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星期二

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 快讯

  • 中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元

    近日,艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长,截至2024年,中国婴童洗护市场规模已接近330亿元,2028年有望突破450亿元,除了2022年受疫情影响外,中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

    1天前
  • 《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目批准下达

    近日,国家标准化管理委员会下达2025年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知(国标委发〔2025〕34号)。其中,《卫生纸(含卫生纸原纸)》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目获批立项。

    1天前
  • 叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

    女性向游戏正强势进军潮玩市场,今年5月底,游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki,同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒,一经上架便数次补货。据天猫数据显示,今年618,叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店,登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示,叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标,国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等,目前上述商标大多数为等待实质审查。(36氪)

    1天前
  • 洁雅股份在美国买下一家湿巾工厂

    洁雅股份(301108.SZ)于近期投资者关系活动表示,公司今年在美国购买了一家湿巾工厂的资产,目前正在进行厂房维修和设备安装,预计明年一季度投产。该工厂主要服务于国际品牌客户的北美市场业务。

    1天前
  • 润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营

    近日,华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌——润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营,平台账号也于去年年底停止更新。华熙生物官方微博发布的公告称,旗下儿童护肤品牌"润熙禾"的另一大股东——乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司(以下简称“天津壹华”),已于7月10日完成股权退出。这一纸公告,正式宣告了这场曾备受瞩目的"护肤+娱乐"跨界合作走向终结。(卫品商业情报)

    1天前

 母婴行业观察

宝宝树母亲节影片引热议 真实再现Z世代家庭亲子关系

产业

小六

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2021-05-10 09:53

导读:夹着手机找手机,以为是娃拿去看动画片;想成为美食达人却总能造出黑暗料理;职场“白骨精”张总,为了弟弟的奥特曼梦随时变身“小怪兽“……


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母亲节来临之际,国内母婴社区平台宝宝树发布主题影片《妈妈的快乐 你想象不到》,真实再现Z世代二胎家庭生活中的多个场景,以笑中带泪、泪中带笑的方式,传递健康、快乐、积极的家庭氛围,探讨新生代家庭关系、亲子关系中的新探索、新挑战和成就感


影片发布后引起广泛热议,评论区高度分化,一边是大型认领现场,“这不就是我的日常嘛”“谁还不是个宝宝”,一边是大型许愿现场,“看完想生个孩子了”“看完这个短片好想人生能快进5年”


新生代妈妈关注自我价值

 “大朋友和小朋友式”

亲子陪伴氛围受热捧


随着代际变迁,以90后、95后为代表的Z世代母婴人群崛起,成为孕育群体的代表力量。宝宝树用户洞察报告之一《2020年中国家庭孕育方式白皮书》指出,新生代妈妈群体更重视悦己,对自我价值的关注提升,兼具爆棚的事业心、爱美的少女心、陪伴孩子的童心。伴随着互联网的普及而成长起来的Z世代宝妈,触网习惯更加深入,是独当一面的“她”力量,更加注重表达自我个性和情绪,彰显自我魅力与情怀,并有着全新的“妈妈价值观”——爱孩子,也爱真实的自己;爱生活,也乐于分享生活。


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数据来源:宝宝树《2020年中国家庭孕育方式白皮书》


此次宝宝树最新发布的母亲节主题影片《妈妈的快乐 你想象不到》以孩子的视角展开——8岁的姐姐是个成熟又高冷的小大人,在她心里拥有一个90后Z世代的“不靠谱”妈妈是上天跟她开的一个巨大“玩笑”,然而这些“笑话”却每天都在上演。在“帮凶”弟弟和“接盘侠”爸爸的双重赋能下,职场中“特别注重优雅形象”的张总、家庭生活中的“铁憨憨”妈妈制造出了一系列令人啼笑皆非的尴尬故事。但姐姐表面“嫌弃”的背后,其实是挥之不去的一家人快乐相伴的记忆。


妈妈的快乐,你想象不到!母亲节到来之际,宝宝树发布主题影片《妈妈的快乐你想象不到》,真实再现年轻家庭健康快乐的生活氛围,亲子互动中的新探索、新挑战和成就感。上宝宝树,妈妈的快乐你看得见 #宝宝树 #为人父母的快乐你想象不到


