导读：当前母婴核心消费人群及消费需求快速迭代，以90、95后为主的新生代父母科学喂养观念提高，对于产品高端、细分的需求更是愈加明显，羊奶粉凭借独特的营养价值也因此成为越来越多用户的喂养选择。当前羊奶粉品牌角逐更是异常激烈，其中来自新西兰第一的羊奶粉品牌可瑞康，以出众的产品优势及品牌口碑受到众多中国年轻父母的青睐，近期更是荣登极具行业权威影响力的天猫V榜。

作者/Nancy

荣登天猫奶粉V榜

可瑞康绵羊奶实力凸显

据悉，天猫V榜是基于真实消费数据驱动，背靠阿里强大的技术算法，旨在为消费者呈现高品质感的购物指南。严苛的筛选规则下，在天猫V榜上的品牌只能完全凭借自身产品在天猫上的综合实力被大数据所推选出来，同时这份榜单也是消费者们扎扎实实用人民币投票出来的结果。

在近期更新的天猫V榜中，可瑞康绵羊奶榜上有名，再次直观反映出该产品的受欢迎程度和消费者满意度。事实上，这一宝藏品牌的入围并不意外，可瑞康在电商领域始终引领羊奶粉的增长，从进入中国市场以来，一直位居进口海淘羊奶粉头部地位，去年天猫双十一可瑞康就拿下了海淘进口羊奶销量第一的优异成绩。口碑不断爆发的背后，产品力始终是打动用户的关键。

乳品行业向来流传得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企业的发展基础，而好的羊奶奶源离不开优质牧场和出色羊只品种。据了解，可瑞康甄选新西兰国宝级南十字星绵羊，并精选位于陶波湖畔的新西兰黄金牧场，为南十字星绵羊提供优渥的生活环境，坚持天然放牧，三种特供牧草全年轮种，保障高品质奶源质量。此外，可瑞康绵羊奶营养优势也十分出众，如其绵羊奶中乳源乳铁蛋白的含量是山羊奶的8倍，钙铁锌等营养元素也均高于牛奶。同时，可瑞康绵羊奶的天然小分子，以及所含的天然A2羊奶蛋白、丰富MCT中链脂肪酸等也更利于宝宝温和消化吸收。

伴随精细化育儿理念广泛传播，新生代年轻妈妈都是“学习派”，大部分妈妈在孕期就开始了解育儿知识，在选购奶粉时，也对产品的原料、品牌等多方面做足了功课，可瑞康绵羊奶的上榜不仅是对其产品力的最佳诠释，同时也代表着一众年轻妈妈的品质消费主张。

百年品牌沉淀

专业品质与口碑

驱动可瑞康羊奶持续发展

聚焦羊奶粉发展现状，随着越来越多的大型乳企加码羊奶粉品类，市场上品牌不断增多，产品同质化现象也逐渐严重，同时存量市场中羊奶粉、牛奶粉品类竞争激烈，双重挑战之下，唯有品质过硬、充分迎合市场需求的羊奶粉品牌才能立足长久。

始于1886年的可瑞康，拥有深厚的医学及营养学专业研究背景，从创立之初便始终坚持提供更加纯粹的婴幼儿早期营养。1996年，可瑞康品牌加入达能纽迪希亚，后者强大的科研实力及发展前景，为可瑞康的可持续增长注入强劲的发展动能，尤其是达能更前沿的母乳研究赋能可瑞康为新生代宝宝研发更卓越营养的产品。可瑞康在羊奶粉领域更称得上是全球行业专家，拥有20年针对羊奶的研究，同时也是全球第一个拥有临床研究报告的羊奶配方品牌。多年来在羊奶粉领域的深耕细作，几近完美的自然环境，甄稀的优质奶源，强大科研实力加持，以及超过200道的质量流程，为可瑞康羊奶粉的持续发展积蓄着强大的势能。

如今具有100多年历史的可瑞康，早已是新西兰口口相传的国民品牌，养育着一代又一代的当地宝宝，据悉可瑞康在新西兰市占率超70%。在追求产品创新精进的同时，可瑞康也十分关注Z世代消费者的需求和偏好，通过更年轻化的营销方式走进中国新潮爸妈的视野中。

面临心智迁移、沟通迭代、消费焕新、信息碎片化的全新场景，可瑞康联合时下Z世代年轻用户聚集的主阵地B站，通过与百大UP主跨界创新合作，以高质量原创内容巧妙输出可瑞康羊奶粉的产品优势，在社交平台掀起热潮并加速品牌出圈，其差异化的产品优势与年轻有趣的品牌形象更加深入人心，同时它也是第一个在B站破圈的奶粉品牌。

合作以百大UP主绵羊料理为主的达人矩阵

今年，可瑞康更是通过电商直播、社群与内容的全渠道营销，挖掘消费者需求，创造绵羊奶粉的新消费场景，以产品撬动生意，让这款好产品被更多家庭熟知，让更多的消费者有机会认识、并选择。

基于年轻用户消费需求不断升级，今年可瑞康还新上市了有机牛奶粉，延续品牌一贯的高品质，可瑞康有机牛奶粉甄选新西兰鲜草喂养的有机奶源，并通过了新西兰国家级独立检测机构AsureQuality的有机、草饲双认证，为用户带来更加纯净、极致的营养呵护。

回到用户角度，如今正踏在新消费潮头浪尖上的新生代父母，在奶粉消费上，他们更关注产品品质，追求高效便捷，信任口碑推荐，也会为有专业背书的产品动心。在可瑞康得到越来越多消费者青睐的同时，加上天猫V榜的背书，将有助于品牌进一步抢占主流用户心智，帮助更多用户提升购物决策效率及品质母婴生活。

文章来源：母婴行业观察

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