快讯
天眼查App显示，近日，蒙牛乳业（马鞍山）有限公司发生工商变更，注册资本由3.55亿元人民币增至4.75亿元人民币，增幅约34%。该公司成立于2005年2月，法定代表人为黄华，经营范围包括乳制品生产、食品生产、食品销售、婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。
近日，福建、新疆统计局发布2025年统计数据。新疆2025年末全疆全年出生人口23.6万人，出生率为8.97‰。福建2025年末常住人口4190万人，全年人口出生率5.37‰。
近日，和氏乳业正式启动“新” 火燎原计划 —— 新客专享活动，通过终端经销门店面向全国新客家庭推出重磅福利。活动时间为2026年3月25日至5月31日 ，参与品类涵盖和氏莎能、美贝嘉、惠哺三大“明星”奶粉。新客首次购买其中任意一款800克产品，扫码注册会员，加指定金额即可现场领取同品一听。现场兑换，即买即领，以满满诚意及超值优惠回馈消费者信赖。该活动同时也为终端门店新客转化与留存提供了强有力的抓手，一经发起便获得终端门店的广泛关注与积极反馈。
近日，圣贝拉集团宣布，将作为产业投资方，正式参与“杭州具身智能产业基金”的投资。该基金由当年领投宇树机器人的敦鸿资产联合杭州地方国资共同发起，聚焦于人工智能技术应用及具身智能机器人两大核心赛道。此次投资标志着圣贝拉集团的AI战略布局迈入新的阶段，通过产业资本深度链接技术源头与产业链生态，为企业长远发展注入强劲科技动能。通过本次投资，一方面能够为圣贝拉集团带来直接的投资收益，另一方面还可协同企业正在探索的AI与机器人协同发展方向，为企业带来长期的战略价值和业务机会。（公司发布）
3月25日，金领冠推出“五重新鲜领航”全链追溯系统，消费者通过扫描产品底部，即可直观查看奶源、原料、工艺、包装、奶粉五大维度全链路新鲜数据，实现一罐一码、全程可溯。这一数字化升级，标志着金领冠“五重新鲜领航体系”从品质管控标准向消费者可感知、可验证的透明化体验迈出关键一步。
母婴行业观察
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童装品牌618终极战报来了！这次的排位赛和去年有何不同？
导读：一年一度的618商家大促终于落幕，每次电商大促不仅仅是消费爆发，也是整个行业变化的重要缩影。
聚焦童装行业中，今年的童装618品牌又哪些新的变化？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装观察制定2020与2021年童装618top榜单同比变化，以下为具体内容同比分析供大家参考：
整体来看，截止6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace。
2020天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw 。对比来看，我们发现以下几个明显的变化：
本土品牌在崛起
以往中高端市场多由海外品牌垄断，但如今童装行业国产品牌的发展占据优势，尤其是受疫情影响，新疆棉事件之后，“新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧，这一趋势也直接反映到童装领域中，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表现不俗。
在这场电商半年大考中，巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下，以抖音为例，在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次，销售额达1100万元。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看，这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争，仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万，其次巴拉巴拉的产品优势，产品做到了全系列全品类，包括运动类、休闲类、鞋履等。在巴拉巴拉店铺中，热销宝贝包括童装、套装、T恤、裙子、外套，可以说，相较一些童装品牌较为单一的产品系列，在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰。
童装细分品类迎来增长
Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比，排名并没有发生变化。其中DAVE&BELLA以欧洲大牌婴童服饰代工起家，至今立足服装业10余年，2011年，日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉），目前，DAVE&BELLA服务消费人群集中在0-11岁，但从店铺热销宝贝来看，DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎。由此可见，随着儿童消费场景的多样化，在炎炎夏季，低年龄段用户的出行场景也在不断扩展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类。
国产头部运动品牌增长强势
相较去年618而言，童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式，去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费火热影响，安踏试图与竞争对手拉开距离，安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，此次安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领跑国货品牌。
另据上证报数据显示，2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500%，会员量同比增加超 60%。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、店铺成交额前五。值得关注的是，在童装领域，相较运动鞋的大受欢迎不同的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11，而去年排名top9阿迪达斯并未出现在童装榜中。
迪士尼IP家族在国内依然很吸金
相较去年而言，迪士尼上升了7个名次排名top9。迪士尼不管是在婴幼儿领域还是成人世界都拥有一大批忠实的粉丝拥护，在国内同行眼中，迪士尼更是一个稳赚不赔的模式。迪士尼旗下IP家族高龄到93岁的米老鼠，以及冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠等众多IP备受孩子喜爱，在200万粉丝的迪士尼旗舰店中，售价高达450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人数达600人。disneybaby旗舰店店铺中，定价偏中端，宝贝中小童（90—150cm），热销品类涉及套装、儿童防晒衣、连衣裙、T恤，其中儿童防晒衣定价近60元，销售高达2万人。
迪士尼IP的带货能力不禁令人想到2000年时，国内一线童装市场长久被迪士尼等其他知名动漫授权品牌所垄断，即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。
综合来看，此次618大促，各品牌加大抖音平台投放，分流严重，同时天猫服装品类促销力度加大，在剔除服饰质量、款式等变量，价格成为了各大平台争夺消费者的砝码之一。在不断变化的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度将会进一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。
附：2021年天猫618童装品牌top20
2020年天猫618童装品牌top20
文章来源：母婴行业观察
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