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  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2025-07-11 11:16
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2025-07-11 11:16
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2025-07-11 11:16
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2025-07-11 11:16
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2025-07-11 11:16

 母婴行业观察

宝宝树母亲节影片引热议 真实再现Z世代家庭亲子关系

产业

小六

阅读数: 3781

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2021-05-10 09:53

导读:夹着手机找手机,以为是娃拿去看动画片;想成为美食达人却总能造出黑暗料理;职场“白骨精”张总,为了弟弟的奥特曼梦随时变身“小怪兽“……


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母亲节来临之际,国内母婴社区平台宝宝树发布主题影片《妈妈的快乐 你想象不到》,真实再现Z世代二胎家庭生活中的多个场景,以笑中带泪、泪中带笑的方式,传递健康、快乐、积极的家庭氛围,探讨新生代家庭关系、亲子关系中的新探索、新挑战和成就感


影片发布后引起广泛热议,评论区高度分化,一边是大型认领现场,“这不就是我的日常嘛”“谁还不是个宝宝”,一边是大型许愿现场,“看完想生个孩子了”“看完这个短片好想人生能快进5年”


新生代妈妈关注自我价值

 “大朋友和小朋友式”

亲子陪伴氛围受热捧


随着代际变迁,以90后、95后为代表的Z世代母婴人群崛起,成为孕育群体的代表力量。宝宝树用户洞察报告之一《2020年中国家庭孕育方式白皮书》指出,新生代妈妈群体更重视悦己,对自我价值的关注提升,兼具爆棚的事业心、爱美的少女心、陪伴孩子的童心。伴随着互联网的普及而成长起来的Z世代宝妈,触网习惯更加深入,是独当一面的“她”力量,更加注重表达自我个性和情绪,彰显自我魅力与情怀,并有着全新的“妈妈价值观”——爱孩子,也爱真实的自己;爱生活,也乐于分享生活。


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数据来源:宝宝树《2020年中国家庭孕育方式白皮书》


此次宝宝树最新发布的母亲节主题影片《妈妈的快乐 你想象不到》以孩子的视角展开——8岁的姐姐是个成熟又高冷的小大人,在她心里拥有一个90后Z世代的“不靠谱”妈妈是上天跟她开的一个巨大“玩笑”,然而这些“笑话”却每天都在上演。在“帮凶”弟弟和“接盘侠”爸爸的双重赋能下,职场中“特别注重优雅形象”的张总、家庭生活中的“铁憨憨”妈妈制造出了一系列令人啼笑皆非的尴尬故事。但姐姐表面“嫌弃”的背后,其实是挥之不去的一家人快乐相伴的记忆。


妈妈的快乐,你想象不到!母亲节到来之际,宝宝树发布主题影片《妈妈的快乐你想象不到》,真实再现年轻家庭健康快乐的生活氛围,亲子互动中的新探索、新挑战和成就感。上宝宝树,妈妈的快乐你看得见 #宝宝树 #为人父母的快乐你想象不到


影片通过日常生活中的一家人出游、烘焙蛋糕等多个典型场景的真实再现,充分传递了新生代家庭的育儿观和生活方式:追求建立与孩子的深度亲密关系,营造与孩子的平等沟通氛围,探索更具创造力的奇趣生活等。


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“创作源于生活,影片中的故事都是来源于宝宝树的用户,我们从宝宝树社区数以亿计的快乐场景中选取了几个典型代表”,影片主创团队在谈及创作初衷时提到,“四分钟的时间很短不足以呈现全部的快乐,但我们希望通过这样的方式让更多人看见妈妈的快乐、孩子的快乐、家庭生活的快乐”。


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在网友们争相表示“看完想要生个孩子了”的同时,宝宝树的社区里,宝妈们则讲述着她们已经体验到的独家快乐。在宝宝树#妈妈的快乐你想不到的话题专区,妈妈们分享了自己千千万万种快乐的姿势,细节极其丰富、画面很容易想象,比如“胎宝宝的拳打脚踢也是快乐” “快乐就是几个月大的你脱口而出喊了我一声妈妈” “快乐就是一堆人站在那里你只会爬过来找我要抱抱” “看着小家伙睡着的时候长长的睫毛,幸福感满满” “用强大的动手能力改造纸箱打造‘女儿的第一座房子’” “以前总想改掉自己胆子小的毛病,有了孩子以后这些毛病自己就没了”等等。


持续优化创新内容、产品和服务

满足年轻家庭多元化需求


在国家接连发文鼓励生育的大背景下,在90后、95后当道的新母婴市场格局中,宝宝树充分发挥平台信息价值和连接作用,持续优化内容和服务,积极布局优质母婴内容产品与服务矩阵,满足新生代母婴群体从知识、交流、购物、情感等多方面的育儿、“悦己”需求。


正如一位宝妈在影片评论区说到的,“相比妈妈那一辈人群,我们生孩子安全放心很多,因为有宝宝树的知识、宝宝树社区里千千万万的妈妈的支持和帮助,帮我们消除了很多不确定性,多了很多后盾和保障”。


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比达咨询(BigData-Research)发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》显示,宝宝树孕育App深谙Z世代用户对内容和服务的使用偏好、消费偏好,集内容、社群、消费、健康等于一体,带来一站式母婴家庭服务,成为超64%的中国母婴用户首选,次日留存率、月活、品牌认知度、用户信任度等方面行业领跑。


2020年以来,宝宝树先后发布了备孕版、爸爸版,上线孕产服务板块,帮助年轻家庭科学备孕、育儿,强化爸爸用户的参与质量,提升孕育家庭生活品质。宝宝树的问答产品持续升级到3.0,专家直播每天不断,致力于帮助母婴用户实现快速、科学答疑,解决宝妈育儿焦虑。同时,宝宝树创新“场景化”C2M模式,从家庭生活细分场景切入构建一站式服务。


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深耕母婴行业14年,“有家的地方就有宝宝树”高度反映了宝宝树在年轻家庭圈层中的形象。今年3月,宝宝树官宣奥运5金冠军吴敏霞“入职”宝宝树,出任首席育儿官,以明星运动员的个人魅力、专业的健身知识以及育儿经验,与新生代妈妈共享育儿生活的乐趣。


在为母婴人群提供服务的同时,宝宝树一直致力于成为妈妈群体与社会大众沟通的桥梁。前有互动体验游戏“新手妈妈王小花的一天”,一分钟“妈妈战斗力”测试,“致敬伟大的疼痛”主题分娩疼痛体验活动等,现有喜剧式主题影片《妈妈的快乐,你想象不到》,不断出圈的宝宝树母亲节作品,在为社会呈现更多育儿视角的同时,也让宝妈奶爸发现更多育儿的丰富多彩和快乐,蹲下来,面对面,做朋友式父母,我们不是孩子和家长,我们是小朋友和大朋友。


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