影片通过日常生活中的一家人出游、烘焙蛋糕等多个典型场景的真实再现,充分传递了新生代家庭的育儿观和生活方式:追求建立与孩子的深度亲密关系,营造与孩子的平等沟通氛围,探索更具创造力的奇趣生活等。


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“创作源于生活,影片中的故事都是来源于宝宝树的用户,我们从宝宝树社区数以亿计的快乐场景中选取了几个典型代表”,影片主创团队在谈及创作初衷时提到,“四分钟的时间很短不足以呈现全部的快乐,但我们希望通过这样的方式让更多人看见妈妈的快乐、孩子的快乐、家庭生活的快乐”。


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在网友们争相表示“看完想要生个孩子了”的同时,宝宝树的社区里,宝妈们则讲述着她们已经体验到的独家快乐。在宝宝树#妈妈的快乐你想不到的话题专区,妈妈们分享了自己千千万万种快乐的姿势,细节极其丰富、画面很容易想象,比如“胎宝宝的拳打脚踢也是快乐” “快乐就是几个月大的你脱口而出喊了我一声妈妈” “快乐就是一堆人站在那里你只会爬过来找我要抱抱” “看着小家伙睡着的时候长长的睫毛,幸福感满满” “用强大的动手能力改造纸箱打造‘女儿的第一座房子’” “以前总想改掉自己胆子小的毛病,有了孩子以后这些毛病自己就没了”等等。


持续优化创新内容、产品和服务

满足年轻家庭多元化需求


在国家接连发文鼓励生育的大背景下,在90后、95后当道的新母婴市场格局中,宝宝树充分发挥平台信息价值和连接作用,持续优化内容和服务,积极布局优质母婴内容产品与服务矩阵,满足新生代母婴群体从知识、交流、购物、情感等多方面的育儿、“悦己”需求。


正如一位宝妈在影片评论区说到的,“相比妈妈那一辈人群,我们生孩子安全放心很多,因为有宝宝树的知识、宝宝树社区里千千万万的妈妈的支持和帮助,帮我们消除了很多不确定性,多了很多后盾和保障”。


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比达咨询(BigData-Research)发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》显示,宝宝树孕育App深谙Z世代用户对内容和服务的使用偏好、消费偏好,集内容、社群、消费、健康等于一体,带来一站式母婴家庭服务,成为超64%的中国母婴用户首选,次日留存率、月活、品牌认知度、用户信任度等方面行业领跑。


2020年以来,宝宝树先后发布了备孕版、爸爸版,上线孕产服务板块,帮助年轻家庭科学备孕、育儿,强化爸爸用户的参与质量,提升孕育家庭生活品质。宝宝树的问答产品持续升级到3.0,专家直播每天不断,致力于帮助母婴用户实现快速、科学答疑,解决宝妈育儿焦虑。同时,宝宝树创新“场景化”C2M模式,从家庭生活细分场景切入构建一站式服务。


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深耕母婴行业14年,“有家的地方就有宝宝树”高度反映了宝宝树在年轻家庭圈层中的形象。今年3月,宝宝树官宣奥运5金冠军吴敏霞“入职”宝宝树,出任首席育儿官,以明星运动员的个人魅力、专业的健身知识以及育儿经验,与新生代妈妈共享育儿生活的乐趣。


在为母婴人群提供服务的同时,宝宝树一直致力于成为妈妈群体与社会大众沟通的桥梁。前有互动体验游戏“新手妈妈王小花的一天”,一分钟“妈妈战斗力”测试,“致敬伟大的疼痛”主题分娩疼痛体验活动等,现有喜剧式主题影片《妈妈的快乐,你想象不到》,不断出圈的宝宝树母亲节作品,在为社会呈现更多育儿视角的同时,也让宝妈奶爸发现更多育儿的丰富多彩和快乐,蹲下来,面对面,做朋友式父母,我们不是孩子和家长,我们是小朋友和大朋友。


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