导读：近年来，母婴行业崛起大量新品牌和中小品牌。而互联网营销模式的快速发展，又加速了行业洗牌。

另一方面，随着新生代父母受教育程度和消费力越来越高，母婴品牌都迫切希望传达心智给中产阶级。然而消费行为更理性的中产阶级，习惯于用现代科学视角理解产品，也更愿意为产品品质支付溢价。如何讲个好故事，让产品卖点与科学品质直接关联，透传消费者的心智，逐渐成为母婴品牌制定营销策略时，首要思考的问题。

科学种草习惯养成

+成熟视频包装经验

催生全新视频栏目

基于对消费市场变迁的洞察，丁香医生和丁香生活研究所聚集了大量高教育程度、高消费力的读者。丁香旗下汇集众多医学和工程制造类专家，合作形式丰富多样，不仅仅为品牌提供专业背书，还可以深入到生产研发的上游，从「用户洞察」到「产品研发」，再到「营销赋能」，形成完整的丁香健康营销全链路。

在 2020 年丁香医生 × 五谷磨房的合作中，丁⾹医⽣联合三位营养学和食品工程专家，参与了「吃个彩虹」无糖款麦片的研发过程，调整产品配方，突出健康营养价值，并把溯源生产内容加工成视频、长图等多种形式，用于产品包装和营销。

此次合作中，共同研发的 0 添加糖款在天猫销量达到了 11.5 万份，登陆了天猫美食新品牌创造营榜单榜首。全渠道 20 万份左右（统计时间：2020 年 6 月 1 日至 6 月 20 日），实现了真正的品效合一。丁香医生用溯源的方式，重建消费者和品牌之间的信任，也印证消费者对产品的溯源需求。

经过去年的实践，丁香期望在产品层面的合作能更进一步——为了给消费者更直观，更真实可信的内容，我们希望深入生产研发过程，了解一款产品出厂的全链路，联合各方专家研究每一个环节起的作用，以及背后的原理。

于是，一档全新的商业化内容栏目诞生了，这就是——「一键还原」！

「一键还原」栏目还原产品实力

树立品牌科学形象

「一键还原」的意思，是把那些封装在产品里，原本不可见的技术和实力，通过引入产业链上下游多方专家，还原生产过程，清清楚楚拆出来，给用户更直观的感知。在企业和消费者之间，建立诚恳有效的产品实力沟通机会，树立品牌科学可信赖的形象。

消费者的日常困惑很多，以「如何做出一片让爸妈多睡两个小时的纸尿裤」话题为例，「一键还原」栏目会进行怎样的呈现呢？

Part 1 疑惑收集：如何选购吸水性强，持久干爽无菌的纸尿裤？

实拍不同品牌的纸尿裤，测量厚度，长度，触感；测试吸收同样水量所需时间，及吸水后表面干爽度等，得出一个区分纸尿裤优劣的惯常认知。然而这些浅表的观察结果都很粗略，且感受因人而异，无法测出反渗率，无菌程度等可衡量的核心差异，这也是消费者在日常选品时常见的困惑。

Part 2 走进工厂：认知表现的关联因素

实拍展示工厂制作纸尿裤的环节，从纸浆粉碎，碾压成型，到固定吸收芯层及吸水纸，再到压花裁切……让观众清晰的了解纸尿裤生产工艺上的核心步骤，引入儿科/纺织学/化工专家，解说每个环节中的专业知识，例如无损杀菌环节的生产技术要求，帮助观众理解生产流程背后的科学原理；再由行业专家和企业代表，对整体流程做重点梳理，解说核心卖点成立的关键因素。

Part 3 聚光产品：产品安全质量检测 & 使用 / 储存环节

除了产品本身视觉、卖点展示外，节目还会展示佐证卖点的材料，将产品核心技术数据化展示：如透气性（透气孔数量），反渗指标，弱酸表层（PH 值）等，加深观众信赖感。再用实拍或特效呈现纸尿裤使用过程，引起观众代入感。同时引入丁香医生及丁香生活研究所相关科普知识，进一步为品牌和产品背书。

如此一来，一期节目短短几分钟内，以眼见为实的溯源生产画面，配合生动专业的专家解说，结合丁香医生及丁香生化研究所的 IP 背书，解决消费者的困惑，重建消费者与品牌之间的坚实信任。

丁香矩阵构建传播优势

确保栏目赋能品牌力

栏目制作完成后将在 2021 年秋季上线。丁香医生&丁香生活研究所 B 站、 微博、丁香生活研究所微信等渠道同步更新。（总计 6～8 期，每周一更，每期合作品牌 1 家）

借助丁香医生的创意内容加工能力及专业可信力，通过预热、上线和传播，分阶段不同玩法让目标受众新鲜感源源不断。同时，丁香医生媒体矩阵+丰富的域外渠道保证了传播声量最大化，预估单期视频节目曝光量达 200W+。

目前「一键还原」栏目火热招商中。

如果您想一举打消消费者对产品的疑虑，或者直观传递品牌科学价值，那就赶紧来吧！

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