导读：近年来过敏人群低龄化和受过敏影响普遍化趋势明显，据悉，每8个婴幼儿就有1个过敏，过敏症状影响中国约40.9%的宝宝1，然而，大多数年轻父母应对过敏的处理方案多以经验和家庭习惯作为指导，因为缺乏专业且权威的知识，所以很难做到有效防敏。如何通过良好的喂养和养育助力过敏宝宝健康成长，已成为长期困扰爸妈的难题。在这个刚需驱动下，专为过敏体质宝宝而生的低敏奶粉正在成为奶粉市场的一大新增长点，尤其是一些在母乳研究和配方创新上走在前列的进口奶粉品牌开始聚焦低敏这一细分赛道精准发力。

作者/冉然

与此同时，基于对用户进阶需求及行业发展大势的深刻洞察，天猫国际在7月8日世界防敏日之际，将目光聚焦在年轻父母最为关心的“宝宝过敏”这件事上，与众多进口低敏奶粉品牌一起开展了“世界防敏 宝喂计划”，呼吁号召更多年轻父母重视婴幼儿过敏问题。

跨境奶粉差异化产品力优势凸显

呵护过敏宝宝健康成长

着眼当下的中国消费市场，学习型、研究派年轻父母当道，他们遇到问题会科学求解而非盲目焦虑，希望能更科学高效的养育宝宝。与此同时，作为互联网原住民的他们还拥有着全球化的视野，在选择奶粉时，依旧对进口跨境奶粉保持着较高的信任度和依赖性，渴望同步获得全球最先进的配方及产品。

如果说过去消费者对于跨境奶粉更多的是信赖安全、相信品质，如今他们则更多地看向了跨境奶粉在科研、配方、功效等方面的差异化优势。正如天猫国际联合CBNData发布的《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示，进口儿童奶粉走在成分研究与配方创新的前列，以高品质、高科技产品全面呵护宝宝成长，其中一些含有特殊成分如母乳低聚糖HMO、特殊配方等的高端奶粉产品受到青睐和关注。

面对真实的市场反馈和急切的用户需求，天猫国际表现出了一个国际化大平台该有的担当，不仅提供了来自全世界的育儿好物，还带来了很多先进的育儿理念，正如天猫国际母婴事业部总经理丘敏女士所说：“天猫国际母婴会倡导、帮助年轻父母用更科学、更高效、更轻松的方法来养育宝宝，因此科学育儿不仅是众多90、95后的年轻父母尤为关注和期望的，更是天猫国际母婴平台的责任，是在这个平台上众多商家的共同追求。”诚然，诸如纽迪希亚、雀巢、佳贝艾特、贝拉米等一众走在母婴研究和配方创新前列的跨境奶粉品牌便身体力行，始终以科技研发驱动发展，凭借在婴儿营养领域的持续深耕，成功研发出“科技力十足”的成分配方并持续进行更新迭代。与此同时，借由天猫国际的渠道，众多跨境奶粉品牌开始陆续将更多的领先科研的优质奶粉带入中国，让中国宝宝率先享受到了科技的红利。

四大核心趋势凸显

低敏奶粉品类迎来发展加速度

就目前来看，低敏特配奶粉品类的市场规模不大，但随着目标人群的不断扩大、市场教育的逐渐成熟、新老玩家的加速卡位，加之有天猫国际这样的顶流级平台十分合时宜的发声再一次刷新消费者对进口低敏奶粉的认知，可以预见的是，未来这一细分品类或可成就燎原之势。

从细分品类到机会品类，未来什么样的低敏特配奶粉才能成为市场的宠儿？

一是包含“特配成分”我们都知道低敏奶粉是针对过敏宝宝一类患有特殊医学状况婴儿的营养需求而设计制成的配方食品；其中搭配的特配成分在保证易吸收好消化的前提下还要降低宝宝牛奶蛋白过敏风险。以纽迪希亚为例，作为专业特殊医学营养的领导者，纽迪希亚在研发方面不断突破创新，先后上市了纽康特、纽太特等多款防过敏腹泻的产品，旨在过敏宝宝提供科学喂养全方案。

二是采用水解科技。“水解”的重点是把大分子蛋白转化成小分子蛋白，相当于已经消化过一次的奶粉，适度水解配方奶粉是小分子蛋白，让宝宝更好消化。同时避免宝宝接触大分子牛奶蛋白，降低宝宝过敏风险。而雀巢【能恩·全护】特含100%低敏小分子乳清蛋白，唯一获得全球GINI有效验证，预防过敏长达15年！但是，一味躲避过敏原的做法，治标不治本。真正有效的适度水解配方，除了精湛的水解科技，还需要主动“进攻”从根本上提升宝宝的免疫力。想更好预防宝宝过敏，攻守兼备要全护。 

三是羊气精养。据北京大学进行的临床试验及其他科学家进行的其它研究，配方羊奶粉已获证实为更易消化，相比配方牛奶粉过敏反应较低。此外，羊奶含有αS1-酪蛋白水平较牛奶更低，而这一物质，已获证实是婴幼儿过敏的主要来源。作为全球羊奶领军者，佳贝艾特自上市以来其核心卖点为含有100%纯羊乳清蛋白配方，不仅通过天猫国际赢得了较大的销售增长，更在无形中壮大了自身品牌力。

四是配方中含有A2蛋白。A2蛋白作为蛋白质的天然原型，与母体的天然蛋白元素更为贴近，可以帮助改善牛奶蛋白质敏感的症状，同时改善宝宝对营养物质的吸收，形成宝宝肠道保护屏障。比如贝拉米今年新品Beta Genica-8在奶源方面从A2蛋白入手，推出了创新性的有机A2蛋白奶源，此前也早有数据表明，贝拉米在天猫有机超品日活动期间，拿下天猫国际有机奶粉销量第一名，奶粉销售较去年同期增长207%。

综上，其实不难看出，越来越多的进口低敏奶粉正通过天猫国际母婴进入中国母婴新消费家庭，并实现了品类新增长。作为连接全球奶粉品牌的天猫国际始终担当重任，此次更是聚焦在中国过敏婴幼儿及父母的需求现状，携手众多进口低敏奶粉品牌致力于为过敏宝宝提供更加优质、专业且极具个性化和差异化的营养解决方案。站在行业高度，未来，天猫国际母婴还将秉承“让宝宝与世界一起长大”的决心和信念，持续引领低敏奶粉品类升级。快上天猫国际搜“世界防敏 宝喂计划”为宝宝选购吧~

1、中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发布的调查显示，2016年中国大陆0至24月龄婴幼儿过敏性疾病总患病率为12.3%，相当于每8个婴幼儿就有1个过敏；《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》统计数据显示，有40.9%的婴幼儿家长报告孩子曾发生过或正在发生过敏性症状，0-24月龄婴幼儿各类型过敏性疾病的现患率为12.3%。

2、贝拉米官方对外公布的信息。

文章来源：母婴行业观察

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