020年年度财报和2021年一季度业绩公告。2020年公司实现营业总收23.68亿元，同比下降13.15%；实现利润总额-4.61亿元，同比下降541.22%。2021年一季度营业收入为6.73亿元，同比增长35.17%；归母净利润2729.3万，上年同期为-3930.3万，同比扭亏。随着国内疫情得到有效控制，公司业务逐步恢复正常运营，是一季度营收同比增长35.17%以及净利润转正数的主要原因。

来源：玩具前沿

公开资料显示，奥飞娱乐致力于构建动漫IP为核心的动漫文化产业生态，覆盖婴幼儿至K12+人群，是一个集动画、漫画、电影、授权、媒体、玩具、婴童、潮玩手办、游戏、主题乐园等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。对于业绩下滑的主要原因，奥飞报告显示受新冠疫情带来的相关影响，公司玩具等涉及到线下终端销售的部分业务营收下滑、营业成本较上年同期有较大增加、公司投资损失以及资产减值损失。

婴童业务唯一正增长，同比增长8.1%

去年受疫情影响落地，2020年中国玩具行业规模为 779.7 亿元，同比增加 2.6%， 疫情带来的不确定性加速行业洗牌。

奥飞娱乐去年各个业务收入都出现了不同程度的下滑，在产品品类中，仅有婴童用品有所增长，2020年同比增长8.1%。

具体来看，占营收比重最大的玩具销售，2020 年奥飞娱乐玩具业务营收 9.86亿元，同比下滑21.86%，主要是报告期内受新冠疫情冲击，公司玩具等涉及到线下终端销售的部分业务受到一定的影响所致；婴童用户营收9.06亿元，同比增长8.1%；影视类营收3.03亿元；同比下滑22.51%。

从毛利率上来看，除游戏类产品外，其余各产品的毛利率较同期均有所降低。2020年奥飞娱乐游戏类业务毛利率53.64%，同比增长22.95%，而动漫文化业务毛利率减少15.26%至31.34%；玩具销售业务毛利率下滑12.15%至40.07%，对于玩具业务的毛利下滑，奥飞娱乐表示，玩具业务原材料及人工成本上涨，与主营业务直接相关的运输费用计入营业成本，导致毛利率下降。

婴童用品毛利率下滑2.36%至37.73%，2021年公司拟通过扩品类、优化渠道保持增长。其中澳贝”推出了婴儿棉柔巾、儿童滑板车、室内游戏折叠围栏、数字认知蟹等系列新品，从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品线涵盖了纸品系列、餐具喂养系列、室内游乐系列、益智早教系列等多种品类。

奥飞发力潮玩赛道，去年盲盒卖了3000万？

目前，奥飞的玩具产品主要分为K12儿童玩具及K12+年轻人潮玩玩具两大赛道。

在K12儿童玩具业务主要包括动漫IP和品类玩具。其中动漫IP类玩具以拳头品牌“奥迪双钻”为主，围绕自有动漫IP“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”等，开发生产系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式玩具，可以说动漫系列的热播程度直接影响玩具产品的销量情况，是典型的IP驱动玩具销量涨幅。

品类玩具则是聚焦打造高性价的爆款产品，其中积木类玩具以“维思”积木品牌为主，产品聚焦在中颗粒和小颗粒系列中，推出多功能积木桌、超级飞侠和巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭等。而轨道类玩具则集中在中高端市场，针对男孩刚需品类等细分领域发力，并打造“恰恰特快车”电动轨道套装等产品。值得注意的是维思积木品牌是奥飞2018年推出的，纵观积木行业巨头林立，奥飞的“维思”积木突围战走的并不容易，一直以来，高端市场长期被乐高霸占，大颗粒系列突出重围的典型代表品牌布鲁可积木，森宝积木、启蒙搭载国潮在不断破圈，另外还有广东澄海数百家大大小小的积木厂，积木市场竞争惨烈。

与水花平平的K12儿童玩具相比，奥飞K12+年轻人潮玩玩具可谓开门红，针对年轻人热衷的潮玩市场，奥飞推出了游戏IP“阴阳师”Q版盲盒以及叠叠乐系列产品，其中在去年9月到12月之间，“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万只，销售额突破3000万元。

除了游戏动漫头部IP“阴阳师”、“狐妖小红娘”以外，公司还与Sank Toys(藏克潮玩)、星际熊等 IP 品牌达成了授权合作，在渠道上，基于二次元用户洞察，奥飞娱乐与名创优品、伶俐、KK集团等，以及便利店连锁系统等线下渠道，全国铺货覆盖门店数量已经超过1万家；线上渠道以 B 站、奥飞电商旗舰店、网易电商旗舰店等为主，这些足见奥飞对潮玩业务的重视。

潮玩面向年轻人，主要消费群体在15-40岁，我国相较日本、韩国、新加坡的潮玩消费水平，还有很大的上升空间。大热的盲盒经济刺激着越来越多的公司进军盲盒市场，除了除了泡泡玛特,还包括52TOYS 、IP小站、江苏若态科技(Robotime若态)，以及网易、腾讯、优酷等互联网公司，竞争开始从蓝海向红海厮杀， 奥飞重点发力盲盒业务是否能够持续吃到这波红利，尚不可知，但对于潮玩市场来讲，IP 孵化仍是入行核心壁垒，而一个成功的IP具有远超其原始版本的重大商业价值。

此外，乐园作为儿童亲子出行最受欢迎的业态，公司于2017年底开始打造“奥飞欢乐世界”主题乐园和文旅项目，具体包括室内乐园、室外主体乐园、嘉年华和舞台剧。除了玩具业务，去年上半年奥飞的乐园业务也受到疫情的影响，并影响了室内乐园业务的日常经营和拓展节奏，下半年开始，在杭州、西安、扬州、太原等地区开业12家新门店。截至2020年末累计共有27家门店，其中，郑州瀚海店、杭州之江店、西安龙湖天街店等月销额突破百万元的门店，对于儿童乐园板块的发展，奥飞继续深化，将打造迷你乐园品牌“奥玩奥乐”，面积在100-600平米之间，2021年预计开店目标70家，三年内计划开到500家店。

文章来源：母婴行业观察

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