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周四

201910

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 快讯

  • 传多方有意竞购美素佳儿

    1月24日,彭博引述“消息人士”指出,贝恩资本、凯雷集团成为了争夺菲仕兰旗下美素佳儿品牌的潜在买家。彭博称,多家私募股权公司都对该品牌流露出兴趣。除了这两家私募外,霸菱亚洲投资基金也被提及为可能的买家,石家庄的君乐宝乳业则被提及是“候选人”之一。此前,菲仕兰宣布对美素佳儿品牌进行业务复核。(彭博)

    20小时前
  • 出售非全羊乳配方奶粉母婴店被查扣

    近日,富顺县市场监督管理局东湖片区执法组对辖区内婴幼儿配方奶粉开展专项检查,对两家经营店正在售卖涉嫌标签标示不符合规定的婴幼儿配方羊乳粉产品进行现场扣押,对整个羊奶粉圈子敲响了警钟。

    20小时前
  • 抖音电商公开信:2021年超860个商家累计GMV破亿

    1月24日,抖音电商向全体合作伙伴发送公开信。与此同时,去年一整年,抖音上电商相关的月均短视频发布量1.8亿,月均直播场观498亿+,月均内容互动量1382亿+,用户累计购买商品件数117亿+。抖音电商在公开信中表示,2022年,抖音电商在继续完善平台能力的同时,会加大“人找货”即搜索和商城的投入,帮助大家在更多的经营阵地上获得生意增量。

    20小时前
  • 2021年出生并登记户籍的新生儿共887.3万

    1月24日,公安部户政管理研究中心通过公安部官网发布《二〇二一年全国姓名报告》。报告显示,截至2021年12月31日,2021年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共887.3万,其中男性新生儿468.1万,占52.75%;女性新生儿419.2万,占47.25%。新生儿出生并登记户籍最多的10个地级以上城市依次为:重庆、成都、广州、北京、毕节、临沂、周口、深圳、西安和郑州。

    20小时前
  • 蓓康僖推出内码系统

    据悉,蓓康僖于近日重磅推出内码系统——罐内加装内码,实现了产品的全程追溯,精准把控货品流通信息。为了实现产品的安全可追溯,加装罐外码或罐底码成为奶粉品牌的共识,蓓康僖所设置的罐内码,让产品实现了“一罐三码”,为产品的安全再加一道保险。

    20小时前

 母婴行业观察

立法契机激发新趋势 天猫宝宝安全座椅品类日引领行业新象

产业

察察

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2021-06-10 09:41

导读:中国是世界上首屈一指的儿童汽车安全座椅生产大国,但据相关调查结果显示,国内市场产品保有量仍然较低,儿童汽车安全座椅使用率不足10%。而自6月1日起,为儿童配备汽车安全座椅正式纳入《未成年人保护法》,也意味着我国在儿童出行安全方面的立法建设向前迈出了新的一步。此次立法,预计将让国内汽车安全座椅市场迎来井喷式爆发,未来5-10年,中国儿童汽车安全座椅产业将迎来10-20倍涨幅,市场规模将增至千亿元。


在市场扩增现象背后,是大众日益提升的生活消费水平,以及对安全和品质的追求。为了孩子能够享受安全出行,更多家庭愿意为高品质、多功能、以及更好年龄适配度的汽车安全座椅买单。为适应市场新刚需,汽车安全座椅的高安全性、多功能性也由此成为新趋势。为在短时间找到更多用户并唤醒消费认知打开市场增量,天猫超级品类日携手汽车安全座椅行业打响了破局新战役:携手天猫母婴亲子以及Britax宝得适、babyfirstsmart宝贝第一、Savile猫头鹰、osann欧颂、bebebus、迈可适、惠尔顿、两只兔子等汽车安全座椅品牌,发起“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动,呼吁保障儿童安全出行,为行业发展注入新动能。


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公益TVC撬动大众认知 品类以正能量姿态渗透刚需使用场景


为了能更好说透消费者需求场景,天猫超级品类日通过展示汽车安全座椅的多重功能,增强了“360°旋转”、“i-Size标准”、“安全智能”、“专龄专座”、“侧面防护”五大升级趋势体验,引导和帮助目标用户正确选择适合宝宝的汽车安全座椅。


活动伊始,微博端头部KOL纷纷自发参与话题#交警为了普法有多努力#,互动话题#为爱加座#紧跟其后阐发核心主张。天猫超级品类日联手《谭谈交通》谭sir共同发布“为爱加座”公益TVC,通过剖析出行隐患等多重场景,真切戳到儿童出行安全保障的大众痛点。视频普法正能量满满,多地交警、资讯类全网平台媒体纷纷转发响应。

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行业各大品牌总裁发布ID视频为本次公益话题发声,呼吁大众关注为儿童配备汽车安全座椅,保障儿童出行安全。这一撬动认知的话题互动打法,让各汽车安全座椅品牌以正能量的姿态进入大众视野,也让用户在立法背景下再次认知到汽车安全座椅的刚需性。


线上线下场景渗透 适应更多消费细分需求收获流量口碑


抖音优质母婴KOL以种草视频深度沟通宝妈用户,针对性讲述产品核心功能及差异化卖点,累计逾百万播放量;律师达人参与普法发声,从专业角度讲解立法内容及品类升级趋势, 50多位超级KOC自发参与话题互动;优质的内容触发了更广泛的社群热议,同时微信以种草文案加长图的形式,精准投放于200+个宝妈社群、中高端车友社群等用户,进行深度种草。

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本活动线上联动线下实现公益理念落地,跨界中油BP发起线下“你为爱加座 我为你加油”公益行动。线下活动渗透到家庭在出行过程中的多种触媒场景,广东省内406个油站点通过电视屏幕播放交警普法视频、碰撞测试视频、零距离产品体验等等多种形式,让大众进一步了解和体验到了汽车安全座椅的核心性能。

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现象级红人“雪梨”与中汽文化安行相关负责人在线普法直播,中汽相关负责人科普最新儿童交通安全法规以及儿童汽车安全座椅的重要性,雪梨详尽讲解产品功能卖点,从安全性、舒适性、功能性维度展开介绍,在电商营销链路中更好地帮助用户下单决策。 


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天猫超级品类日作为天猫最成功的IP之一,整合全渠道打法深度渗透全域用户,洞察准确、链路精准直接引导销售闭环。在活动期间,活动月内站内日均搜索环比涨幅近325%,全网搜索指数环比涨幅近110%。全网曝光量逾5.1亿,视频全网播放量达50万,触达社群用户超6万,达成了平台、消费者、品牌方的三方共赢。通过本次活动有效加速了“趋势品类”快速孵化成长,对汽车安全座椅整个市场品类的扩展有着极大的前瞻势能。



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