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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

艾媒咨询《2021年中国母婴人群营销趋势报告》:妈妈网营销价值凸显,引爆品牌效应

产业

察察

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2021-07-19 09:31

导读:随着中国母婴群体的年龄段逐渐向95后、00后倾斜,新的消费理念正在对母婴消费市场产生潜移默化的影响。在优生优育的理念不断普及的条件下,母婴消费市场呈现出精细化、高端化的发展趋势。


报告核心观点


90后母婴群体数量不断增长,30岁以下母婴群体比例超五成


调研显示,中国母婴群体的年轻化趋势明显,2021年90后及00后母婴群体比例为53.9%。随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场,其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇,母婴市场向高质量、精细化方向发展。


母婴消费阶段前置趋势明显,早阶群体营销价值高


早阶群体包括备孕期、怀孕期及0-1岁的宝妈群体,数据显示2021年中国有53%的母婴群体从备孕期就开始接触母婴资讯和相关产品。随着母婴消费的阶段不断前置,早阶群体逐渐成为母婴消费的新力军,营销价值巨大。


母婴垂直平台具有TA浓度高的优势,头部母婴平台成信息传播重要场景


母婴垂直平台成为母婴早阶群体主要资讯获取渠道,首选率达54.7%,其中妈妈网在早阶人群使用率最高,并且颇受备孕和新妈信赖。随着科学怀孕、科学育儿概念的普及,母婴群体对于怀孕及育儿相关知识的需求增加,母婴垂直平台较为完整的服务链能帮助用户更好地获取资讯和种草相关产品,从而提升用户忠诚度。


报告内容节选


2021年母婴市场规模接近5万亿元


疫情影响下,直播电商模式进一步推动母婴电商逆势上扬,直播场次及订单数量都有明显增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国母婴行业市场规模达到40850亿元,预计2024年中国母婴行业市场规模超过76000亿元,成为中国消费市场中主要的行业组成部分。


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早阶群体成为母婴产业新增长,推动消费前置


数据显示,中国母婴群体的消费选品期正在不断提前,53%的受访者表示从2年内的备孕计划期就开始会浏览相关资讯和选购产品,而在怀孕期购买母婴产品的比例也达到41%。艾媒咨询分析师认为,在母婴群体的选品期前置影响下,母婴消费的分阶选品需求愈发明显,消费市场向阶段化、精细化发展。


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早阶家庭置换需求高,妈妈是主要决策人


数据显示,女性备孕怀孕后,家里会准备各种产品的置换或迭代,比如家电、家居、车子、房子等,大宗产品消费需求突出,并且做出购买决策者多为妈妈群体,占比78.5%。艾媒咨询分析师认为,由于妈妈群体已经成为家庭消费的决策人,因而产品的品牌形象、产品迭代到营销方式都需要迎合妈妈需求,并且可以在妈妈信任度高的母婴垂直平台,如妈妈网,进行做精准场景的商品适配和品牌教育,显得尤为重要。


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母垂平台是母婴群体资讯获取的主力渠道


iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,超过九成母婴群体都会从母垂平台获取相关资讯,其中65.7%母婴群体会将母垂平台作为日常频繁使用的APP。艾媒咨询分析师认为,对于母婴群体来说,母婴垂直平台相比社交平台和内容分享平台等渠道有着科学、全面、专业、易懂的优势,因此信任度也会更高。目前,母垂平台已成为母婴群体获取知识和资讯的主力渠道。


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科学孕育知识需求延伸至备孕群体,边学习边种草成新趋势


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,母婴群体在知识获取方面的分阶情况较为明显,主要浏览的信息跟所处阶段均密切相关。另一方面,母婴群体对于在母垂平台上获得产品种草的需求也不断增加。艾媒咨询分析师认为,随着母婴资讯获取和产品消费的阶段前移,母婴群体分阶学习和消费的需求愈发明显,母垂平台对母婴群体营销推荐和信息推送的精准度将成为提高用户粘性的一大关键。


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头部母垂平台在内容传播方面更有优势


数据显示,目前妈妈网平均月活人数已迫近2000万。艾媒咨询分析师认为,互联网社群交流已经逐渐成为妈妈群体最为倚重的信息交流渠道之一,而头部母婴群体拥有大量的用户基础和品牌知名度,在社群传播领域拥有较大的优势,能帮助平台不断拓新,形成良好的口碑效应。


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综合电商、母垂平台是母婴早阶人群孕产类消费的主要渠道


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,早阶群体孕产产品方面的消费渠道以综合电商和母垂平台为主,分别占比为60.6%和57.7%。艾媒咨询分析师认为,母垂平台对于妈妈群体特别是早阶群体来说使用频率高,且影响力强,依靠平台的专业性和内容丰富度,母垂平台能建立起较高的用户信任度。而随着母垂平台的电商属性加强,其内容转化的潜力也不断增加,有望成为早阶群体最主要的孕产类产品购物渠道。


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营销价值:早阶母婴人群营销价值凸显


据iiMedia Research(艾媒咨询)测算,2020年中国母婴早阶人群消费潜力市场规模超过8400亿元,人群营销价值逐渐凸显,是母婴品牌的主要蓝海市场。对比其他母婴垂直平台App,妈妈网在早阶人群使用率最高,艾媒咨询分析师认为,母婴品牌要有效获得这一群体的关注,需要选择妈妈网等TA(Target Audience)浓度最高平台,精准触达早阶人群,以此提升品牌竞争力,推动品牌快速占据早阶市场。


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分阶选品:母婴消费需分阶分龄场景化营销


不同于其他行业,母婴消费市场分阶分龄选品特征明显。由于母婴选品过程周期短且不可逆,品牌必须精准把握各阶段特点进行有效的信息投放及市场教育。艾媒咨询分析师认为,孕母使用频率且信任度最高的头部母婴垂直平台,会对孕育阶段进行全生命周期管理,充分运用母垂平台记录用户的孕育阶段并定期推送相关孕育阶段知识资讯及选品清单的能力,可以极大地缩短母婴消费的决策路径,进行品牌“种草”。


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精准传播:TA浓度高的母垂平台是重要传播场景


由于母婴产品的选购时间有限,并且需要分阶选品,因此抓住黄金时期的精准传播,成为品牌制胜关键。艾媒咨询分析师认为,从当前的孕母资讯获取及“种草”方式看,头部母垂平台的使用率明显更高。以其中独占率最高的妈妈网为例,可以通过分龄精准场景和高频流量场景获得精准用户,并且通过用户的全生育周期管理。实现分阶段的精准信息传递。


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