导读：一年一度的618商家大促终于落幕，每次电商大促不仅仅是消费爆发，也是整个行业变化的重要缩影。

聚焦童装行业中，今年的童装618品牌又哪些新的变化？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装观察制定2020与2021年童装618top榜单同比变化，以下为具体内容同比分析供大家参考：

整体来看，截止6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace。

2020天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw 。对比来看，我们发现以下几个明显的变化：

本土品牌在崛起

以往中高端市场多由海外品牌垄断，但如今童装行业国产品牌的发展占据优势，尤其是受疫情影响，新疆棉事件之后，“新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧，这一趋势也直接反映到童装领域中，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表现不俗。

在这场电商半年大考中，巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下，以抖音为例，在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次，销售额达1100万元。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看，这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争，仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万，其次巴拉巴拉的产品优势，产品做到了全系列全品类，包括运动类、休闲类、鞋履等。在巴拉巴拉店铺中，热销宝贝包括童装、套装、T恤、裙子、外套，可以说，相较一些童装品牌较为单一的产品系列，在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰。

童装细分品类迎来增长

Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比，排名并没有发生变化。其中DAVE&BELLA以欧洲大牌婴童服饰代工起家，至今立足服装业10余年，2011年，日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉），目前，DAVE&BELLA服务消费人群集中在0-11岁，但从店铺热销宝贝来看，DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎。由此可见，随着儿童消费场景的多样化，在炎炎夏季，低年龄段用户的出行场景也在不断扩展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类。

国产头部运动品牌增长强势

相较去年618而言，童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式，去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费火热影响，安踏试图与竞争对手拉开距离，安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，此次安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领跑国货品牌。

另据上证报数据显示，2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500%，会员量同比增加超 60%。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、店铺成交额前五。值得关注的是，在童装领域，相较运动鞋的大受欢迎不同的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11，而去年排名top9阿迪达斯并未出现在童装榜中。

迪士尼IP家族在国内依然很吸金

相较去年而言，迪士尼上升了7个名次排名top9。迪士尼不管是在婴幼儿领域还是成人世界都拥有一大批忠实的粉丝拥护，在国内同行眼中，迪士尼更是一个稳赚不赔的模式。迪士尼旗下IP家族高龄到93岁的米老鼠，以及冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠等众多IP备受孩子喜爱，在200万粉丝的迪士尼旗舰店中，售价高达450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人数达600人。disneybaby旗舰店店铺中，定价偏中端，宝贝中小童（90—150cm），热销品类涉及套装、儿童防晒衣、连衣裙、T恤，其中儿童防晒衣定价近60元，销售高达2万人。

迪士尼IP的带货能力不禁令人想到2000年时，国内一线童装市场长久被迪士尼等其他知名动漫授权品牌所垄断，即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。

综合来看，此次618大促，各品牌加大抖音平台投放，分流严重，同时天猫服装品类促销力度加大，在剔除服饰质量、款式等变量，价格成为了各大平台争夺消费者的砝码之一。在不断变化的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度将会进一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。

附：2021年天猫618童装品牌top20

2020年天猫618童装品牌top20

文章来源：母婴行业观察

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